汽车与娱乐“联姻”，1+1﹥2？

编者按：“歌曲和表演各不相同，下一班公交车的等候时间相似。”11月5日，当记者到达柳州体育中心时，同一首歌曲的举办地：走进柳州，他看到17位人气凌月的领军模特在忙碌，他立刻感受到了这种感觉。在成为刘德华和陈慧琳内地巡演的指定车辆后，这辆广受欢迎的MPV现在成为了《同一首歌》的赞助商。

行业话题“汽车娱乐结婚”

开着新车，看音乐会，听高音音乐，穿梭于大街小巷，是“车主”的理想生活。消费者从未像今天这样重视汽车音频设备的质量和质量。例如，广受欢迎的领越主打版，它为《同一首歌：走进柳州》的明星提供接送服务，配有10张CD，影院版配有6张双屏DVD。后排头枕的设计也让乘客可以很容易地听音乐。

“汽车带来便利，娱乐带来幸福，更重要的是，随着娱乐方式和营销模式的“亲密接触”，娱乐已经渗透到汽车行业的方方面面。”。业内专家认为，汽车行业的相关行业是不可忽视的新经济增长点，如汽车音响、汽车拉力赛、，越野赛、趣味赛、自驾游、俱乐部等，其蓬勃发展离不开娱乐因素的“拉动”。以娱乐为导向的“娱乐经济”正在拨动汽车消费者的心弦。合理利用娱乐平台为消费者提供更多服务是汽车行业的共识。“车娱结合”已经成为汽车行业日夜思考和不断探索的话题。

“婚姻”的影响因人而异

根据汽车制造商的设想，汽车与娱乐“联姻”后，应该“从此过上幸福快乐的生活”，达到1+1>2的预期效果。然而，事实并非完全正确。在“玩娱乐”MPV制造商中，东风风行和大众凯迪形成鲜明对比。

据一位资深广告商估计，凯迪聘请成龙作为其形象代言人，并租用了一条为期4天的高速公路进行广告宣传，费用至少为1000万元。也就是说，每辆凯迪汽车的净利润以1万元计算，需要1000辆汽车才能实现“盈亏平衡”。根据中国汽车工业协会提供的数据，凯迪自上市以来，月均销量仅超过300辆。到2005年10月20日，报纸上出现了一篇关于“2006年停产的七款车型的猜测”的报道，凯迪名列其中。

同样在“玩娱乐”但采取不同策略的东风风行则是另一番景象，其销量稳居MPV“第一阵营”。9月，广受欢迎的MPV成为刘德华内地巡演的指定用车；10月，这辆广受欢迎的MPV转战无锡，成为陈慧琳“醉驾金扇”内地巡演的指定用车；

笔记

拼音 双语对照11月，东风风行赞助了中央电视台黄金娱乐节目《同一首歌》。

此外，一系列受东风欢迎的营销措施立即取得了有效效果。在《同一首歌：走进柳州》演出高潮时，任贤齐的经纪人提出要购买。受欢迎的MPV有多种空间和配置，其时尚的外观比其他MPV更适合娱乐明星。陈慧琳第二次感受到了大众MPV的舒适感。

MPV会“让娱乐流行起来”吗？

毫无疑问，MPV制造商对名人的吸引力和全国各地“走秀”带来的“跟风效应”感兴趣。随着这一趋势的发展，其他制造商也极有可能效仿。那么，2006年MPV汽车市场会掀起一股“娱乐潮流”吗？业内专家对此进行了分析：可能但不一定。

专家继续解释，“‘车娱婚’有一个必须解决的问题，那就是两者之间需要有一个和谐的‘对接’”。什么是“和谐对接”？例如，任贤齐的经纪人看到了流行的MPV的多功能用途，它可以拉明星，携带性能设备，使其方便实用。汽车已成为扩大业务的帮手。在各种场合，陈慧琳表达了她对凌越汽车时尚和个性的热爱，尤其是环境5天窗在中国的独特设计。由此可见，大众MPV的“对接点”在于其多变的空间和时尚的外观。换句话说，只有准确找到“对接点”，才能真正达到1+1>2的效果。在国产MPV中，具有时尚等时尚动感特征的MPV并不多见，这就是为什么专家们认为它们“不一定”。

笔记

拼音 双语对照

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