从新晋到主流?上汽大众途岳是如何做到的？

途岳是上汽大众品牌的紧凑型SUV，2018年10月初次登陆市场，但新车推出之日起就面临着乘用车市场下滑的局势。2018年，中国乘用车销量迎来了28年来的首次下滑，而到了2019年，市场环境并未好转，同比下降了7.4%。 2019年是途岳上市以来首个完整年份，它顶住了市场下行的压力，获得了不错的成绩，全年累计销售138,235辆，月均销量超过1万辆，并在去年12月份斩获18,740辆，跻身合资品牌SUV榜单的前五名。 与此同时，途岳还取得了2019年CACSI用户满意度测评市场关注新车15万-20万SUV组别的用户满意度冠军。从2018年的新晋选手，到如今的主流，途岳是如何做到的？

市场对紧凑型SUV仍有很大需求 2017年以前，SUV市场的增长速度可谓非常惊人，上汽大众紧凑型SUV途观便赶上了这一波市场增长的红利，长期稳居合资品牌SUV市场销量榜的首位。在途观换代之时，上汽大众把全新一代途观进行了加长，产品定位从紧凑型SUV跃升至了中型SUV。 虽然，途观的丝绸之路版作为经典车型继续售卖，但缺乏竞争力的它逐渐消失在了我们的视线之中，而上汽大众也正需要一款全新SUV来接替原有途观的位置。

此时SUV市场的增速趋于平稳状态，但其市场份额已经超越40%。 与此同时，在紧凑型SUV这个细分市场之中，消费者对紧凑型SUV的热情依然不减。为了迎合市场需求，上汽大众在2018年10月出了全新紧凑型SUV途岳，从而弥补途观换代后所留下的市场空白。

有市场，好的产品也必不可少 现如今，虽然市场对SUV的需求量很大，但快速增长的风口早已过去，若想在市场中生存下来并获得成功，优秀的产品是最为重要的一环，那对于当时初出茅庐的途岳来说，它究竟有哪些硬核实力，我们不妨了解一下。

大众化的设计，符合大众审美 由于主流消费人群正在向年轻人进行转变，因此大部分品牌的设计正在向个性、运动和时尚等方向进行靠拢。 不可否认，这样的设计风格确实能够夺人眼球，在众多的产品中脱颖而出，但这也把拥有沉稳性格的人群拒之门外。好在，途岳的设计在“时尚”和“沉稳”之间取得了很好的平衡，能够符合更多群体的审美需求。

具有竞争力的价格 途岳除了拥有的不错的产品力以外，在消费者最为关心的价格方面也有很强的竞争力。 2020款途岳的官方指导价为16.58万-22.38万元，共有多达9款车型可选。如今，途岳在终端市场中的价格也有很大幅度的松动，并且上汽大众官方也推出了一些优惠政策。

写在最后： 从初入市场的新晋车型，再到2019年接近14万台的销量成为主流SUV，途岳凭借着产品实力、大众化的设计风格以及大众品牌在中国的影响力，让其获得了阶段性的成功。 2020年，由于乘用车市场并未回暖，再加上疫情影响，导致中国乘用车市场的形势不容乐观。在这之中，我们也看到了上汽大众的努力，推出了更多优惠政策让利给消费者，使得现阶段的途岳有了更高的性价比，这让我们更加期待途岳未来的市场表现。

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