再创新一汽-大众“众乐汇”掀音乐飓风

5月22日至今，一汽-大众校园“中乐汇”无堵塞音乐会在北京、西安、长沙等六个城市掀起了音乐热潮。同时，一汽-大众年轻、时尚、充满活力的品牌形象深入人心；一汽-大众“众乐汇”校园音乐会，既是一场青春与梦想的音乐之旅，也是一汽-大众营销创新的典范之作；

笔记

拼音 双语对照未来两个月，一汽-大众“众乐汇”不仅将在厦门、青岛等地举办草莓音乐节的全天候音乐嘉年华，还将在广州举办万人夏季音乐节。届时，一汽-大众的品牌形象将被更多年轻人所熟知和追求。自5月22日“中乐汇”一汽大众校园无插电音乐会在清华大学正式开幕以来，一场强烈的音乐飓风正式形成。在仅仅一个多月的时间里，它已经席卷了六个城市，包括北京、西安、长沙、南京、武汉和大连。从多样的互动活动到灯光璀璨的非插电音乐会，从谭维维、许飞等人气偶像的大力支持到“一汽大众校园之星”的活力，一汽大众的“音乐汇”将单一的校园音乐会拓展为集兴趣、知识、音乐、梦想等多元元素于一体的主题活动。在体验音乐魅力的同时，大学生们对一汽-大众在节能、环保和社会福利方面的努力有了深刻的理解。更值得一提的是，一汽-大众品牌正变得越来越年轻、时尚、充满活力。通过这次音乐之旅，品牌形象深入人心。由此可见，2014一汽-大众“众乐汇”系列活动是一种基于年轻人喜好，将汽车技术与音乐梦想巧妙结合，与年轻消费群体实现良性沟通，成功提升品牌形象的体验式营销模式。随着“众乐汇”的升级及其营销方式的突破，“随着80、90后逐渐成为汽车市场的主流消费群体，汽车已经不仅仅局限于交通工具的范围。业内分析人士指出，“年轻消费者对汽车的定义是将其与家人、朋友和美学等一系列元素联系起来。基于此，如何创新营销方式，使用年轻消费者喜欢的语言和方法，全面传达产品质量、品牌形象和内涵，是这一历史时期各大汽车公司需要研究和思考的方向。“为了抓住这一趋势下的机遇，各大汽车公司都在努力创新营销方法。在加快产品线布局和构建营销网络的基础上，投入更多的人力、物力和财力来研究消费者的心理趋势，并设计多样化的营销活动来实现目的与消费者密切沟通产品、销售政策、售后服务等信息，提高品牌市场知名度，培养潜在客户。在各种形式的营销活动中，体验式营销受到各大制造商的青睐。“让汽车产品走出展厅，进入消费者的日常生活环境，让消费者在轻松愉快的氛围中了解产品性能，体验品牌魅力，是真正将品牌深入人心的重要途径。”一汽-大众负责人表示，“随着消费群体的年轻化，传统营销方式也需要注入新元素。在这方面，一汽-大众也在不断积极探索。”事实上，纵观一汽-大众近年来的营销工作，不难看出其在体验式营销创新方面的不懈努力。从为捷达精心设计的驾驶营地、非插电音乐会、捷达梦幻婚礼等创意活动，到为CC、高尔夫（参数|查询）等车型量身定制的“巴比伦迷雾”等缩微胶片，再到高尔夫“同一个梦想”征集活动，探索过去，探访现在——“新高尔夫城市进化之旅”等等。通过丰富有趣的体验式活动，一汽-大众有效地让消费者体验到了其品牌的魅力。2014年一汽-大众“众乐汇”系列活动全面升级，延续了去年“杰”的高人气，并伴随着一场不插电的校园演唱会。从第一站的清华大学到最后一站的大连理工大学，一汽-大众“中乐汇”的每一站都点燃了当地大学青春、音乐和梦想的火炬。除了流行歌手和校园明星引发的音乐热潮，一汽-大众还将各种内容带入校园，包括全系车型、蓝驱技术、节能……

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拼音 双语对照d环境保护理念和公益行动介绍。在这个过程中，一汽-大众采用了一种贴近年轻人喜好的方法，让年轻人在轻松的氛围中全面深入地了解一汽-大众的核心技术和品牌内涵。可以说，一汽-大众“众乐汇”校园演唱会不仅拓展了演唱会的边界，更是一汽-大众面向年轻消费群体推出的“产品、品牌、音乐、梦想的组合”。此次行动的范围不仅针对参与活动的90后大学生，也针对他们所属的数千万家庭。也许在短时间内，“中乐汇”系列活动的效果不会出现在市场销售中，但不可否认的是，通过“中乐会”校园音乐会，一汽-大众实现了与年轻消费群体的密切接触和健康沟通，这将使更多潜在消费者的转化永无止境。“众乐汇”诠释了一汽-大众年轻时尚、充满活力的品牌形象。众所周知，品牌是消费者对企业及其产品、售后服务和文化价值的一种评价和认可，是将制造商、产品和消费者有机联系在一起的一种信任。品牌是非技术性的，是消费者的语言，直接触及他们的内心。当品牌形象和内涵与消费者的心理需求相匹配时，就会对消费者的购买意愿产生重大影响，甚至起决定性作用。因此，在似乎缺乏情感色彩的汽车行业，品牌塑造和传播尤为重要。品牌建设是一项系统工程，需要产品力、产品内涵、文化和营销方法等要素之间持续的化学反应，以实现良性循环。在品牌塑造和耳目一新方面，一汽-大众堪称行业领导者，从其对捷豹品牌的重塑可见一斑。自新款捷达上市以来，一汽-大众面临的最大挑战是如何刷新捷达在消费者心目中“坚固耐用”的固有印象，以“年轻、时尚、充满活力”的新形象获得年轻消费者的认可和喜爱。通过在渠道建设、传播方式、营销方式等方面的综合努力，一汽-大众做到了这一点。如今，作为一款“入门级轿车”，新款捷达已经成为年轻消费者的重要选择。自上市以来，新款捷达已经实现了40多万的销量，这也是最好的证明。今年，一汽-大众在品牌传播方面再次发力，“众乐汇”系列活动应运而生。为了让年轻消费者零距离、全面了解一汽-大众品牌，“众乐汇”系列活动选择在大学校园首次亮相。从邀请人气偶像现场助阵，到支持“一汽-大众校园之星”的音乐梦想；从整个系列模型的重磅亮相，到精心设计的每一款有趣的游戏；一汽-大众可谓是将其年轻、时尚、活力的个性体现在活动的方方面面。业内人士表示，“众乐汇”校园演唱会本质上是一汽大众在年轻人聚集的大学校园播下的“品牌”种子。当这颗种子在年轻人心中生根发芽时，一汽大众自然会收获丰硕的成果。据悉，一汽-大众“众乐汇”校园巡回演唱会虽然已经结束，但音乐和梦想仍在继续。炎炎夏日，一汽-大众不仅将在厦门、青岛等地举办草莓音乐节的全天候音乐嘉年华，还将在广州举办万人夏季音乐节。届时，将会有更多的年轻人通过音乐走近一汽大众，了解一汽大众。一汽-大众年轻、时尚、动感的品牌形象将被更多人所熟知和追求。

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