在古代，著名的商汤王在《礼记·大学》中有一句格言：“力求日兴，日兴，日兴。”这句话几千年来一直告诫人们要勤于变革，不断创新，以适应时代。
三年前，移动互联网成为推动汽车行业发展的新引擎。上汽荣威RX5（参数|询价）应需求而生，开启了互联网汽车的新时代。今天，汽车行业再次达到了驱动力变革的临界点。iNet硬核中型SUV荣威RX5 MAX（参数|询价）的到来，标志着中国汽车品牌在“智能座舱”时代的第一面旗帜。这一切都源于荣威对市场趋势的深刻理解、对客户需求的敏锐洞察、长期的战略布局以及强大的执行力。
作为一款全新车型，荣威RX5 MAX不仅搭载了全球首款量产智能座舱和上汽新一代“蓝芯”400TGI大功率发动机，而且在方向盘和车尾都有新的字母LOGO。这是否意味着荣威准备在未来更换其标志？带着这个问题，汽车文化采访了上汽集团副总裁、上汽乘用车总经理、技术中心主任杨晓东，上汽乘用车副总经理于景敏，上汽乘客车副总经理陶海龙。提升品牌价值是荣威“品牌变革”理念的内涵。纵观所有行业，每个行业都有成千上万的品牌，一个优秀的品牌标识无疑是消费者了解品牌的开始，这有利于它在众多品牌中脱颖而出，也有利于汽车品牌。
荣威标志的整体结构是一个坚固的盾牌形状，暗示着其产品值得信赖和尊重的质量。红色由红色、黑色和金色三种主要颜色组成，代表着中国传统的温暖和欢乐，而金色和黑色则象征着财富和尊严。两只狮子的设计通过直观的艺术技巧展现了睿智和强大的风度。图案中间是一块由两只狮子守护的装饰性圆柱手表。图案下方采用现代技术绘制的符号融合了字母“RW”，这是品牌名称的缩写。不难看出，荣威品牌商标图案的设计充分体现了经典、高贵、含蓄的气质，凸显了将中国传统元素与现代构图形式相融合的创造性思维。
尽管荣威Roewe品牌的诞生是基于对百年传奇和经典的传承，但荣威更看重的是对现在和未来的重塑。随着消费升级，更潮流的logo已经成为提升品牌形象的最基本需求。汽车文化：与其他荣威车型不同，荣威RX5 MAX首次将方向盘的标志改为字母。这是否意味着荣威未来可能会改变品牌，还是有意识地升级品牌？
上汽乘用车副总经理于景敏表示，“为什么今天的活动不叫全国升级，而是全国上车”？“我觉得最好是登一间客舱。升级可能需要花钱升级。登机是另一间客舱，总会有变化。”。未来，我们会改变，更好的住宿会到来。“我们最喜欢谈论和做的事情是落地探索、升级、迭代和进化。”
事实上，每个时代都有其流行元素，消费者的品味在变化，设计趋势也在变化。从汽车文化的角度来看，荣威RX5 MAX搭载的字母标志也成为塑造新形象的一种手段。作为上汽荣威品牌上升趋势的重要标志，它赋予了时代的意义。过去，中国品牌依靠定位和渠道，而未来，中国品牌必须依靠品牌和营销。正如俞总所说，“我们未来仍会改变”。也许……
笔记
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