透过“康威新动力” 剖析一汽锡柴品牌

坚持下去是有原因的，要有毅力。作为一个这样的人，建立品牌更应该如此。企业品牌架构是对企业需要多少品牌和品牌之间的关系这两个问题的回答。这是企业品牌建设最根本的基础，也是必须长期坚持的框架。

12月16日，康威的新品牌、新技术和新产品终于揭开了神秘的面纱，揭开了它的真实面貌。作为一汽喜柴旗下的三大品牌之一，全新康威的推出恰逢轻型卡车动力亟待升级之时。一汽喜柴对市场需求的敏感性和相应产品战略的完整性和彻底性无疑令人钦佩，但其精致的品牌架构和完整的品牌构成更令人印象深刻。

据悉，一汽喜柴实行以企业品牌为核心的品牌体系，由“奥威”、“恒威”、”康威“三大产品品牌以及“精信服务”服务品牌组成。

三方对峙的局面

随着全新康威动力的发布，一汽喜柴奥威、恒威、康威的产品品牌格局终于形成。

奥威是一汽喜柴在重型汽车平台上持续推广的品牌。技术领先、动力强劲、低消耗的奥威品牌系列产品是一汽喜柴的战略产品板块，承载着实现“民族品牌、高端动力”品牌愿景的重要任务。作为中国首款具有自主知识产权和国际先进水平的四气门柴油机，奥威的产品一汽拥有全新的开发设计理念，为卡车、客车和非道路机械提供核心动力和坚实保障。奥威品牌系列产品具有技术领先、动力强劲、节能、低能耗、品质精湛等特点。奥维品牌涵盖了L、M和N三大产品线。

恒威是一汽喜柴在中型车平台上全新打造的品牌。恒威品牌系列产品，质量耐用，使用方便，充分吸收了奥地利AVL和德国FEV的先进技术，在中等功率市场奠定了领先地位，是中轻型卡车、公交车和非道路机械的理想动力源。恒威的产品在耐用性、可靠性和适用性方面进行了富有成效的改进，具有耐用性、可靠性、适用性强的特点。恒威品牌涵盖两大产品线：F和K。

康威是一汽喜柴在轻型汽车平台上重新打造的品牌。价格实惠、可靠耐用的康威品牌系列产品是一汽喜柴的旗舰产品。该系列产品技术起点高，产品性能好，配套适应性强，是轻型卡车、轻型客车和非道路机械的首选动力源之一。它具有性价比高、质量稳定、能效高、质量高等突出特点。康威品牌涵盖W和X两大产品线。

奥威、恒威、康威三大“威”势力实现了从产品营销到品牌营销的重大转变，为一汽喜柴提供了物质保障。他们是一汽喜柴实现“民族品牌、高端动力”企业品牌愿景的直接责任。

四向驱动

一汽喜柴用专业铸就品质，用技术创造能效，用激情实现创新，用责任创造共生。质量、能效、创新、共生共同构成了一汽喜柴品牌核心价值的四个维度。

首先，以专业精神打造品质。一汽喜柴坚持“以质量取胜”的道路，坚持“质量就是生命，生命只有一次”的质量哲学，把质量工作作为“生命工程”来抓，确立“不接受缺陷、不制造缺陷、不传递缺陷”的制造原则，形成独特的质量文化。2013年，一汽喜柴聚焦“十二五”战略目标，埋头苦干，在实施整体质量提升工程的基础上，坚定不移地推进质量制胜战略。确保可靠性增长工程的改善效果，满足用户需求，满足排放法规升级要求，以质量领先支持数量的提高，继续打赢质量之战，在追求卓越质量的过程中努力突破。

其次，使用t……

笔记

拼音 双语对照技术创造能源效率。一汽喜柴品牌核心价值观中所谓的“能效”，不仅是产品上的节能降耗、环保低碳，更是运营管理上的效率和绩效。作为国内发动机市场多年的领导者，一汽喜柴长期以来被消费者贴上节能环保的标签，成为一汽喜柴产品相对独特的识别特征。2013年，一汽喜柴将以成本规划为指导，突出全过程预控；以成本领先为目标，突出运营效率，以降低成本措施为手段挖掘内部潜力，努力将总成本降低2%，确保运营目标的实现。

第三，用激情实现创新。一汽喜柴将创新深深嵌入到企业的发展基因中。无论是对一家鼓励创新、开放思维的企业“鹰文化”的培育和发展，还是“争第一、创新、担责任”的优良传统，都是一汽喜柴不断创新、精益求精的精髓的浓缩和写照。2013年，一汽喜柴将加快创新模式调整，鼓励科技人员从专业型向使命型转变；加快产品平台建设，体现创新效应；加快技术创新步伐，积极创造领先优势；加快项目建设，优化工厂布局，为微创新提供良好环境。

最后，创造与责任共生的关系。以和谐共同发展为主题的“共生”理念是一汽喜柴核心价值观的有机组成部分，也是一汽喜柴追求的核心价值观。喜财的共生关系是与自然、社会和利益相关者的共生关系。2013年，按照国家“十二五”节能减排要求，一汽喜柴积极调整产业结构，大力发展天然气产品，推进新能源战略。同时，一汽喜柴将继续对员工负责到底，与合作伙伴互利共赢，引领行业良性发展，勇于承担社会责任，以大企业应有的责任感，为企业创造和谐共生的企业生态环境。

质量、能效、创新、共生的融合，为一汽喜柴落实“中国动力专家”的品牌定位，实现“国字号高端动力”的企业品牌愿景提供了强大动力。

“三个“卫”守关隘，气势如虹；四个维度驱动，势不可挡。“精芯服务”品牌即将推出，无疑将强化一汽喜柴作为“中国动力专家”的品牌定位。凭借如此精细的品牌结构和完整的品牌构成，一汽喜柴必将实现“国字号”的雄心壮志以及高端动力”。

笔记

拼音 双语对照

标签：一汽理念

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