全新RAV4荣放牵手英超联赛 一汽丰田玩转跨界营销

热情的球迷和高度的关注度使英超联赛成为汽车企业营销的最佳平台。

从4月1日到5月31日，英超联赛在大洋彼岸举行。作为世界上最重要的年度体育赛事之一，英超联赛激情四射的气势、无拘无束的热情、艺术精湛的技术，都符合新RAV4的品牌基调和产品特点，它向“自信向上、自由向前”致敬。

这场以“英超夜享活力盛宴”为主题的活动吸引了一汽丰田全新RAV4的关注。然而，一汽丰田的目标不止于此。为了继续推进“年轻化”战略，一汽丰田在跨界营销方面动作频频，朝着提升品牌知名度迈出了坚实的一步。

线上线下双拳出击

全新RAV4诞生于英超，速度和激情是共同的基因。在英超联赛的帮助下，一汽丰田在体育营销方面做了很多工作。据了解，以一汽丰田全新RAV4为特色的英超赛事包括线上和线下两个层面。

在网络营销方面，一汽丰田的新款RAV4将获得“英超之夜”电视节目的称号，为球迷们呈现一场精彩的活动。同时，即日起至5月31日，您可以扫描二维码参与H5互动，竞猜英超积分，赢取100元途牛代金券等精彩礼品。

同时，在线下营销层面，全新RAV4也将为消费者带来优惠。活动期间，消费者只要到店试驾，就可以获得无人机等礼品，而购车还可以享受“四重优惠”，包括两年零利率、最高6000元更换、5年或5万公里保养免油、2.5升车型限量户外特别礼品。除了“享受四大优惠”，在此期间购买新款RAV4荣放的人还将有机会获得途牛超级联赛（共80个座位）之旅，并观看英国的英超大战。

这是制造商在年初承诺专注于客户体验，加强市场服务，创造服务竞争力，打造从零部件到售后服务具有完整价值链的用户服务生态系统的具体体现。

此外，为了加强区域销售能力，加强区域权威，实施不同区域的差异化，突破重点区域市场，一汽丰田还将结合主要区域组织一系列落地活动，包括在哈尔滨、沈阳、西安、重庆、，并邀请途牛精品会员和意向客户在越野基地试驾和体验新款RAV4。幸运的用户还可以获得豪华游轮旅行的旅行奖励。

荣放的产品力非常出色

RAV4车型一直在一汽丰田品牌中占有重要地位。去年推出的新款RAV4在动力、操控、技术、安全和配置方面都取得了跨越式的表现。在继承品牌越野基因的基础上，越野性能也得到了优化。

与英超之夜一样，作为一汽丰田复兴战略的代表作，全新RAV4拥有充满激情和活力的品牌形象和越野运动基因，使许多车主成为新RAV4的支持者。数据显示，新款RAV4自上市以来，平均每月订单量为1.2万辆。2017年第一季度，全新RAV4发布，累计销量超过3万辆，其良好的表现使其能够迅速从当今SUV市场的激烈竞争中脱颖而出。

与旧款车型相比，新款RAV4更完美地体现了“自信与自由”的品牌精神。它的外观设计采用了强烈而动感的设计理念，为其注入了更多的乐趣和活力。Keen Look前脸的进化版，LED前后大灯，结合时尚的18英寸铝合金动态轮毂，充分体现了新款RAV4的独特个性，荣耀年轻、运动，引领时尚活力。

动力方面，新款RAV4荣放搭载2.0升VALVEMATIC发动机和2.5升发动机，分别搭载S-CVT超级智能无级变速箱，可模拟8秒……

笔记

拼音 双语对照eds和6AT手自一体变速器。特别是，其新安装的2.0升VALVEMATIC发动机与Smart&The Stop智能节油启停装置配合使用，可将综合油耗降低约12%。两轮驱动汽车的综合油耗可低至6.4升/100公里，四轮驱动汽车的全面油耗可低达6.9升/100公里。这不仅确保了强劲的动力，带来了更快的加速性能，还带来了完美的燃油性能。

更重要的是，新款RAV4荣放配备了动态扭矩分配控制4WD（四轮驱动）系统，可以提高抓地力，从容应对各种复杂的路况。SPORT运动模式带来完美的转弯性能和灵敏的驾驶体验。此外，新款RAV4荣放还配备了丰田安全感智能出行安全-丰田防撞辅助套件，这是该系统首次在丰田国产车型上应用，为驾乘人员提供360度无死角的安全保护。

全新RAV4拥有全新的外观、新的动力、新的技术和新的中文名称，带来了新的性价比，为城市SUV树立了新的价值模式。

实施复兴战略

这一次，一汽丰田乘着英超的东风，以其线上线下联动、丰富的购车礼仪、卓越的产品力，不仅大大增加了品牌关注度，还拉近了与年轻消费者的距离，进一步凸显了全新RAV4荣誉“自信自由”的品牌精神。

随着一汽丰田年轻化战略的推进，营销思路和模式逐渐转向体验式营销、娱乐式营销、场景式营销，并进行了多次尝试。例如，我们与电影《勇士之门》合作，开展了《勇士之城》的试驾营和首映式仪式，在里约奥运会期间与中央电视台合作，深度赞助了《里约奥运会》节目，并在圣诞节期间与“开心麻花”合作，打造更年轻的品牌形象。

未来，一汽丰田还将参与更多贴近年轻消费群体的营销活动，让更多80、90后了解新款RAV4，与以“自信、自由”为代表的品牌精神产生共鸣，吸引更多关注和购买。

有数据显示，今年3月，一汽丰田销量翻了一番，超过6.4万辆，同比增长116%。持续的营销努力将推动一汽丰田保持良好的发展势头。2017年，一汽丰田将继续建立具有“行业领先能力”的销售体系，全面面向“进攻性销售”，提高销售质量，实现销售与收入的双赢。在具体实施方面，一汽丰田将以更加积极主动的态度抢占市场份额，加强对市场的反应能力，实现67万辆的年度目标，挑战70万辆的目标，为打造100万辆的销售网络奠定基础。

笔记

拼音 双语对照

标签：RAV4荣放丰田一汽勇士理念

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