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福特全顺官降背后折射出的底气何来?

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时间:1900/1/1 0:00:00

今年4月,福特全顺(参数|询价)携“中欧轻客一哥”掀起营销风暴:全新一代全顺(参|询价),官方总减1.3万元!经典全顺官方减免10000元!如此高调地推出“正式投降”,看似突然,但实际上已经酝酿了很长时间。一方面,作为全球销量最大的商用车品牌,福特全顺在2015年庆祝成立50周年,在2016年初率先以庆祝的名义吹响了市场“冲锋号”,以回馈广大老车主;另一方面,福特全顺的“组合拳”营销活动也以高性价比的优势吸引了新客户。我们不得不承认,全顺真诚地回报新老客户,肩负着激活轻客市场、巩固市场份额的厚望。史无前例的降价足以引起人们的注意。这一波降价潮是否会掀起轻客市场的格局,还有待市场观察!

笔记

拼音 双语对照然而,福特全顺这次的降价就像足球比赛中的前锋把球踢出去,甚至更多地踢给了对手。那些能够跟进的人证明了在这个市场上合作的能力,因为没有规模,没有效率,没有利润,而且不能减少。

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激活市场巩固地位从宏观角度来看,尽管去年中国轻型客运市场整体下滑,但欧洲轻型客运市场仍呈现正增长态势,同比增长4.7%。由于中国宏观经济放缓,经济活力下降,制造业相对低迷,许多欧洲轻型客运终端用户的商业环境已经恶化,他们暂时无法购买或更换新车。消费者群体的限制导致福特全顺甚至许多轻型乘用车企业在市场低迷时期选择降价促销,为民众提供更多折扣,从而达到激活整个轻型乘用车市场的效果。一旦今年经济企稳,市场需求将再次释放,销售额将继续大幅增长。此外,真正具有优势的竞争是规模成本和车辆制造成本的内部和外部回声。自1997年福特全顺进入中国市场以来,其销量一直占欧洲轻型乘用车在中国总销量的一半。凭借20年的品牌积累,其产能、制造技术的释放,以及全球采购的成本优势,在成本方面必然有进一步优化的空间。降价只会让消费者和企业受益,从而巩固福特全顺在行业中的主导地位。

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品牌支持:双赢之举。福特全顺并不是一款受到用户和市场青睐的“被动水”。其产品的高品质、高性能、强大的动力和多种用途早已广为人知。凭借福特汽车技术平台、福特精益生产体系、严格的产品质量管理体系以及福特平台的资源共享,福特全顺具有显著的竞争优势。随着福特汽车在中国市场的扩张不断深化,与江铃汽车共建投产的南昌小蓝新工厂投产后产量比不断提高。为了消化日益强劲的生产效率,优惠政策还可以激发更多消费者对福特全顺车型的关注,强化他们的购买信念。

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此外,福特全顺还受益于小蓝新工厂生产技术的提高和产能的加速增长,利润分享的成本将平均分摊到越来越高的生产效率上。未来,在中国汽车市场上,依靠技术优势的规模效应来压低价格并确保利润,个人对抗将更加残酷,降价将使多重利益的局面成为常态。事实上,促销活动最直接的好处将只是庞大的消费者群体,消费者可以以实惠的价格购买更具成本效益的车型。而且,此次让步后,福特全顺车型的性价比优势将进一步增强。销量的增长在福特全顺的整体利润改善中也很明显,这被认为是一个双赢的局面。

笔记

拼音 双语对照

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