极狐汽车总裁王秋凤辞职 曾破圈营销，品牌一夜获27.7亿+曝光量

近日，据报道，北汽新能源有限公司副总经理、冀虎汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。看到这个消息，《刀戈说车》的编辑一度深感遗憾。毕竟，极狐汽车只是通过了极狐行动，并先后点名崔健、罗大佑等措施，获得了极大的曝光度。针对这一消息，笔者向可靠消息来源求证，得知王秋风确实因个人原因辞职。值得一提的是，11月5日，王秋风在咨询个人社交平台后，仍在更新极狐汽车的相关工作内容。从这个角度来看，即使明确表示不会继续为极狐汽车工作，王秋风本人对极狐汽车的责任感也没有消退。

与许多汽车高管不同，王秋风出生于媒体行业。在2020年进入汽车行业之前，他曾在《经济观察报》、《中国经营报》、搜狐汽车、腾讯汽车等公司工作。他曾担任极狐汽车副总裁，负责极狐品牌营销和传播事务，并于今年升任极狐汽车总裁，全权负责，。从极狐汽车的销量来看，其表现并不好。有数据显示，极狐今年前三季度的批发销量仅为9829辆，而年初设定的目标是4万辆，完成率不到25%。事实上，从客观角度来看，王秋风为极狐汽车的发展创造了非常有利的条件，并赋予了该品牌巨大的曝光度，从而奠定了其知名度，并将极狐从一个鲜为人知的品牌带到了公众的视野中。从最初加入北汽新能源，担任极狐事业部副总裁，负责极狐品牌营销和传播事务，到后来担任极狐业务部总裁，王秋风和他的团队从无到有建立了极狐的经销商网络，专注于用户运营、品牌建设和数字营销探索。这对于极狐汽车这个不能依赖北汽新能源原有渠道的新品牌来说，无疑是一个巨大的助推。值得一提的是，在王秋风升任极狐汽车总裁后，极狐分别于今年4月15日和5月27日命名了崔健和罗大佑的线上演唱会。在“怀旧”盛行的当时，极狐汽车所达到的传播效果更是事半功倍。其中，在崔健的演唱会上，极狐汽车获得了16亿+的曝光量，而在罗大佑的演唱会中，极狐电影获得了27.7亿+的暴露量。这两场演唱会成为2022年的现象级营销事件，极大地提升了极狐的品牌知名度和商誉。除了随后与小王子的联名，极狐这个有温度的品牌形象跃然纸上。

当然，从销售反馈的角度来看，冀虎汽车的营销行为并没有实现更高的转化率，很多人甚至批评其“轻浮”。此外，北汽蓝谷2021年报中提到的全面推进ARCFOX冀虎品牌推广和渠道建设的17亿元影响，极狐的营销反而成了销售的替罪羊。但对于新品牌来说，提升品牌知名度本质上是品牌成长的必然过程，更不用说极狐汽车在用户运营和渠道建设方面的相关投入了。即使你拓宽视野，极狐的品牌推广和渠道建设成本实际上并不高。对此表示怀疑的朋友不妨查看一下蔚来等公司的销售费用。在我看来，极狐汽车销量不佳的最关键原因仍然是产品。这并不意味着极狐产品的产品实力和质量。毕竟，无论是在续航、动力，甚至智能等关键指标上，极狐的几款车型都堪称优秀。那么这是什么意思呢？或许，极狐汽车旗下产品缺乏差异化功能和节奏缓慢是极狐汽车销量不佳的关键原因。

作为一个高端智能电动品牌，无论是极狐阿尔法S还是极狐阿尔法T，坦率地说……

笔记

拼音 双语对照king，没有什么能一眼将它们与同级别的其他产品区分开来。当这两款车投放市场时，理想一号（Parameter | Inquiry）的家庭财产、小鹏汽车的技术财产等已经深入人心。与此同时，产品的缓慢步伐也是一个令人头疼的问题。极狐汽车与华为共同研发的阿尔法S HI新版本，从研发到交付，历时近三年。在此期间，尽管它通过各种促销活动保持了巨大的曝光率，并获得了更大的人气，但也在一定程度上抹杀了消费者的预期。无独有偶，如今的智能电动汽车市场既不缺乏拥有华为IP的车型，也不缺乏能够实现更高程度智能驾驶的车型。毫无疑问，对于销量低迷的极狐汽车来说，高管的离职无异于给原本富裕的家庭雪上加霜。不过，王秋风为极狐培养的知名度、品牌温度，甚至营销模式，或许也能为极狐汽车未来的市场储备一些弹药。不出所料，极狐汽车今年不会达到年初设定的目标，但根据前三季度的销量来看，它已经超过了去年全年6006辆的销量，增长速度并不算太低。很难说极狐的营销没有功劳。

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