多路出击，欧拉全球化推向纵深

欧拉汽车在澳大利亚上市，在多个海外市场密集布局、开花结果，彰显了欧拉全球化的战略自信，为中国品牌全球化开辟了一条高效、创新、价值输出的道路。文/张敏国内对新能源汽车的竞争强度在世界上是无与伦比的。尽管企业和产品继续面临挑战，但优势在于在两者中都能锻造出更强的活力。即便如此，对于海外市场，中国品牌通常非常谨慎地首先寻求小规模的试水，这降低了商业风险。但长城欧拉似乎并没有遵循这一规则。今年1月和2月，欧拉在约旦、澳大利亚、中国香港特别行政区和澳门特别行政区推出豪茂车型，深入推进全球化战略。在这背后，有战略牵引力和更多力量支撑。多点开花推动品牌全球化。1月17日，Oula Haomao（参数|查询）在约旦上市；1月和2月，relay将在澳大利亚部署好猫和闪电猫媒体试驾会，并在澳大利亚推出欧拉好猫发布会；

笔记

拼音 双语对照去年1月，欧拉先后在挪威和巴黎参加了展览和试销售。中国香港和澳门一直被汽车公司视为独立的小区域市场。今年春节之后，欧拉好猫也开始在这两个市场进行预热上市。

位于泰国罗勇的长城汽车基地于2021投产。豪茂甚至早在2021就在泰国上市，在预售后的五天内就获得了数万份销售收入。事实上，欧拉已经做了“试水”的事情。这与大多数中国品牌的探索行动只是时间差。欧拉从诞生之日起就被设计成一个国际品牌，预设的目标市场不仅限于国内市场，还针对全球多个地区市场。我们现在看到的不再是试运行，而是一场协调一致的营销活动，包括在世界各地的多个地点进行大规模分销、预热、上市和交付。这是市场可以看到的部分。在此之前，提交产品数据、进行当地合规认证、寻求当地商业支持、最终确定合作伙伴和建立维护系统是外界通常忽视的行动。欧拉能够专注于多个市场，是其自成立以来致力于品牌全球化的一系列努力的自然结果。这一行动展示了欧拉品牌对自身产品力的信心，并通过产品力推动品牌知名度。几乎同时在这么多地方部署，而不是“单点串行部署”，有利于提高营销资源的重用率，降低管理和海外销售成本。而且，在几个月内更加注重点燃形象和话题热度，有利于品牌形象在海外的快速树立，形成品牌知名度由点到面的扩张趋势。在发布会和试驾活动中，欧拉产品得到了澳大利亚和新西兰、德国、泰国、南非等国际媒体的一致好评。欧拉时尚潮流的品牌形象给记者留下了深刻的印象。

目前，欧拉品牌的足迹已横跨亚洲、欧洲和大洋洲，形成了全球化的新战略格局，品牌的全球影响力进一步增强。品牌竞争力背后的技术基础是欧拉全球化战略的深入推进，这是强大的技术实力和硬核产品支撑下品牌跨越式发展的体现。明星产品代表着品牌力。此前，全球车型欧拉好猫在泰国和马来西亚取得了优异成绩，并在2022年10月的巴黎车展上上市。它以“高品质、高价”进入欧洲，其产品和品牌的高价值得到了市场的验证。另一款即将在全球上市的车型，闪猫，无论是外观还是实力都值得期待。

事实上，即使在新成立的海外市场，对该品牌一无所知的公众也可能被好猫的美丽所吸引。一只好猫的色彩冲击可能已经击中了新一代人心中的“可爱点”。颜色只是一个方面，再加上圆形LED大灯，巧妙隐藏在后窗下的贯穿式尾灯，以及柔和饱满的线条设计，很容易让人想起猫。心理学早已证明，人类对婴儿发芽没有抵抗力。触及内心世界温柔的一面，背后其实是催产素的激增。更重要的是，一只好猫的外表和外表是一样的。高清双屏、中控按钮镀铬设计、亮银色拨片与复古科技的装备相得益彰。作为有轨电车，豪猫0-50km/h的加速需要3.8秒，速度足够快，但它很容易导航，在城市通勤中也可以轻松导航。好猫的悬架调节风格有些“刚柔并济”，不仅能准确感知路况，还能过滤掉细微的颠簸。“韧性”可能是一个非常准确的描述。好猫搭载的全栈自主研发的ORA Pilot智能驾驶辅助系统覆盖了大部分城市和高速场景。驾驶员在整个行程中通过语音交互调用辅助功能，使出行更加轻松。

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拼音 双语对照它在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯等地拥有多家KD工厂。欧拉出海，立足于这些资源的部署。当然，海外重资产非常昂贵，但这些年来，它们一直在不断扩张，重点已经变成了一条线，然后变成了一个表面。也就是说，产能节点成为一条贸易线，并辐射出一个区域表面。这些资源的再利用率越高，成本竞争力就越强。欧拉作为一个自诞生以来就具有国际基因和远见的品牌，自然成为长城汽车海外远征的先锋。

长城汽车在海外拥有700多个销售渠道，覆盖欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚和中东。目前，欧拉品牌已扩展到泰国、马来西亚、德国、约旦和澳大利亚等市场，并将在未来进入更多的全球市场。欧拉汽车已经在世界各地大放异彩，并正在拥抱越来越多的海外用户。欧拉此举无疑是在实现长城汽车全球智能科技公司的发展目标。重要的是，欧拉和长城汽车品牌都采取了依靠产品力和品牌力来支撑利润的道路，而不是追求低成本竞争。2022年，长城汽车的收入略有增长，但利润却达到了前所未有的80多亿元，这就是这一产品战略的体现。同时，也为加大研发投入，进一步形成品牌升级的良性循环提供了资源。造一辆好车，打造一个好品牌。在海外市场，欧拉的出现是一个备受瞩目的品牌。中国制造“高品质、高价”的新形象为欧拉品牌做出了贡献。长城汽车在产业链上的长期投入和垂直整合运动，在新能源领域形成了显著的技术积累。长城汽车在新能源和智能化领域构建了从整车到核心零部件的完整森林生态系统，为欧拉持续出口个性化、具有全球竞争力的电动产品。

同时，长城汽车供应链的全球化优势为欧拉的国际化战略提供了营养层面的支撑。依托集团战略和产业链优势，欧拉全球化的未来可期。在多个海外市场的密集部署和开花展示了欧拉全球化的战略自信，也为中国品牌的全球化进程开辟了一条效率、创新和价值输出的道路。从招募海外人才和设计团队开始，以海外产能部署和登陆多个市场为外部表现，欧拉已经具备的国际化基因开始有了某种具象化的趋势。“这盘棋早在欧拉诞生之前就已经计划好了，现在只是收获期的开始。”。来源：汽车人

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