爆款来袭 蔚领开启中国旅行车市场春天

最新数据显示，旅行车市场的明星车型——蔚领，上市不足2个月累计销量已突破6,172辆。蔚领上市第二个月单月销售新车4769辆，占2016年12月份中国旅行车市场的81.2%，一举成为中国旅行车市场的NO.1，并创造了旅行车市场最快达成记录和最高单月销量记录，初见爆款端倪。

自去年11月3日上市以来，蔚领在不到2个月的时间内，不仅一举打破了之前国内旅行车市场销量不温不火的局面，更凭借一系列“走心”、”带感”的创新营销活动，成为2016年车市最受瞩目的热点。不仅如此，蔚领“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心态去生活”的主张，已不仅仅是一个品牌口号，更成为了当下年轻群体热议的话题，其所勾勒的“诗和远方”般的旅行生活，已成为那些乐观进取、阳光活力、享受高品质生活的年轻群体的共识。

销量飙升 全新品类领军旅行车市场众所周知，国内旅行车市场经过了多年的发展，产品日益增多。不过，现在的旅行车销量与动辄上万辆销量表现的轿车、SUV、MPV相比，差距堪称天壤之别。数据显示，2016年12月，除蔚领外，所有旅行车销量总和仅为1105辆。不过，随着跨界旅行车蔚领的上市，这一现象发生了极大的改变。蔚领不仅强势引发了公众的关注，更创下了这一市场的多个销量纪录，如上市不到2个月即破6000辆销量纪录、单月最高销量纪录等。业内专家指出，旅行车在欧洲是一种文化。在德国，欧宝Caravan版旅行车占到了该款车型总销量的60.4%，而蔚揽(全新一代迈腾旅行版)的比例更加惊人，占到了全新一代迈腾所有车型的80%左右。而随着中国人的消费升级，旅行消费规模的稳步扩大，国民旅行的需求不断释放，旅游消费持续升温。我们有理由相信，以蔚领蔚代表的旅行车市场前景将非常广阔，有望成为继SUV、MPV之后，中国车市新的增长极。

实力+创新 唤醒旅行车市场的春天那么，头顶“大众首款跨界旅行车”光环的蔚领，究竟练就了哪些本领，能够在旅行车市场中脱颖而出，并凭一己之力唤醒这个沉睡已久的市场呢？首先，归根结底是因为蔚领拥有强大的产品实力，强大到在多方面媲美SUV。蔚领不仅是一汽-大众基于对市场趋势的把握和用户需求的洞悉推出的实力车型，更是一辆Created for China的中国旅行车，真正做到了让国人心动。它集轿车、旅行车、SUV多能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控性和超低油耗，更拥有易载大空间和类SUV的通过性，大量的跨界元素，将大空间、多功能、良好的视野及较高的离地间隙完美融合。蔚领全系标配超大全景天窗、Cross大包围、承载式行李架，既适合日常工作生活使用，更能很好地满足旅行和户外使用需求。蔚领的车身长度近4.6米，行李箱容积达到589-1507L，不仅远超三厢轿车，甚至赶超了一些SUV车型;此外，蔚领还拥有轿车般的舒适座椅，加之搭载的“TSI+DSG”黄金动力组合，其油耗远低于SUV车型。

其次，蔚领全力贴近当下年轻消费者的真实生活，全面契合广大消费者的内心情感。当下，随着中国社会的发展，人们的生活节奏更加快速，生活压力倍加沉重，追求高品质生活的人们渴望在工作和生活之间找到平衡点。基于当代80后90后消费者的这些特点，蔚领围绕“带着生活的热度去旅行 带着旅行的心境去生活”的品牌主张，打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”为关键词的活动，全面契合年轻群体的心理，引发广大年轻群体找寻轻松、美好生活的情感共鸣。比如去年11月，一汽-大众就打破以往常规的试驾形式，在云南举行了一场“旅行式”的试驾，让媒体在真正的旅行中来体验蔚领和它所带来的旅行生活。而蔚领公关发布活动贯穿始终的，也全部是关于跨界、关于旅行、关于生活的话题，进一步贴近当下年轻群体的真实生活和情感，瞬间引爆了朋友圈，引发了广大消费者对“心?旅 生活”的向往。

再次，一汽-大众积极创新，打造一个围绕蔚领的生态圈。如与ctrip携程网合作，与New Balance共同演绎广告片等，都取得了良好的传播效果，满满的情怀引发无数80后90后的情感共鸣;而与世界顶级自行车品牌“TREK崔克”的战略合作，则更让情怀得以落地，2017年，TREK崔克将与蔚领在四个城市进行TREK100骑行活动，并在全国12个区域进行推广。据了解，未来，一汽-大众将联合更多的品牌展开跨界合作，打造一个围绕蔚领的全新生态圈，让更多消费者真正去享受丰富多彩的生活。

2016年已然过去，凭借跨界旅行车的品类创新、强大的产品实力以及亲民的价格优势，蔚领宝剑出鞘即露锋芒，不仅在销量上打破了旅行车市场的多项记录，更凭借以“生活”、“旅行”、“跨界”为DNA的营销创新，给犹如死水一潭的中国旅行车市场注入了一股清流。问渠哪得清如许，为有源头活水来。实际上，这股活水并不是蔚领自创的，而正是当下消费者的真实诉求，蔚领不过是发现并带动了这群潜在的消费者。可以肯定的是，2017年，随着口碑的持续发酵以及蔚领生态圈的不断扩展，蔚领将开启中国旅行车市场的春天，为更多消费者带来丰富多彩的风景和触手可及的情怀。

标签：大众一汽迈腾DS发现

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