哈弗变革向用户转型，将打造阿拉善版的张家界“山地英雄会”

一段时间以来，长城汽车一直在持续发展。从哈弗600万辆的一系列营销活动，到董事长魏建军“线上生活”的跨界视频广告，再到长城品牌战略发布会，各种活动此起彼伏，引起了全国媒体、网友和用户的强烈关注。这些创新、突破、跨界的营销和传播活动深刻地告诉了外界，长城汽车仍在不断挑战自己，引领未来。

连日来，长城汽车哈弗品牌再次积极扩圈“破局”，与张家界布局新的出行方式。业内人士告诉“中国汽车观察”，这背后的原因是，正在积极转型的长城汽车正在推动公司从“出行工具”向“出行服务”转型，并大力推动公司内部的组织变革。积极拓展和布局旅游出行的新模式不同于以往与地方政府达成的各种合作协议。这一次，长城哈弗与张家界的合作不是为了建厂或项目采购，而是为了用户的完整服务。8月2日，在全国500多家媒体和众多哈弗用户的见证下，中国SUV的全球领导者哈弗品牌与张家界政府签署了战略合作协议。围绕自驾出行场景，双方将充分利用各自优势，共同打造“最佳自驾出行目的地”，全面满足自驾出行、户外越野、高品质出行需求。

签约仪式当天，张家界市地方党、政府、人大、政协四组代表以及政府、企业相关部门负责人均出席。在当地政府的高度重视和见证下，张家界武陵源国家级风景名胜区、天门山风景名胜区和茅岩河风景名胜区被正式授予哈弗SUV自驾游基地。湖南省600名湖富车主率先体验“穿越山林的自驾最佳目的地”。同时，以虎虎H9（参数|查询）、虎虎H6（参数|询问）、虎虎F7（参数|咨询）为代表的家族明星团队也成功组团挑战天门山第99弯。这是今年疫情期间罕见的大型汽车爱好者活动，也是“中国汽车观察”记者今年看到的最大规模的线下用户活动。

作为此次活动的举办地和未来哈弗车主的新栖息地，张家界以“山陡、峰奇、水美、峡幽、洞美”而闻名。作为中国第一个国家森林公园，张家界拥有多项称号，是世界自然遗产和世界地质公园。其多样的地貌、雄伟的山脉和优越的自然条件，包括露营、徒步旅行、漂流、攀岩和野外钓鱼，几乎涵盖了从轻度休闲到重度越野的所有旅行场景，是高质量自驾旅行的理想场所。打造不同越野级别的定制化体验“千山万山不到张家界，徒劳无功。”长城汽车副总裁傅小康表示，哈弗和张家界政府“扩圈”的共同努力将带来高质量自动驾驶出行体验的创新升级。据介绍，结合张家界丰富多样的山林景观，针对哈弗SUV的综合产品特点，哈弗SUV自驾游基地基于哈弗H9的硬核实力，打造了不同越野级别的定制化体验，包括休闲、冒险、亲子等多种户外元素，越野、露营、自然、民俗等特色路线。未来，哈弗还将为用户提供更慷慨、更优惠的品牌定制旅游产品，探索高品质出行场景的更多可能性。

欧阳斌，副市长……

笔记

拼音 双语对照f张家界市表示，作为一个旅游城市，张家界市委、市政府决定做大做强汽车产业，特别是要把张家界打造成中国最著名的自动驾驶旅游目的地。与长城和哈弗携手，是实力雄厚的公司共同努力，实现领先品牌1+1>2。双方的战略合作将构建“IP+场景+体验”的新出行模式，可以最大限度地发挥各自优势，为高质量的出行场景拓展新的边界。

毫无疑问，这一次，汽车和旅游行业的两大顶级巨头联手打造多元化跨国文化的新地标，扩大消费圈，升级出行体验，将为跨界创新运营拓展更多可能性。特别是在“后疫情时代”背景下，双方的合作对推动旅游经济复苏和创造新的消费场景具有重要意义。

拓展出行边界和新的消费场景长期以来一直是哈弗的优先事项，它将用户视为最重要的资产，深入挖掘用户需求，并持续探索多种车辆生活方式，推动汽车从“出行工具”向“出行场景”迁移。”。哈弗与张家界的深度跨界融合正是哈弗“用户思维”的具体体现。长城汽车副总裁傅小康表示，用户服务和运营是长城汽车未来的战略方向和重点。长城内部人士告诉《中国汽车观察》“长城汽车目前正在全面向用户服务过渡，并进行了新一轮内部组织重组。

纵观整个汽车行业，用户服务和运营的两个最佳产品领域是电动汽车和越野车。也许这就是为什么近年来，包括北汽越野、捷途、华晨在内的许多汽车品牌都加快了在越野基地和房车营地的扩张。长城汽车认为，随着汽车的日益普及和人们对高品质出行的强烈渴望，自驾游以其便利、自由度高、私人享受程度高的优势，已成为国内旅游市场最受欢迎的出行方式，并显著推动了餐饮和住宿等消费增长。

阿拉善版的张家界“山地英雄俱乐部”和SUV，凭借其多功能性和广泛的适应性，自然成为自动驾驶出行的主要选择。“在后疫情时期，自动驾驶出行的优势和发展势头无疑将进一步凸显。作为领先的SUV品牌，哈弗以高品质的自动驾驶出行为切入点，“布局”出行场景，既践行企业社会责任，又顺应消费趋势。“长城汽车指出，作为一个具有强大户外属性的顶级IP，哈弗，尤其是代表品牌精神和文化的旗舰哈弗H9，已经成长为中国最具市场吸引力的硬派SUV代表。

在此之前，一系列营销活动和汽车爱好者活动，如阿拉善英雄大会、挑战云阳万梯、“519云露营节”、“援助宗老科研项目”和“哈弗-洛伦兹越野改装文化云沙龙”，都标志着哈弗9正在成为国内越野文化的领导者，长城张家界自驾旅游基地也有望成为类似阿拉善英雄大会的“长城山英雄大会”。

笔记

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