豪华品牌2021年销量榜出炉：宝马反超奔驰，捷豹路虎掉队

德国三大豪华品牌仍然牢牢占据第一梯队，宝马超过了梅赛德斯。● 凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃牢牢占据了第二梯队，而捷豹路虎已经从第二梯队中跌落。如果以单一品牌来计算，即使是林肯也没有那么好。● 日本豪华品牌全线下滑，雷克萨斯的影响最小，而讴歌和英菲尼迪则越来越酷。在国产品牌中，红旗、理想和蔚来都在列。因此，停止“韦小丽”。小鹏与“伟力”的发展历程完全不同。

宝马稳居第一，不仅是中国市场的国产豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰、宝马和奥迪每年都位居第一。BBA旗下的三个品牌也轮流使用风水。宝马今年稳居BBA第一，是三大品牌中唯一一个同比增长的品牌。多年来，奥迪以价换量对品牌产生了一定的影响，而梅赛德斯近年来的质量问题也导致用户口碑下降，最终体现在销量上。

就全球销量而言，宝马品牌的表现也相当强劲。据海外媒体报道，2021，宝马单一品牌在全球的销量超过220万辆。相比之下，其老对手梅赛德斯-奔驰在全球交付了209.3万辆汽车。这也意味着，五年后，宝马将超越梅赛德斯，牢牢地定位为世界顶级豪华汽车销售商。

“卡莱沃”稳定，捷豹路虎已跌出二线豪华二线，雷克萨斯则略有下滑，原因往往是“缺芯”。不得不说，雷克萨斯在中国过着最滋润的生活，几乎所有品牌都想“让利”。只有雷克萨斯能够实现持续稳定的价格上涨。与此同时，雷克萨斯的小幅下滑确保了凯迪拉克作为二线顶级豪华品牌的地位。

有数据显示，凯迪拉克品牌全年累计销量为232709辆，同比增长2.5%。值得注意的是，成为销量支柱的车型是凯迪拉克近年来推出的新产品，如CT5，XT6也实现了43.1%的同比增长。紧随其后的是沃尔沃，去年的销售额同比增长0.5%。

市场上有一种说法，凯迪拉克和沃尔沃正在打价格战，受伤最严重的是捷豹路虎。捷豹路虎去年的销量也同比增长了6.9%，但其不到10万辆的销量与沃尔沃和凯迪拉克的销量差距很大。此外，捷豹路虎的销量是两大品牌的总和。如果以单个品牌计算，即使是在中国才几年的林肯也比它强大。

事实上，主要原因是捷豹品牌已经落后了。捷豹正在销售XEL和XFL轿车，2021累计销售12100辆和7249辆。就SUV销售而言，没有F-PACE（参数|查询）销售数据，而E-PACE（数据|查询）只有2021第一季度的销售数据，只有695辆车。捷豹在国内市场的声誉并不高。作为回应，捷豹品牌首席执行官在2021年底宣布，捷豹将在2025年之前不会推出新车型。

为什么捷豹路虎很快就被竞争对手抛弃了？就我的个人经验而言，这就是服务！捷豹路虎的产品并不差，但渠道销售能力和服务意识还有待提高。2020年初，我想换一辆车，在凯迪拉克CT5（参数|询价）和捷豹XEL（参数|咨询）之间做出选择。我去店里询问后，刚接到捷豹的“回访电话”，已经晚了两年！

笔记

拼音 双语对照这就是卖车的态度吗？

日系奢侈品牌大撤退，“雷车”依然滋养着国内二线奢侈品牌。生活并不轻松。DS已经退出中国市场，英菲尼迪成为东风日产旗下的第三个子品牌。凯迪拉克、沃尔沃和捷豹路虎之间的价格战已经成为一场群殴。2021，日本体系中的三大奢侈品牌全面下跌。作为两个日本奢侈品牌，雷克萨斯是一个肉食者，而英菲尼迪和讴歌则有些孤独。

英菲尼迪应该会在2022年进行“最后一击”，毕竟新一代QX60（参数|询价）刚刚上市。至于讴歌，它真的很悲惨。目前，广汽讴歌只有CDX和RDX两款国产车型在售。2021，累计销量仅为5762辆，同比下降48.6%。其中，CDX全年销售2810辆，RDX全年销售2952辆。

广汽讴歌未来两年没有新车计划。也许，继DS之后，广汽讴歌已经成为第二个退出中国市场的豪华品牌。许多人将讴歌的失败归咎于该产品。一方面是更新速度太慢，另一方面是讴歌和本田品牌的产品没有显著差异。讴歌退出中国市场后，经销商应该是最受伤的。

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三个中国奢侈品牌上榜，“蔚小理”不在同一级别，在中国奢侈品牌中排名第一。红旗当之无愧。2021，年销量超过27万辆，同比增长42.2%。市场表现强于任何一个“二线奢侈品牌”。还有两个新的造车品牌，蔚来和理想，可以登上中国品牌的“豪华榜”。这是什么意思？停止“韦小丽”。小鹏和“蔚来”根本不在一个水平线上。小鹏的“失败者”标签还是太强了。

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抛开品牌价值不谈，在造车新势力中，“蔚小理”属于第一梯队，第二阵营“扎马跑”的地位相对稳定。如何理解这种“相对稳定的状态”？很难在短时间内对“韦小丽”构成威胁。当然，这些造车新势力并不在豪华榜单上。奢侈与否是由市场决定的。

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最终，从2016年的不足200万辆车到2021的近400万辆车，这是中国豪华车市场第五年保持正增长。在过去的五年里，奢侈品牌的市场格局也发生了转变，合法品牌和韩国品牌不被市场接受，日本品牌逐渐被边缘化。中国消费者对豪华汽车的理解仍然倾向于建立在欧美品牌的基础上。当然，近年来中国奢侈品牌的强劲崛起也引人注目。

笔记

拼音 双语对照

标签：捷豹宝马凯迪拉克路虎雷克萨斯

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