布局乘用车 华晨鑫源意式风范抢滩蓝海

随着中国经济增长放缓，国内汽车消费市场已从快速扩张阶段进入微观增长时代。随着一二线市场趋于饱和，购车需求收窄，三线及以下城市作为汽车市场的“最后蓝海”，将成为车企抢占市场的重要领域。据悉，国内新成立的汽车公司华晨鑫源也热衷于抓住这一机遇，将依托意大利设计资源和国内优质生产线，推出一个新的乘用车品牌，通过价格实惠、技术精湛、质量上乘的产品登陆市场。近年来，一二线市场趋于饱和，而北京、上海、广州等城市出台的限购政策也在一定程度上抑制了增长，限制了增长空间。同时，得益于中国城镇化进程的加快、三线及以下城市交通环境的改善、居民收入的提高，这些城市消费者的消费能力进一步释放，中国汽车市场的重心开始加速向这些地区转移。而且，三四线城市人口基数大、发展快，准用户对刚性车的需求急剧增加，市场潜力巨大。根据相关数据统计，到2020年，三线市场在全国市场的份额将提高到55%，而一线城市的份额可能会下降到15%。中国汽车工业协会发布的《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》显示，三四线城市的汽车消费意愿明显增强，68%的消费者计划在一年内在这些城市购买汽车，占全国消费者总数，包括56%的首次购房者。华晨鑫源在该市场的趋势布局符合汽车行业乃至中国经济发展的规律，必将获得良好发展的机遇，具有明确的商业前景。在年内推出两款SUV或华晨鑫源后，推出了金杯750（参数|询价）产品，并制定了“商业转移”战略。此前投资收购意大利品牌SWM，并在米兰建立研发中心，是这一战略的进一步实施。即将推出的乘用车品牌将全面实施“企业对乘客”战略。据悉，华晨鑫源的新汽车品牌或将于6月诞生，年内还将推出两款SUV新品。其中，7座中大型SUV的定价主要在7-10万元之间，主要面向有稳定职业和家庭用车需求的城市三线及以下用户。据相关人士透露，这款车很可能是该细分市场的性价比天花板，在质量和配置方面具有很强的竞争力。一辆5座中型SUV的价格在6-8万元左右，配备1.5L/1.5T电源，或以空间和舒适度取胜。值得一提的是，这两款车将肩负着为意大利品牌在国内市场树立品牌的重任。需要注意的是，中国汽车市场上有“美国”、“德国”、“日本”、“法国”等谱系表达，而意大利作为高端跑车的领导者，却未能在国内普及民用汽车。华晨鑫源将推出的汽车品牌旨在打造具有“意大利风格和德国品质”的受欢迎的意大利产品，吸引了业界和国内一流企业的关注。清晰的市场定位、鲜明的品牌特征、极具竞争力的产品以及对消费者需求的深刻理解和准确把握是汽车企业成功的前提。华晨鑫源即将成立的乘用车品牌已经做好了一切准备，时间将提供最好的证明。

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