交出优异成绩单，长安福特销量“上岸”靠的啥？

正如长安福特全国服务组织总裁杨松曾经说过的那样，“我们只能活到死。”当时，长安福特正面临着困难。2016年，长安福特在中国的销量为95.7万辆，但到2018年，销量已降至37.8万辆。长安福特有意重回赛道，但由于产品迭代缓慢，市场环境低迷，其2019年累计销量仅为18.4万辆，同比下滑51.3%，销量数据与2008年基本相似。2020年初，由于突如其来的疫情影响，几乎所有汽车公司都面临着重大困难，长安福特也不例外。例如，今年2月，长安福特的销量同比和环比都有所下降，这并不是一个好现象。

然而，长安福特的基础仍然存在，而它的韧性仍然没有改变。长安福特一方面在人员调整上引入了更了解中国市场的高管，另一方面加快了产品更新的步伐。这使得长安福特在销量逐步提升的同时，也爆发出了不可小觑的竞争力。有数据显示，今年前三季度，长安福特累计销量16.7万辆，同比增长超过30%。与去年交付的18.4万辆的最差销售报告相比，今年长安福特的销量有望“着陆”。此外，长安福特近日披露了10月份的产销数据。数据显示，其10月销量约为2.08万辆，同比增长18.5%，环比增长1.7%。其单月销售额和订单量均达到16个月来的最高水平。

在锐际（Parameter|Inquiry）和新6代福特探险者（Parameter|Inquiry）等新产品的推动下，长安福特SUV家族今年前10个月的销量同比增长近60%。其中，瑞吉10月销量环比增长8.2%，订单量环比增长20.6%。汽车方面，蒙迪欧（参数|询价）10月销量环比增长10.2%，连续三个月实现销量同比和环比增长。看到这里，我们不仅想知道，当时让长安汽车头疼的合资板块“黑洞”，为何能够在短时间内卷土重来？早在去年4月，福特就宣布了“福特中国2.0”战略，并将“本土化人才计划”列为推动福特在华业务转型进程的五大核心计划之一，为福特中国管理团队注入了更多在中国汽车市场具有丰富经验的管理人才。例如，当时，宝沃汽车集团前总裁杨松、宝沃汽车营销公司营销总监霍静、宝沃集团营销公司总经理熊毅等众多汽车行业高管加入福特。面对今年汽车环境的下滑，以及受疫情影响的紧张环境，长安福特也在这一背景下做出了一些改变。例如，今年4月，长安马自达汽车销售分公司常务副总经理王金海出任长安福特全国销售组织常务副总裁；随后，今年8月，长安汽车乘用车营销部副总经理陈小波出任长安福特全国销售组织副总裁、销售总监、运营总监；

笔记

拼音 双语对照同时，广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司有限公司首席营销官顾家英担任长安福特全国销售服务机构副总裁兼营销总监。

许多更了解中国市场的高管无疑可以挖掘中国消费者的产品需求，真正实施“一切以消费者需求为中心”的企业战略。此前，陈安宁曾表示，目前福特“人才计划”在中国的本地化具有重大影响，人才梯队建设体现了“福特越多，中国越多”的特点。正如他所说，“一支主要依靠当地人才的中国团队，以及面向中国消费者需求的研发目标，不仅在疫情期间及时应对市场环境的变化，而且在配置、技术和服务方面满足消费者对健康出行的需求。”目前，长安福特前10个月的销售业绩得到了市场的认可。“加快产品更新。当然，2.0战略的顶层运营战略已经拉开了长安福特在中国前进的序幕，但它的真正支持和更强的竞争力应该是通过更好地了解中国消费者的产品来实现的。”。在去年宣布“福特中国2.0”战略后，福特加速在中国市场推出新产品和新技术。新推出的第六代福特探险者、新款福特锐际、福特领先（参数|询价）S和福特F-150 LTD都得到了热烈的市场反应。更重要的是，高价值产品越来越受消费者欢迎。例如，长安福特10月销量中，锐际销量环比增长8.2%，订单量环比增长20.6%。10月推出的优享和良趣耀享两款车型，满足了更多年轻消费者的多元化需求。

福特锐际在外观设计中体现了中西元素的结合，以“水滴式流动曲面张力”为创意主轴，相应地进行了中式设计，巧妙地融入了东方哲学中对水“刚柔并济”的理解，采用欧式简约线条，展现圆形曲面的优雅。溜背式车身设计不仅为车辆带来了更好的空气动力学性能，也迎合了市场对“跨界”元素的喜爱。整车展现出十足的动力感，充满性能张力，蓄势待发，视觉冲击力极强。在技术方面，锐际全系搭载了福特和百度联合开发的智能全语义识别SYNC+智行信息娱乐系统，可适应中国多个地区的语言，支持多达70种模糊语义识别，“秒”沟通，与人与车自然顺畅沟通。此外，它还提供丰富的娱乐和应用服务生态系统，配备爱奇艺APP，享受海量的云音视频内容，带来全面卓越的智能科技生活体验。

以福特锐际为例，福特发布的一系列新车型不仅在技术实力和产品质量方面表现出一致的可靠性，而且在产品设计和功能方面也充分把握了中国消费者的需求，让他们更容易接受和喜爱。从10月的整体销量来看，长安福特在销量增长的同时，瑞吉、蒙迪欧等高价值车型已成为销量主力，其品牌溢价能力也在不断提升。这是加速长安福特回归主流视野的关键。“展现科技形象，正如陈安宁曾在“福特中国2.0”新闻发布会上所说，是为福特汽车中国开启一个新时代。”。“新”的含义应该与以前不同，让福特以全新的形象出现在消费者面前。当长安福特在我们心目中的第一印象是技术实力，这是产品的硬核实力时，长安福特也带来了新的“技术形象”，不得不提的是基于中国和国际领先智能技术的新型智行信息娱乐系统SYNC+……

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