D造品牌，2016汽车大数据营销峰会落幕

2016年12月15日，由易车汇和腾讯社交广告联合主办的“D制造品牌-2016汽车大数据营销峰会”在北京千禧酒店举行。本次峰会旨在基于大数据应用，为汽车行业的营销发展探索和寻求更多优质高效的创新营销解决方案。

易车CTO朱磊、腾讯副总裁林京华、易车副总裁朱劲松、易车总经理刘琦、腾讯社交广告副总经理张敏仪出席峰会。此外，东风日产、江铃控股、上海数据交易中心、IPG梦博、车轮互联、德勤、扬视传媒中国等来自大数据和汽车行业各领域的专家和领导者齐聚一堂，探讨如何将大数据与汽车营销进行更深层次的融合和应用。

易车公司副总裁朱劲松与腾讯公司副总裁林京华签署合作备忘录

峰会现场，易车集团副总裁朱劲松和腾讯公司副总裁林京华共同完成了签约仪式。通过数据的强大结合和社交媒体资源的深度合作，双方使汽车人群洞察更加全面和立体，使汽车品牌与用户之间的沟通范围更加广泛，场景更加丰富，以提高品牌与受众之间的沟通准确性和广告效率，共同开创了大数据时代汽车行业营销的新里程碑。

朱磊还认为，“大数据营销是一个跨界生态系统，其在行业的垂直应用和发展不在于数据本身，而在于多方协同的数据平台。对于汽车行业来说，汽车数据、线上数据、线下数据的全面融合才是真正创造商业价值的大数据”。

易车公司首席技术官朱磊

林京华表示， “腾讯社交广告平台的广度和深度与易车汇在汽车垂直领域的专业知识相结合，产生了巨大的裂变效应。凭借跨平台整合海量数据的能力、丰富优质的流量和场景聚合能力，以及连接产业生态平台的营销体系，它带来了‘精准’的w模型对汽车品牌进行大数据营销，全面推动营销目标的实现。"

腾讯公司副总裁林京华

数据提升品牌和效果

易车车汇总经理刘琦在“D造品牌”主题演讲中，多维度阐述了数据在大数据时代塑造汽车品牌的重要作用。刘琦指出，无论是做品牌营销还是效果营销，汽车公司都应该做好两件事，“找到合适的人并与他们交谈”。因此，今天的程序化购买已经不仅仅是有效的营销，还可以帮助企业提高品牌端的营销效率。

车辉总经理刘琦

数据和程序化采购在汽车品牌营销中的应用方向主要包括以下几点：

首先，在数据洞察层面，车辉介绍了以“人”为核心和以“车”为核心的两个维度的洞察。同时，它还介绍了大数据层面的规划：2017年，车汇将更好地整合数据，不断挖掘数据，开放能力，造福整个行业，为汽车行业创造更大价值。

其次，在程序化广告方面，随着互联网的不断移动，大数据分析和应用技术的不断成熟，私人程序化交易逐渐成为购买汽车品牌广告的趋势。他还表示，未来，数据整合将加速，汽车品牌广告将迅速拥抱程序化购买的发展趋势，程序化购买媒体的类型也将更加多样化。

第三，汽车受众整个生命周期的应用水平已经逐渐渗透并满足了从“售前、售中、售后、二次购买……”……

笔记

拼音 双语对照通过实际应用案例，充分说明了数据在品牌营销整个营销周期中的重要作用，从战略制定到营销规划，再到投放优化，以及后期的营销指导和应用。

创建基于数据的核心数据生态系统

腾讯社交广告副总经理张敏仪在“数据赋能，智能引领机器”的主题演讲中指出，“我们生活在一个碎片化的世界，垂直领域和核心互联网平台是数据孤岛，导致营销目标和武器系统分离。我们需要做的是”建立一个基于数据的核心数据生态系统。".

张敏仪，腾讯社交广告副总经理

一方面，腾讯社交广告依托自身强大的微信、QQ、Qzone等社交平台，通过与易车汇、滴滴打车、同程出行、乐居等垂直平台以及京东、大众点评、58、搜狗等丰富的第三方平台合作，共同构建腾讯数据营销生态圈。同时，基于腾讯独特的数据资产，腾讯社交广告形成了以“数据洞察、场景聚合”为核心的社交+垂直数据合作框架，实现了腾讯多维生活的共建和资本留存。

基于上述优势，腾讯社交广告与宝马、奥迪等全球领先的广告主进行了深入的数据营销合作，合作规模覆盖了90%以上的市场。极具创新性的是，腾讯的社交广告通过到店指数、置换策略、区域策略等营销工具，实现了汽车领域的营销升级。

最后，张敏仪表示，“与易车汇的战略合作打造了一站式数据营销闭环，这是一种以增值服务为核心的价值链整合模式，实现了新数据、新思想、新技术的完美融合”。

多方讨论，数据汽车营销升级

东风日产数据营销公司总经理张政从汽车企业的角度为我们做了“汽车行业大数据的困境与突破”的主题演讲。他指出，目前，大数据在汽车行业的应用陷入困境，无法通过数据解决问题和销售产品。原因在于缺乏数据交互，质量低，在汽车行业的应用浅。为此，汽车公司应该从三个方面入手：单一数据；缺乏业务场景交互数据；数据准确性和及时性较差。同时，张政提出了一个解决方案——与电商平台和媒体合作，整合数据；与广电通合作，打通数据链，挖掘潜在客户；利用互联网平台让客户参与数据交互；通过智能客服的多风格富媒体服务，吸引客户参与互动。

此外，上海数据交易中心首席执行官唐奇峰、德勤大中华区客户关系管理和数字营销总监金涛和扬视传媒中国DTI团队产品和合作伙伴业务总监史继聪分别就“深度理解数据驱动：从过去到未来”、“数据驱动企业营销转型”，以及“数字品牌——数据时代的品牌驱动力”，分别从各个维度分析和论证了数据对品牌建设的重要性。

圆桌论坛期间，江铃控股有限公司营销公司副总经理潘新新、IPG蒙博中国区首席数字官张健、腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成琦、车惠副总经理邢伟、Wheels联合创始人关勇，从各自角度分享了“数据驱动汽车品牌营销升级”的实践经验和趋势。

圆桌论坛会议

本次峰会的圆满结束，标志着腾讯社交广告与易车汇发起的战略合作，将为汽车行业带来更多创新、高效、实用的解决方案，开启汽车行业数据营销的新篇章！

笔记

拼音 双语对照

标签：东风江铃日产奥迪宝马

汽车资讯热门资讯