东风悦达起亚内容营销部部长邵凤明：起亚品牌的本质是年轻、时尚、运动、科技

9月26日，第十六届北京国际车展正式开幕，本届车展以“智领未来”为主题，将集中展示中外汽车行业的前沿技术。作为中国汽车品牌的优秀代表，东风悦达起亚也带领凯酷等重磅车型亮相车展。

在北京车展上，东风悦达起亚汽车有限公司内容营销部部长邵凤明接受了来自人民日报社新闻信息中心人民名品、环球网、车视头条的媒体采访。记者：年初的时候起亚总部发布了“Plan?S”未来战略，向电动汽车和移动出行两大未来核心转型，北京车展上东风悦达起亚确定了“一体三翼”的行动计划，请问该战略是如何进行具体的落地和实行的？

邵凤明：“一体”是说我们以明星车型为主体，不断提升品牌竞争力，未来，我们将不再推出10万元以下的新车型，不再推出派生车EV，所有的新电动车全部基于E-GMP平台开发。同时，产品命名更加简单，SUV以“跑”系列命名，轿车以“凯”系列命名。每年都会至少投放一款重磅车型，均是高品质、高价值的明星款。未来，我们将以明星车型为主体，推动品牌、市场、客户的全面升级。“三翼”主要分三个方面，第一，以新能源为引领应对未来事业；第二，以海外出口战略推动融入全球化；第三，以供应链优化打造差异化的成本竞争力。

为实现这一未来战略，首先，我们确定了”TECH“?战略，聚焦Turbo、Electrification、Connectivity 、Hybrid，打造我们的核心优势，推出富有价值感与竞争力的新技术和新车型。到2025年实现：量产的全部车型将全部搭载涡轮增压和全球独创的CVVD技术，电动车全部运用专用的E-GMP平台，纯电动车销售占比达18%；同时，智能网联应用比例达80%，ADAS智能驾驶系统应用比例达60%，实现L4级无人驾驶车辆的量产。此外，核心车型将全部搭载混合动力系统。其次是高端化，最近上市的凯酷也计划于2022年在国内正式上市，这些都将进一步完善我们的中高端产品线。最后是立人设，以起亚新品牌理念”Inspirational?Trend-setter“为指导引领Z时代潮流，以差异化策略更懂年轻人的格，入年轻人的局，立年轻时尚品牌的新人设。

记者：凯酷绝对是具有”好车、好价、好服务“的三好车型。

记者：今年的北京车展上第四代嘉华在内，它们在欧洲，在美国，包括在韩国上市以后都获得了非常好的销量。但起亚认为只有在中国市场取得成功，才能被称之为真正意义上的全球车型，也是基于这个目的我们打算将嘉华这款非常优秀的产品引入中国。

记者：今年以来东风悦达起亚在营销层面有很多新玩法，大家都觉得东风悦达起亚的品牌形象越来越年轻化了。接下来咱们在营销思路上还有哪些创新和规划？邵凤明：年轻就是起亚品牌的DNA，起亚品牌在全球范围内的营销活动一直都很多，比如赞助了澳大利亚网球公开赛、美国的NBA、男女足世界杯……这些运动都是年轻人所感兴趣的。通过这些体育营销活动，也更多地让大家认识到起亚是年轻的、时尚的、运动的。其实这不算是改变，更准确得说是恢复起亚品牌原先的本质。起亚品牌的本质就是年轻、时尚、运动、科技。未来，东风悦达起亚将继续以差异化策略懂年轻人的格，入年轻人的局，走入年轻人的社交活动中去，树立年轻时尚的品牌新人设。记者：疫情后时代，东风悦达起亚却连续5个月保持着销量增长的趋势，东风悦达起亚能够逆势上涨的底气是什么？您对于东风悦达起亚明年的发展有什么预期？邵凤明：我们的底气来自以下几个方面：第一来自集团实力。现代起亚汽车是全球最年轻的Top 5汽车集团，并对东风悦达起亚的发展给予大力支持。第二来自于起亚的技术实力。凯酷，以全面综合的产品实力满足年轻消费者的用车需求。此外，逆势向上的动能同样来自全方位的体系调整。今年我们通过调结构、稳节奏、建制度，改善了经销商关系和市场秩序，不断地提升竞争力。我相信，在我们一系列的变革调整下，在股东方的全力支持下，在我们的产品、营销、服务不断优化下，东风悦达起亚一定会越来越好，前景可期！

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