开瑞汽车精品传承 打造中国“好面包”

随着中国农村经济发展和城镇化进程的加快，中国微型车市场蓬勃发展，同时出现了“马太效应”：今年一季度，主要微型车品牌的销量参差不齐，只有五菱、长安和凯瑞等主流品牌同期呈现正增长趋势。其中，凯瑞汽车增长超过40%，成为增长最快的汽车公司之一。业内人士认为，中国微型车新一轮洗牌即将开始。

中国的微型商用车通常被称为“小型货车”。随着其消费群体对“面包”质量要求的提高，以前重量足、具有广泛英雄特征的小型货车现在已经朝着高品质产品的方向发展。在消费者调查中，对其外观、空间、动力、安全性、舒适性等都有很高的要求，越来越接近汽车用户的需求。在这种情况下，微型车企业面临着深耕市场、做细做强的巨大挑战。借用一个广受欢迎的“中国好声音”选秀节目，中国微型汽车行业似乎也在兴起一场“中国好面包”的竞争，赢家通吃。与五菱东风等老牌商用车公司相比，凯瑞汽车并不是最早进入市场的，但由于其源自轿车的品牌基因和技术实力，它展现出了更为强劲的后来居上的势头。

如何制作一块好的中国面包？首先，好面包需要好面粉，而那些拥有核心技能的人可以在全球范围内使用微型汽车。中国面包也谈到了血统理论。自成立以来，凯瑞就确立了高品质微型车的战略理念，这一理念源于在汽车生产技术方面有着深厚经验的奇瑞汽车。自2009年成立以来，它一直以“制造高质量的微型汽车为己任”，将汽车的制造理念引入微型汽车的生产中，从“最早使用四轮盘式制动器”到“首次使用动力转向”、“率先配备高速柴油发动机”、“最先推出前轮驱动”等核心竞争优势，创新为小型车的商业化开辟了新方向。

“低油耗，凯瑞打造”作为微型车的核心技术之一，强劲的动力和低油耗是凯瑞汽车脱颖而出的重要杀手。凯瑞旗下车型均采用奇瑞十大ACTECO高性能发动机，在动力和油耗方面均高于同行，在微型车市场具有很强的竞争力。特别是优秀的国产首款柴油版，工信部公布的100公里综合路况油耗仅为5.5-5.6升，比同排量车型低30%。虽然排量只有1.0L，但最大扭矩高达125N?m，足以与许多1.5L排量的汽油车抗衡，完美展示了凯瑞的技术优势。

一块面包很孤独，只有“化整为营”才能成为“降龙十八掌”。目前，凯瑞汽车已推出优优、雅雅、优进、优胜四款产品，并加快了产品升级步伐。优优2代的全新发布以“高性价比微信新客户”的定位标准赢得了市场认可，成为凯锐整体市场战略发展的关键第一步。5月底，优雅的第二代全新“前驱全能商务车”形象定位将对高端微型车市场产生影响，并与其他产品形成整合链，为消费者带来满足不同需求的多样化产品。与此同时，凯瑞的品牌建设步伐加快，与当地实力强大的“百变娱乐女王”蔡明签约，品牌形象逐渐丰满。

在分销网络方面，凯锐汽车在全国范围内布局，深耕细作，在全国共有1000多家门店。通过远高于行业平均水平的服务，如“整车3年6万公里原厂保修”、“10年发动机保修政策和24小时服务电话”、“一……

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