全新凯美瑞中高级车市场的世界经典"智"造

作为丰田重要的全球车型之一，凯美瑞自1982年诞生以来，已经在全球流行了30多年，目前其全球销量已达1700万辆。无论是在汽车市场最成熟的美国，还是在环境更具挑战性的俄罗斯，凯美瑞都经过了各种环境的测试，被公认为“最值得购买、问题最小的汽车”。

2006年，凯美瑞被引入中国，市场反响强烈。在国内上市后，它连续16个月位居月度授权量第一，并连续两年获得年度授权量冠军。自2012年以来，混合动力凯美瑞的销量一直保持着年增长近三倍的强劲势头，混合动力车型凯美瑞在国内的累计销量超过1.4万辆。

毫无疑问，凯美瑞已经成为中国中高端汽车的重要车型。全新推出的第七代凯美瑞将在凯美瑞车型辉煌历史的基础上，在品牌内涵、设计理念、市场定位、推广方式等一系列方面继续实现新突破。它将继续引领中国中高端汽车的发展，成为真正经典的“智能”制造。

“世界向我们闪耀”：品牌定位遵循丰田TNGA战略

自2006年广汽丰田引入中国以来，凯美瑞的累计销量已超过130万辆，成为该细分市场中最快达到百万销量的中高端汽车。它在中高端汽车市场也一直位居前三，建立了良好的市场声誉和品牌影响力。

新款凯美瑞提出的口号是“世界照耀着我”，这更多地反映了丰田在全球推广的TNGA战略。TMGA，“T”是丰田，“N”是新的，“G”是全球性的，“A”是架构。用广汽丰田副总经理温大力的话来说，这被解释为“丰田需要调整一个新的架构来制造和销售汽车。”

广汽丰田在实施丰田TNGA战略的同时，也考虑到了中国本土化的需求。相关负责人表示，“国内主要客户群体的需求一直在变化，比如对动力和外观的新需求，新款凯美瑞也适时做出了新的改变和尝试。”

在品牌推广方面，新凯美瑞营销团队策划了一系列探索之旅，旨在突出凯美瑞车型的全球视野和TNGA战略的具体实施。据介绍，丰田的车型都希望对零部件有一个共同的需求，即在世界不同地区推出的车型可以一起使用，为消费者提供最快的速度、最好的质量和最便宜的价格。新款凯美瑞的上市也实施了这一战略。

年轻化设计：打造新一代中高级智能汽车

作为一款拥有32年历史、截至目前全球销量达到1700万辆的超级明星车型，凯美瑞的每一次升级都备受关注。

凯美瑞一直以其“极致平衡”而闻名。广汽丰田负责人介绍，这款全新凯美瑞将继续秉承“感性”与“理性”完美融合的发展理念，实现“新时代轿车”的发展目标。

新款凯美瑞在外观和动力配置上融合了“时尚、科技、企业、个性”等现代元素，将感性与理性完美融合，全面提升了产品的魅力，体现了丰田的年轻化战略。新车一改以往平庸老派的设计，凸显运动感，营造时尚氛围，更符合年轻消费群体的审美，吸引更多新贵。

从外观上看，新一代凯美瑞继续沿用了丰田心动的理念和Keen Look家族前脸的外观。同时，新款凯美瑞的整体实力在配置甚至动力系统升级方面都有了很大的提升，让人印象深刻。新款凯美瑞2.0L车型搭载了丰田最新、全球最先进的双喷射系统直喷发动机，并拥有四项核心技术，包括D-4S双燃料喷射系统、VVT iW可变气门正时智能广角系统、水冷EGR废气再循环系统和超高压减压r……

笔记

拼音 双语对照io为12.7:1，完美融合了最佳功率和最高效的节能效果。

据专家解读，新款凯美瑞配置的双喷射系统直喷发动机能够充分利用两种喷射方式各自的优势，满足中国消费者对动力性能和燃油经济性的实际需求。

骨干岗位不变，与雷玲、志轩等共同工作

关于市场定位，相关负责人表示，“凯美瑞仍然是丰田汽车品牌中最强的品牌，目标受众没有太大变化。”

在广丰未来十年专注年轻化和小型化战略的基础上，新款凯美瑞将继续保持这一核心地位，并与8月23日上市的雷凌、10月新升级的逸致跨界版、“跨级时尚大两厢”现代、，以及豪华城市SUV汉兰达。

在销售和推广方面，新凯瑞将依托广汽丰田ONLY ONE渠道品牌，将线上销售和线下活动相结合。

为适应新的市场环境，广汽丰田基于“尊贵、关爱”的渠道理念进行了战略升级和价值重构，全力推广ONLY ONE渠道品牌。ONLY ONE坚持从“专注汽车”转向“专注汽车生活”，并将为客户提供定制化、专属的服务，让他们感到“独特”，更能满足年轻消费群体的个性化消费和服务需求。

在购车渠道方面，广汽丰田的i-Dealer智能销售店涵盖了一个集数字商店、网上购物中心和品牌体验馆为一体的多元化购车渠道，方便消费者进行网上购买。同时，i-Service智能专属服务将从智能化、全方位、个性化三个维度，随时随地为消费者提供高效便捷的汽车生活服务。

笔记

拼音 双语对照

标签：凯美瑞丰田理念雷凌汉兰达

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