公商务车市年度总冠军菱智13年发展密码

编者按：东风风行凌志（参数|查询）作为首款独立公共和商业用途的汽车，2013年以110112辆的记录成为年度冠军。连续三年蝉联细分市场销量第一，荣获“中国汽车行业60年来最具市场贡献车型”、“年度最畅销MPV”等多项行业奖项，成为汽车行业公认的“细分市场之王”。其高增长背后的独家秘密是什么？东风风行的细分市场战略是如何演变成凌志的销量倍增器的？

在专注商务车市场13年后，1999年，一些合资汽车公司推出了国内生产的商业模式。从那时起，这种大空间的车型已经被消费者所接受，但这些车型主要用于高端商务。而且价格普遍在20万元以上，油耗较高，所以市场接受度不高。在这样的背景下，2001年，大众品牌凌志上市，凭借其突出的性价比优势和平衡商务的综合功能，迅速成为大众和商用车阵营的领导者。在接下来的十年左右时间里，它继续深入探索商务车市场，推出了面向商界的多功能车型，开发了小排量等细分市场，并成长为商务车市场的冠军品牌。据一位与风行领智相关的人士透露，未来风行领智仍将专注于商务车市场，开发具有创新技术的产品，为消费者打造全方位的商业模式。深挖细分市场的潜力，是风行凌志确立行业冠军地位的重要因素。在上市初期，它以中端商用车市场为立足点进入市场，专注于提高旗下车型的燃油经济性，并率先将中端商用车型的价格提升至8万区间。在油价不断上涨、消费者普遍对用车成本敏感的环境下，凌志迅速打开了市场。到2012年，风行凌志对国内小排量市场的差距有了敏锐的洞察。当时，富裕的个体车主、中小企业和市、县、乡基层机构对车辆有了新的需求。他们需要一个排量小、价格低、性能好的商业模式。风行凌志先后推出1.6L凌志M3和1.5L凌志V3，均取得了成功。推动凌志月销量多次突破万辆大关，跃居大众商用车市场首位。2013年，风行凌志再次敏锐地意识到主市场需求的变化，并迅速做出反应，推出了2014凌志智能升级。它将新商业时代的智能理念融入设计，实现了豪华、商务和舒适三大提升。这不仅强化了风行凌志“智能一体化”的市场优势，树立了大众和商用车市场的新标杆，也带动了风行凌智的销量再次攀升。通用质量满足消费者需求。质量是消费者对品牌最直接的感知，也是车型成功的根本因素。东风柳汽总经理程道然认为，在当前的市场环境下，企业只有以一流的质量和服务提升品牌价值，才能获得未来的生存和发展权。风行凌志深刻洞察了公众和商务人士对外观、商务氛围、舒适灵活的空间以及车辆的经济使用的多重需求。力求打造全方位的特色，以高品质的车型满足消费者的需求。记者了解到的信息显示，时尚凌志外观端庄大气，商务范十足，车身颜色简洁大方，车身线条简洁流畅。这种简洁而不简洁的风格非常符合新时代公众和商界人士的审美，也非常符合他们的气质和风格，自然会受到他们的青睐。空间方面，风行凌志兼顾商务与商业，空间宽敞舒适，360度旋转座椅，全景五天窗……

笔记

拼音 双语对照d其他业务配置。同时，座椅设计灵活，可根据车辆实际使用情况灵活组合，满足公众和商务人员对物流运输的使用要求。在用车方面，与同级别车型相比，广受欢迎的凌志每年节省超过1万元的燃油成本和维护服务成本，这符合他们“花小钱办大事”的新商业智能理念。多年专注于大众和商用车市场，深度挖掘市场潜力，开辟增长蓝海，全方位满足消费者需求，已成为风行凌志销量创纪录、行业奖项加冕、年度总冠军等诸多荣誉背后的支撑因素。这也是风行凌志13年来继续领跑大众和商用车市场的发展密码。未来，风行凌志仍将坚持“领跑”的市场角色，以更敏锐的眼光探索大众和商用车市场新的增长机会，带动车型销量持续攀升。正如程道然所说，“尊重市场需求，精心细分大众市场，将是广受欢迎的凌志市场战略的核心。”

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