抢手的观致汽车背后：为何被多家战略投资者看上？

“对于全新战略投资者的引入，观致汽车以及股东方坚持开放的态度，欢迎各方投资者的参与，共同为观致汽车的发展贡献力量。”6月27日，观致汽车发布声明。这是观致在近期不断被曝出有“大金主”入股的传闻漩涡中第一次进行公开正式声明。在发布声明前一天，传闻宝能集团入股观致汽车，并将10亿资金汇入观致公司账户。此前的6月16日，观致汽车外方投资者量子公司母公司kenon_holdings发布公告，称将旗下全资子公司量子公司所持有的观致汽车部分股权转让，根据奇瑞方面回复，两家公司将让出同等份额的股权。而一位中国本土的企业，将在Qoros投资约人民币65亿元人民币以获得控股权。但至于这家中国企业是谁，目前没有披露。

除了宝能，这个神秘的投资者也被猜测为百度公司，外界给出的理由是，雄心勃勃要进军无人驾驶领域的百度，相中了观致的技术和造车能力。“目前，关于此项目没有任何确定的信息可以公开披露。针对目前市场上的各种传闻，我公司以及股东方从未授权任何人对此事发表意见，真实情况以我司官方声明为准。”观致在声明中这样表示。究竟投资者是谁，目前尚不能知晓。不过，可以确定的是，在去年观致抛出要引入战略投资者的计划之后，对观致感兴趣的资本方大有人在。观致汽车在接受媒体采访时候，曾公开表示目前有多位投资者正在谈，而且后期入股的企业也不会是一位，而将有多位投资者。“我们为了实施新能源汽车战略，正在谈战略投资者，有意向的挺多但不是宝能。说是宝能的，只是一些人士个人的猜测。”这名观致汽车高管对经济观察网记者表示。而奇瑞方面在接受媒体采访时候则表示未来最终进入的投资者可能不止一家。在最新的公告中，观致表示“为了加速实施观致汽车2.0发展战略，打造中国优秀的新高端汽车品牌，观致汽车在双方股东支持下，正积极引入全新战略投资者。”去年，观致汽车方面表示，2017年观致汽车将开启B轮融资，第三方资金规模将在150亿左右。那么，问题来了，现在还不能盈利的观致，究竟是依靠什么吸引了如此多的投资者？观致的宝藏十年前的2007年，当自主品牌还徘徊在抄袭与劣质的时候，观致汽车宣告成立。观致成立就立下了一个影响自主品牌发展的成长路线——通过正向研发，为国民打造高品质汽车、质量和技术与合资品牌比肩。股东方以大手笔的投资为观致的建立打下了一个坚实的基础，这包括先进的硬件和一流的人才队伍。观致汽车拥有世界一流的工程研发实力，以及精益高效的生产能力，对国际一流品质标准的坚持已深深扎根于从原型车设计、工程车测试、供应商选择、生产制造到质量检测的每个环节，其零部件供应也均是麦格纳、天合、大陆、博世、法雷奥、日本电装等国际一流品牌，品质可靠。可以说，观致汽车的生产制造水平已经成为了中国质造的“名片”。2013年观致推出的第一款观致3轿车就在欧洲载誉而归——在欧洲新车安全评鉴协会、人性化技术和实时在线”等购车需求，辅助他们实现全新生活方式，彰显他们的人生态度。而中国近几年有不少新品牌诞生，又在低端市场率先成功的案例，而观致额能否在中高端取得最后的胜利，还有赖于股东方长久稳定的支持。九层之台起于垒土。观致的发展目前处于爬坡阶段，但未来的前景仍然是可以期待的。国务院决定自2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”，在新华社的“点赞中国品牌”活动中，观致汽车荣登排行榜第19名，所有汽车品牌中第9名。“作为中国汽车新高端品牌的引领者，观致汽车不断涌现的创新能力为中国品牌的崛起打下了坚实的基础，这也正是中国汽车品牌迈向国际的核心竞争力。”观致汽车首席执行官刘良博士认为。目前观致在市场营销等多个方面也在进行进一步探索。在多次发展碰壁之后，观致也终于不再和股东奇瑞划清界限，观致开始吸纳部分奇瑞投资商进行4S店投资，同时企业将一部分平台和技术向奇瑞开放，实现资源共享。而近几年，观致汽车在新能源汽车和自动驾驶等领域也引领了中国品牌向上发展的潮流。6月27日，观致推出了《疯狂的观致》互联网视频节目，掀起新一波的品牌传播攻势。通过对市场变化与消费者需求精准的把握，观致新高端品牌定位会逐步得到市场认可，观致的价值也终会得到体现和回归。

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