免费婚车“景逸派”风行力推快乐营销策略

在普遍认为市场低迷的背景下，创新的营销模式对汽车制造业尤为重要。

新年刚过，情人节到来之前，热门汽车就乘热打铁，推出了火热的“静宜派”，这是一项从情人节开始的免费婚车活动。在冬日余味尚未消散、春寒料峭的日子里，免费婚车“静宜派”在全国范围内发起了一场大规模的新人招募活动，为即将步入婚姻殿堂的年轻人带来了特别的温暖。

“与静宜的一生伴侣”系列主题活动，第一阶段于2009年2月14日开始，至2009年3月31日结束。整个活动持续了46天，谐音“一帆风顺”，希望新人未来的生活。安排得相当周密。

整个活动以一辆婚车为主题，细节也很到位。在经济衰退期间，流行汽车被用作一种噱头，以缓解婚礼的气氛。这显然是为了打开婚礼销售的蓝海，业内称其为2009年汽车行业的第一次创新营销。

活动期间，所有新人都可以在当地受欢迎的4S店注册免费的婚礼车队。所有注册的新婚夫妇都会收到一张静宜光盘。这部短片《寻找幸福的钥匙》在北京圆明园文化角的“单行道”和坝上草原拍摄，呈现了两个人美好世界的整体演绎过程。从相识相知，到携手步入婚姻殿堂，静宜的定位是家庭用车。

登记是礼貌的。除了免费CD外，所有报名参加活动的新加入者在购买静怡时都将获得额外的折扣。

注册后，所有新加入者将通过海选模式争夺第二轮参赛资格。在第二轮比赛中获得参赛资格的新入学者可以享受这所火热的“静宜学校”。六辆精艺车，精心装饰着鲜花，将由一辆凌志（参数|查询）陪同，穿过繁忙的街道，迎接美丽的新娘。

当新人享受免费的“静宜学校”时，他们还将收到主办方赠送的两套精致的静宜车模和欢乐天堂旅游套餐。此外，参加由风行汽车同时举办的“静宜新人”线上活动，还将有机会赢取风行汽车提供的免费蜜月旅行套餐——价值4999元的“静宜吉祥如意游”大奖，成为线上评选的静宜“最美新娘”。

蜜月旅行的路线也将由网友选择。“最美新娘”将愉快地前往网友评选的中国“最美地方”。以“最美”为理念的结合将成为此次创新营销的又一关键词。

在这次“静宜派”免费婚车营销活动中，风行汽车牢牢抓住了静宜产品的几个关键词：“家庭、时尚、幸福”。

景逸是一款在德国开发的大型掀背轿车。除了德国汽车所有的“皮革、耐用性、坚固性和强劲的操控性”特征外，它的油耗也可以与日本汽车相媲美。1.8升排量的景逸每100公里仅消耗5.7升燃油。此外，其时尚小巧的外观也涵盖了各种人群的审美取向。

对于许多新人来说，风行汽车创造的这款产品相当奇怪，但它的竞争对手都是著名的国际汽车。雪铁龙C4的福克斯（参数|询价）和世嘉都享誉世界。景逸之所以能在这一名车系的“大掀背”细分市场中占有一席之地，关键在于其卓越的产品质量和一贯出人意料的创新营销模式。

事实上，即使“大掀背车”的概念已经得到福克斯和世嘉的广泛认可和应用，但它也是流行汽车提出的第一个概念。“大掀背车”与家族定位密不可分。在多元化生活发展的背景下，家庭定位汽车需要空间概念，而空间感对于一个家庭的出行至关重要。作为B级入门级车的代表，景逸拥有与帕萨特（参数|询价）、雅阁（参数|询）等B级车相媲美的空间概念。

这辆以家庭为导向的轿车具有出色的操控性……

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标签：福克斯雅阁奔驰北京大众

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