一汽丰田“乐驾嘉年华”酷炫登陆济南

5月31日，2012一汽丰田“乐嘉嘉年华”活动在济南如期举行。在济南奥体中心南门2万多平方米的地面上，一辆汽车从世界的地面升起。一汽丰田全系13款车型悉数亮相，9年来积累的售后服务、衍生服务、公益投入全面展示，为近万名参与者带来了无数欢乐，为初夏的春城增添了一道亮丽的风景线。

快乐驾驶嘉年华-新颖有趣的停车场

“太让人上瘾了！”一个身材娇小的女孩不停地说，“刚才我开车上40度的陡坡时，我的心都快跳出来了！”！

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拼音 双语对照“她刚刚在乐驾嘉年华的冒险乐园试驾了一辆兰德酷路泽，通过七个体验步骤，包括转山、轮式驾驶和登山，彻底体验了这辆一汽丰田经典SUV的四驱越野能力。

“快乐驾驶嘉年华”是一汽丰田于2011年发起的全品牌体验活动。它以前所未有的汽车主题公园的形式向公众展示了一汽丰田整车系列、企业发展历史、售后服务、衍生服务、公益投资等成果。

“在一汽丰田的经销商处，几乎每辆车都有试驾，但像它们这样的SUV只能在某些极端条件下体验。例如，一汽丰田领先的二手车业务、扎实的售后服务、公益活动等许多方面也在经销商处展示，但由于分散，消费者不容易感受到。因此，我们计划汽车嘉年华，希望交流“通过这个平台，聚集了产品体验和企业成果，不仅丰富了消费者的体验，也传达了我们的品牌魅力和企业理念。”一汽丰田公关总监马春平表示。

秉承这一宗旨，一汽丰田精心策划，创造性地打造了“乐嘉嘉年华”的全新体验模式。在这里，无论是雄伟的兰德酷路泽、优雅大气的皇冠，还是时尚动感的决心，它们都改变了日常生活中固有的角色，成为游乐园中全心全意为游客带来欢乐的“大玩具”。其中，今年2月刚刚上市、在“生态世界”地区体验的第三代普锐斯，以其时尚的外观和出众的性能成为游客关注的焦点。

在《快乐故事》的小型汽车体验板块，“街道掉头”、“停车换卡”、“刷卡加油”等常见的家用汽车使用场景，已经成为许多新车主拼拼车技能的场所；

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拼音 双语对照一汽丰田的三款SUV产品，兰德酷、普拉多（参数|查询）和RAV4，全面融入冒险乐园，以其惊险刺激的户外场景模拟吸引了许多汽车玩家。

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此外，“卡丁车驾控乐园”、“儿童游乐场”、“多元互动区”等环节也深受妇女儿童的喜爱。

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一汽丰田——创新思维的传播者

“体验式营销”是一汽丰田2011年的一项重要营销举措，也是帮助一汽丰田摆脱“3·11日本地震”的不利影响，最终实现53.8万辆销量目标的重要原因之一。去年首次举办了具有代表性的活动“乐嘉嘉年华”，并在为期3个月的活动期间接待了数万名消费者和媒体记者。究其原因，一方面是企业营销视角的转变，另一方面是营销思维的创新。

从营销的角度来看，通过同理心，以消费者玩得开心、真正享受为目标，让消费者出于商业目的深入背景，在活动中收获更多商业之外的价值，这是一汽丰田深思熟虑的角色转变，也是乐骑士嘉年华成功的主要原因。发展“嘉年华”的形式，将“乐嘉”与“嘉年华”完美结合，让消费者在轻松愉快的氛围中积极接触一汽丰田的产品和服务，接受企业的理念和内涵，是营销思维的创新。

当然，“乐嘉嘉年华”的成功并不意味着其他品牌可以轻易复制。一汽丰田也成功打造了这样一个全线、全品牌的汽车盛会，拥有覆盖各个细分市场的丰富产品线、卓越的产品质量、优质的售后服务和领先的衍生服务。从旗舰产品皇冠到入门级产品维希（参数|询价），从领先时代的普锐斯到全球销量冠军卡罗拉（参数|询），从中国汽车市场独特的“四驱王”兰德酷路泽到豪华商务车型巴科斯塔（参数|问询），一汽丰田的产品风格经典，这种力量不是一天就能建立起来的。以及敢于将售后服务、衍生服务等环节带到公众面前，呈现出最大程度的透明度，进一步体现了一汽丰田的信心。

“乐嘉嘉年华是一汽丰田与社会和公众价值共享的具体体现。未来，我们将继续实施创新营销措施，与消费者和社会各界保持更密切的沟通。”一汽丰田总公关主管马春平在接受采访时表示。

在嬉闹中，济南人的心跳仿佛点燃了机械的钢筋筋骨，飞驰的汽车也在狂欢的火热中给济南人留下了无限的回忆。然而，这仅仅是一个开始，一汽丰田还需要将“体验”进行到底。据悉，6月27日，一汽丰田嘉年华s级赛事将在上海启动，随后将陆续在深圳和成都启动。通过全年48站的计划，一汽丰田将“嘉年华”深入全国推广。

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标签：丰田一汽皇冠理念飞驰

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