高端欧系竞争升级 轻客市场上演“蛋糕”争夺战

随着轻型乘用车市场的不断扩大，越来越多的汽车制造商盯上了这块市场蛋糕，而以福特全顺（参数|询价）为首的欧洲轻型乘用车的热销，让“欧洲”成为了“高端”的代名词。业内人士表示， “欧洲轻型乘用车多年来在国内市场的积累赢得了客户群体的信任和声誉。当产品被贴上欧洲标签时，首先会给人一种高端的印象。因此，许多轻型乘用车制造商在争夺市场份额时，都在积极打欧洲品牌，进一步加剧了竞争dscape在这一细分市场中的地位。"

以2012年推出的多款新车型为例，许多新产品都给自己贴上了“欧洲”的标签，以“欧洲血统”和“国际标准”等概念吸引眼球。

市场分析：“轻型乘用车企业对‘欧洲血统’的热情很大程度上归功于福特全顺（参数|询价）。”其他欧洲轻型客户在国内市场取得了巨大成功。以福特全顺为例，其全球销量超过600万辆，旗下车型在英国、比利时、越南、土耳其等45多个国家持续畅销，等“自1997年进入中国市场以来，全顺车型以每年10%的销量增长在商用车市场占据领先地位，市场份额逐年扩大。许多轻型客车制造商纷纷涌向欧洲概念，推出‘复制’车型来吸引消费者的注意，但事实上，它们已经进入了一个显著的阶段蚂蚁误解。"

“消费者崇尚欧洲品牌，但事实上，他们信任与欧洲品牌捆绑在一起的整车的质量和周到的服务。”业内人士指出，例如福特全顺，该车型之所以在中国市场成为热销的轻型乘客，是因为欧洲品牌和技术的起源以及在欧洲市场的良好表现，更重要的是，全顺在引入福特先进技术的同时，也为改善其销售渠道提供了可能，市场营销在服务等方面积极创新和改进。单从细节设计来看，福特全顺也遥遥领先于同行。例如，整车内部、平板玻璃窗、真皮座椅、侧门踏板、六速变速器，所有这些从用户舒适度的角度来看都尽可能舒适，成为许多轻型乘客模仿的对象。

40多年前，当第一辆全顺汽车在英国下线时，该品牌成为了这类汽车的代名词，并在近半个世纪的时间里畅销全球。追溯其根源，福特全顺的成功不仅在于其久经考验的欧洲血统，还在于其在产品、服务和营销各个方面的实力。纵观目前的轻客市场，盲目模仿愈演愈烈，而随着“欧式模仿秀”的结束，这一细分市场的“蛋糕”也将被理性分割。

笔记

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标签：全顺福特世纪

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