以“质”取胜 途胜8年赢得40万用户信赖

你还记得八年前的自己吗？

你还记得八年前你匆匆穿过这座城市的样子吗？

那是2005年的中国，一个名为“超级女声”的节目在全国流行，触动了“想唱歌，就唱歌”的音乐爱好者的神经。“真人秀”进入了观众的视野，“中性美”颠覆了普通人的审美观念；今年，一线城市的开发建设仍在如火如荼地进行，“北上广”成为人们讨论的热点。有些人向往它，而另一些人则犹豫不决；今年，一批二线城市发展迅速，道路和桥梁相连，城市向外扩张。城市中的农民工人口逐渐扩大，有人兴奋，有人警惕；今年，中国的汽车保有量为3500万辆，这个数字在2013年超过了1亿辆。当时，当你看着周围的汽车飞驰而去时，你是否想象过今天熙熙攘攘的交通和轻松？

如果我们停止想象，我们今天就看不到自己了。就像八年前那辆名为“途胜”的SUV一样，北京现代将他带到了中国，不仅是北京现代历史上的第一辆SUV，也是第一辆由合资品牌生产的SUV。这一天，这款城市SUV在高品质和高性价比方面超过了自主品牌SUV，与进口SUV相比，成为了那些一直饱受快速奔跑梦想折磨、睡不着觉的人的灵魂伴侣。他们认可并喜爱“城市SUV”的野性和独特性，成为中国首批城市SUV用户；

笔记

拼音 双语对照他们对新事物的开放心态和对高质量的一贯追求，注定会在与图森共同成长的道路上克服困难，最终取得辉煌。

凭借八年的陪伴和40万用户的信任，2012年，它仍以超过5.6万辆的年销量跻身主流SUV车型之列。凭借“青松”姿态，途胜成就了40万共同成长的车主，也成就了中国汽车史上的一段佳话。北京现代也经历了从汽车市场的生力军到中国企业样本中的新主流的转变，八年前曾梦想不安，八年后坚定前行。这无疑是一个时代的故事，随着时间的流逝，终于看到了它的辉煌。

现在，风华继续着新的篇章。3月4日，北京现代正式发布新款途胜，以“18款品质升级”向市场8年的守护致敬。当年的“狂野经典SUV”也转型为“多功能高品质SUV”。此时此刻，我们有必要对这款经典SUV车型进行一次参观和回顾，看看这个传奇背后隐藏着什么秘密？

八年荣耀-图森传奇40万

SUV在中国的繁荣始于2003年。今年，由于进口关税的降低和私家车消费需求的升级，国内SUV市场突然爆发，总销量达到134057辆，市场增长率达到119.7%。私人消费者对SUV的热情高涨，长城赛孚、长风猎豹、东南富力卡等车型一度大卖。然而，当时市场主要以低端SUV为主，中高端产品较少。消费者希望可以选择功能更强大、更舒适的合资SUV。

2005年6月，北京现代推出了自己的“先锋SUV”——途胜，这也是中国第一款合资城市SUV。图森的名字最初是来自美国亚利桑那州的一个城市名称。图森在美国西部有着温暖的季节和独特的美景。它处处展现了大自然的野性、自然和舒适。现代汽车将这款城市SUV命名为途胜，希望与自然紧密接触，远离城市的喧嚣，在车、人、自然的和谐中展现其真正的魅力。途胜将MPV的多样化空间变化和多功能性以及汽车的舒适性结合在一起。途胜几乎集中了当时革命性高端SUV的所有元素：动感时尚、安全实用、宽敞舒适、全方位四驱、豪华配置，创造了当时中国中高端SUV市场的新标杆。

这个新的基准已经得到了市场的充分认可。上市后，途胜迅速成为中高端SUV领域的热门车型，销量一直保持在市场主流水平。从2007年开始，图森的总销量连续三年超过4万辆，从2010年到2012年，其年销量跃升至5万辆以上。即使在2012年，途胜仍以全年5.6万辆的销量位居SUV细分市场第11位，充分展示了这款“常青树”车型的旺盛生命力。

从销售曲线来看，图森上市8年来一直处于加速上升的轨道上。从区域市场表现来看，2012年，途胜在北京、山东、陕西、浙江等主要SUV销售城市的市场份额超过6%。更值得注意的是，由于途胜具备良好的应对各种路况的能力和扎实的品质，在新疆等对SUV性能要求较高的销售地区，途胜的表现也令人印象深刻，市场占有率接近6%。区域扩张也从主要针对一线城市的消费者逐渐扩大到二三线城市，并在二三线城市取得了显著发展。

途胜的成功对北京现代有着深远的意义。2005年途胜的上市，对当时只有伊兰特和索纳塔两款车型的北京现代来说，是一次巨大的定位突破和品类扩张，有效提升了品牌形象；

笔记

拼音 双语对照8年内积累的40多万用户账户，也对北京现代在中国汽车市场的品牌形象和声誉起到了至关重要的作用。

8年的坚持-图森对质量的承诺

是什么原因让途胜成为SUV行业的“常青树”？正如欧阳修在《卖油翁》一文中所说，“我没有他，只有我的双手熟悉。”图森成功的秘诀也是“没有他”，只有他的素质。

途胜是北京现代引进的一款全球技术同步车型。该车型于2004年4月在海外市场推出，一直受到好评。在2005年J.D.Power调查中，途胜获得了新车质量指数第一名，并创下了SUV上市史上“新车质量满意度”的最高纪录。在美国Strategic Vision进行的综合质量调查中，途胜也名列前茅，在紧凑型SUV车型中赢得了“综合质量第一”（TQA）。图森还先后获得2004年日本工业设计“最佳设计奖”，以及加拿大汽车专业记者协会“2004年度加拿大车型”。

引入中国后，途胜的质量并没有妥协，而是进一步优化和提升。与索纳塔和伊兰特一样，图森引入中国后，北京现代对中国的道路、天气和当地消费者特征进行了详细的改进。从外观到内饰，再到发动机和底盘，一切都发生了变化。在进口版途胜的基础上，国产途胜做出了一系列改变，包括改进催化装置、增加氧传感器、增加碳罐容积、改变催化物质的比例，使途胜更加省油、低排放。

同时，为了在途胜上市后一鸣惊人，北京现代的生产和销售部门也进行了半年多的市场调查，力争将途胜打造成质量、外观、内饰、配置、安全等方面的一流SUV。在工厂改造过程中，北京现代还对图森的生产线进行了进一步的改进。

“乘风潜入黑夜，润物细无声。”尽管这一系列的努力无法从外观上得到充分认可，但北京现代对途胜品质的追求势必会对产品声誉和用户积累产生深远影响。上市八年来，途胜一直保持着良好的业绩和市场声誉，并证明了“以质取胜”战略的有效性。

8年的新生活-新图森是为了一个务实的梦想

3月4日，新款途胜的上市为这款已经上市8年的经典产品注入了新的活力。和途胜8年的历程一样，当年途胜的车主们也经历了一场人生的奋斗之旅。图森坚定地陪伴着他们，到达了成功的彼岸。新图森也是一个“有梦想的务实团体”。这类消费者传统、稳定、务实，对汽车使用、价格等都有仔细考虑，对未来有野心，对生活有追求。

为了满足这一类消费者的需求，北京现代对新款途胜进行了重新设计。与旧款车型相比，新款途胜在保持相同价格的同时，对外观和内饰进行了多达18次升级，进一步增强了产品的竞争力。新款途胜改变的是外观和配置，不变的是一贯的高品质标准，体现了北京现代对新款途胜“以质取胜”的造车理念。

从老产品“狂野经典SUV”的定位，到新产品“多功能高品质SUV”的定义，全新途胜悄然完成了一次传承与升华。除了继承了老款车型空间灵活、通过性高、安全性高、配置丰富的优势外，全新途胜有望以更时尚的外观和更舒适便捷的驾驶体验，开启从国内市场向官方市场的扩张窗口。

全新途胜将与ix35和全新胜达共同组成北京现代SUV的“三驾马车”，展开立体攻势。作为一款豪华城市SUV，a……

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