解锁汽车营销新生态，R汽车如何借微信东风“满载而归”？

近日，上海车展开幕，各种新车发布和行业新闻层出不穷，新能源无疑成为热门话题之一。尽管汽车行业已从增量市场逐步步入存量市场，但可以明确的是，随着政策利好的不断释放，今年一季度新能源汽车销量较去年同期增长近三倍。新能源是一张确定性很强的“明牌”，带动传统车企转型，跨界造车企业不断涌现。与往年的观望相比，如今的新能源汽车已经逐渐被市场和消费者所接受，但竞争也加剧了。从短期来看，市场存量和增长相对有限。新兴品牌如何实现突然崛起并显著扩大知名度？如果我们继续走老路，可能就不那么容易了。户外广告、信息媒体内容营销和传统形式的网络广告已成为各大品牌的常规行动。如果新品牌再次进入市场，它们很可能在横向竞争中处于弱势地位，从而导致效果有限。因此，寻求创新的游戏性是新品牌寻求营销突破的唯一途径。在这方面，新生的上汽R汽车不仅逐步完成了品牌创建、新车上市热销、服务体系建设等一系列行动，还在营销层面以创新的形象展示自己。借助微信生态的一系列创新玩法，公私联动进一步提升了品牌知名度。所有这些不仅为中国新能源汽车公司的发展提供了路线参考，也为新锐汽车品牌如何在市场上占据领先地位、沉淀品牌资产提供了营销参考。在上个月的“R品牌联合创始人生态大会”上，R Automotive Technology的名字也可以这样发挥，在该大会上，R Automotive通过一系列尖端技术演示重新定义了“智能汽车”。R车的核心技术在于“R-TECH高能智能车身”，“硬件可插、可换、可升级，软件可购、可售、可定义，电池可充、可换和可升级”，赋予新能源汽车产品更多的自由度。还有一个基于此自行开发的堆栈PP-CEM? 凭借先进的智能驾驶解决方案和业界顶级的Luminar激光雷达解决方案，R Car在智能驾驶技术领域占据领先地位。配套的充电网络是新能源汽车的亮点。R汽车正准备打造“1公里能源供应生态系统”，并推出自动供应机器人，这也是解决方案的一个突破。在目前的模式下，新能源汽车未来的生态会出现哪些新的玩法？采埃孚、英伟达、腾讯智旅、微软、华为、斑马智旅、国家电网、南方电网、Telnet等领先的IT和能源公司都加入了R Car的“朋友圈”，可能会有一些超出大家想象的举动。

与“PPT造车大军”相比，业内全球首屈一指的Luminar激光雷达解决方案正在直接展示可以量产和推广的新技术，以及具体的生态建设行动，这可能更值得一个“新物种”的愿景。“用技术实现用户对智能出行的美好想象”的Slogan绝非空谈。彻底的创新不仅体现在技术和产品层面。R汽车还在汽车行业的主要营销阵地微信生态系统中尝试了更多创新的游戏方式。在“R品牌共创生态大会”上，R汽车将微信视频号作为其官方直播平台，在业内率先使用定制的背景图像和定制的欢呼图标等功能，为观众带来“身临其境”的直播体验。在视频号的直播中，R Car通过一个定制的背景图像，以蓝色的科技色彩，点缀着星星和光点，充分展示了品牌的科技感、时尚感和未来感，与品牌定位和大会主题完美匹配。此外……

笔记

拼音 双语对照ion，融合品牌调性的直播背景不断暴露深度用户心智，将R品牌的时尚感和科技感反映到消费者心中。定制的欢呼图标也为直播带来了新的创意，通过定制的动态欢呼表情吸引用户积极点击，使直播互动更具娱乐性和趣味性。

在直播视频中的“定制背景图片”和“定制加油图标”方面，R Car在直播前充分调动了微信广告和生态资源。R Auto已与品牌公众号和大豆蛋白合作，通过朋友圈广告的限时推广和直播推荐，“助力”直播。通过专注于一段时间内与潜在用户的强曝光和有效接触，直播最终实现了千万级的曝光，用户直播间停留时间超过行业平均水平。

微信朋友圈广告推广+直播推荐

事实上，大家不难理解，公众号预约+搜索搜索产品专区，R汽车为什么选择微信生态和视频号。微信本身就是一个巨大的内容和社交网络的高质量流量池。微信视频账号开放链接少，学习成本低。互动体验延续了微信简洁流畅的优势，与朋友圈、公众号等互联互通，进一步提高了公域互动效率。这无疑降低了用户教育的难度，缩短了品牌营销和营销部门的营销环节。创新的广告形式将品牌曝光与用户沟通相结合。事实上，这次直播并不是R车与微信广告的首次合作。节点营销一直是汽车品牌的必要行动。早在今年春节，R汽车就率先在朋友圈推出了扭卡广告。用户可以“扭”手机发布广告内容，在节日气氛中收到惊喜红包和彩蛋，参与与品牌的节日互动，以好运开启牛年。这种互动形式新颖有趣，用户开放成本极低。朋友圈的社交属性也可以激发用户的分享热情。叠加社交互动传播的创意广告形式，让新兴品牌更容易在节点场景中突围。最终，R Car实现了3700万用户的新产品触达，近9000万品牌曝光，以及数百万次“扭曲”互动。互动率在行业中处于领先地位。在此期间，各品牌同时进行假日营销。R汽车是第一批专注于微信的新能源汽车品牌，极大地提高了品牌知名度。更重要的是，R Car以年轻人喜欢的方式推广其品牌，弥合了年轻人与汽车品牌之间的差距。

R Car的营销理念：强强联合，共创生态。值得注意的是，R Car与微信生态的一系列行动不仅是试水，也是对微信生态营销价值的充分理解和探索。凭借微信广告不断创新的广告形式和营销方式，R Car建立了从微信前端曝光，到聚集高兴趣人群的流量“枢纽”，再到后端转化的一站式营销链接。每个环节都有节奏地推进，实现公域和私域流量联动，形成声音裂变，促进销售转化。从最终效果来看，R Car不仅直接获得了超高的品牌曝光率，而且覆盖了更多的人群领域，大大提高了品牌知名度。对此，R汽车用户开发中心高级总监胡嘉森表示，他表示：“随着视频账号的功能越来越丰富，视频账号与公众号、朋友圈等微信生态场景互联互通，微信已成为品牌营销不可或缺的重要平台。作为一家具有创新核心和科技精神的汽车企业……

笔记

拼音 双语对照

标签：斑马好运

汽车资讯热门资讯