丰田 汉兰达缘何称雄豪华城市型SUV市场

广汽丰田汉兰德（参数|询价）在上市不到四个月的时间内就实现了2万辆的年销量目标，最近又取得了成功。记者从广汽丰田获悉的最新数据显示，截至11月30日，汉兰达的订单量已一举突破4万辆。此外，根据最新发布的10月广州新车注册量排名，汉兰达凭借其首款非家用轿车车型跻身前十，成为最大亮点。

为什么丰田汉兰达在豪华城市SUV市场占据主导地位

业内人士表示，不断增长的销售势头无疑证明了这一豪华城市SUV市场的市场竞争力，让汉兰达牢牢占据市场领先地位。随着年底销售旺季的到来，汉兰达很可能会再次掀起销售热潮，其豪华城市SUV之王的地位将进一步巩固。

启动新的“无边界”价值主张

今年4月，广汽丰田在北京正式发布汉兰达国产的消息，成为车市关注的焦点。与进口阶段相比，国产汉兰达新增了2.7L车型，形成了两个大排量、七个级别、十个车型的强大产品阵容。同时，国产汉兰达在延续“强劲、灵活、自由”设计理念的基础上，首次提出了“无边界”的价值主张。在产品定位上，汉兰达开创了豪华城市SUV的先河，率先将豪华轿车的豪华舒适性和操控性能、高级SUV的动力性能和通过性、高端MPV的宽敞空间和便利性融为一体，努力为消费者提供一款全方位的汽车，可以在公务、商务、休闲和旅行等不同生活方式之间自由切换。

在驾驶和乘坐体验方面，汉兰达媲美豪华轿车的舒适性让人们超越了对SUV的理解。4785mm*1910mm*高1730mm的车身尺寸和2790mm的轴距规格使汉兰德拥有与MPV相当的内部空间，乘客不会感到头顶或腿部空间有点局促。同时，汉兰达全面的安全配置能够很好地保护驾乘人员的出行。与其他同级SUV相比，汉兰德的安全配置更为齐全，车内七个SRS安全气囊与安全带配合使用，在同类产品中属于最高级别。在主动安全方面，包括17英寸盘式制动器、VSC车身稳定控制系统+TRC牵引力控制系统、ABS防抱死制动系统+EBD电子制动力分配系统和BA制动辅助系统在内的一系列安全配置，努力将驾驶过程中的风险降到最低。

汉兰达出色的燃油经济性使家庭能够享受驾驶舒适性和强劲的动力，而不必过于担心高油耗。特别是2.7L车型中使用的直列4缸双VVT-i发动机，其最大输出功率高达140千瓦，最大扭矩为252牛米。独特的可变吸气管系统可以实现吸气管长度与发动机所需功率的切换。与之匹配的6速变速箱换挡平顺，加速灵敏，操控方便，让广大车主在享受动力的同时，确保了卓越的燃油经济性和低排放。

引领“无边界”时尚新生活

精准的市场定位和出众的产品力，让汉兰达成为了“注定会大卖”的品牌。自上市以来，汉兰达的热销形势愈演愈烈，迅速聚集了强大的口碑和品牌效应。在短短半年的时间里，“豪华城市SUV”成为了汽车市场的热词，汉兰达也成为了这个市场的代名词。同时，汉兰达独特的“无边界”价值主张也得到了客户的一致认可。

在广汽丰田销售店，销售顾问告诉我们，超过80%的汉兰达买家表示他们是被亲戚朋友的推荐所吸引的。“就豪华度和驾驶舒适度而言，汉兰达并不输给豪华车。就城市适用性而言，汉兰达也远超传统SUV。与市场上现有的MPV车型相比，汉兰德宽敞灵活的空间无与伦比。这是一款真正的‘无边界’车型，能够满足现代汽车的多功能和情感需求……

笔记

拼音 双语对照一个民族。“王先生是一位资深车迷，是汉兰达的首批车主之一。在与爱家亲密接触了5个月后，我由衷地感叹汉兰达是一辆“完美的汽车”。在王先生看来，“无边界”不仅是汉兰da的一个产品特点，也是消费者放松自信的生活态度。

对此，资深汽车行业分析师钟实指出，“如今，消费者不再仅仅满足于与产品本身沟通，而是希望将汽车作为一种有形的物质载体，释放一些无形的精神媒介。汽车已经成为一种社会和移动的传递符号，或者说是个人的社会标签”。

由此可见，从一开始提出“无边界”的产品价值，汉兰达就已经超越了产品本身，步入了对消费者生活价值的追求。汉兰达准确地捕捉到了当前汽车消费趋势的变化，而不是让许多现代都市人的生活“无边际”梦想成为现实。可以预见，在中国早期购车群体置换购车需求急剧增加的背景下，更高层次满足消费者对综合性汽车需求的汉兰达将继续受到青睐，成为“无边界”新潮流、新生活的引领者。

笔记

拼音 双语对照

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