日期：2011年1月15日
访谈对象：梅赛德斯-奔驰汽车销售有限公司营销副总裁毛景波
Q： 您能介绍一下梅赛德斯-奔驰125周年庆典的战略意义吗？
毛静波：125年不仅是梅赛德斯-奔驰的历史，也是汽车诞生和发展的历史。1886年1月，卡尔·本茨的发明获得了专利，从此改变了世界。在过去的125年里，汽车无论是作为一种交通工具还是一种产业，都深刻影响了全球人类社会的发展，从出行方式到思想观念，从社会模式到经济增长。
纪念125周年是对伟大品牌梅赛德斯-奔驰的致敬。一个行业的发明者和创始人在100多年后仍然能够成为行业领导者，这是世界上罕见的现象，更不用说在竞争激烈的汽车行业了。仅在德国，就有200多个汽车品牌。历经125年的沧桑和大浪淘沙，如今能够生存和发展的品牌屈指可数。然而，梅赛德斯仍然牢牢占据着全球汽车行业的顶峰。
纪念125周年，我们在历史节点上继往开来。这不仅是对历史的致敬，也是对未来的进军。125周年是梅赛德斯-奔驰的新起点。因为全球汽车行业需要创新，所以需要从历史启示和现实思考中寻求对未来的启示。
Q： 梅赛德斯-奔驰将在2011年举办哪些125周年庆祝活动？
毛静波：梅赛德斯-奔驰将在2011年全年在世界各地举行庆祝活动，这一系列活动的序幕将在中国拉开。2011年是我们的品牌年，也是我们的用户年。在营销层面，我们将增加与用户的互动，并呼吁他们参与。我们推出了一项无忧购车计划。此外，我们还将邀请消费者参加各种汽车文化活动，如F1、DTM、梅赛德斯-奔驰时装周、梅赛德斯-梅赛德斯-奔驰音乐节、全系列产品测试等。同时，我们也将举办车主论坛，邀请车主外出，如参观梅赛德斯博物馆，观看德国队与巴西队的足球友谊赛，庆祝梅赛德斯-奔驰125周年。
Q： 我们注意到，宝马的“BMW Joy”在中国得到了媒体的认可，梅赛德斯提出了“只有最好的”。那么，梅赛德斯的“只有最好的”是什么？梅赛德斯是如何做到“只有最好”的呢？
毛静波：“只有最好的”是梅赛德斯-奔驰品牌非常清晰有力的宣言。首先，这是我们独特的品牌基因，不仅仅是提出的，而是梅赛德斯-奔驰创始人之一戈特利普·戴姆勒先生倡导的品牌理念。同时，这也是我们对用户的承诺，清晰有力地传达了奔驰作为领先汽车品牌对“最好”的不懈追求。第三，这是我们对自己的最高要求。我们应该有这样的雄心壮志，努力在各个领域做到最好。
梅赛德斯-奔驰125年来取得的历史成就和今天的领导地位，最重要的根源在于其对“最好”的不懈追求。从卡尔·本茨对自己的要求“对创新的热情从未停止”，到戴姆勒全球首席执行官蔡澈博士最近喊出的“革命万岁”，都表达了这一想法。
当然，我们也知道，“最好”是永无止境的，或者说，世界上没有最好的，只有对最好的不懈追求。梅赛德斯代表着一个梦想，一辆充满梦想的汽车，梅赛德斯更意味着追求。只有这样，我们对创新的热情才能永不停止。
Q： 在营销方面，梅赛德斯-奔驰有哪些优势？
毛静波：汽车品牌未来在中国的发展取决于它们能否扎根于文化的土壤。梅赛德斯-奔驰对中国市场的整合和理解不仅仅是对典型中国元素的标签或图形化使用。这是关于从根本上理解中国文化，将其融入中国文化，促进和弘扬中国文化。
我们对“中国文化”的理解更广泛、更深：我们坚信，随着中国的发展和当今世界的广泛交流，属于世界的文化也一定属于中国；
笔记
拼音 双语对照中国的成就也必须是世界的成就。梅赛德斯-奔驰文化中心于2011年1月15日正式揭牌，是中国与世界对话交流的世界级交流平台。
梅赛德斯-奔驰文化中心是梅赛德斯-奔驰在德国以外的第一个命名项目。作为上海世博会后永久保留的代表性建筑之一，梅赛德斯-奔驰文化中心拥有中国乃至亚洲最卓越的技术和服务设施，已成为中国乃至世界最新的城市地标和文化体育圣地。
同时，梅赛德斯-奔驰的产品线是各大汽车公司中最长、最丰富的。梅赛德斯-奔驰是世界上唯一一个拥有所有汽车产品的豪华品牌，从汽车到商用车，从卡车到公交车再到专用车，几乎在每个汽车市场都拥有最高端的品牌形象和产品，这也是我们的巨大优势。
Q： 你能回顾一下梅赛德斯-奔驰的品牌和营销吗？
毛静波：过去三年，梅赛德斯-奔驰在中国成功启动并实施了“品牌重置”战略，恢复和丰富了梅赛德斯品牌年轻、创新、高贵的多元形象。“品牌复兴”是“品牌修复”的重要组成部分，我们谈论的是与心态、创新与传承、尊严与品味有关的年轻化。未来，我们将进一步努力，在文化上充分融入中国。
梅赛德斯-奔驰过去三年在中国的营销已经成为梅赛德斯-奔驰的全球典范。以广告为例，有一个有趣的现象。在过去，我们与总部完全一致。三年前，我们开始说服总部由中国团队为中国市场定制电视广告和其他传播组合。现在，我们的中国团队受总部委托，为世界其他市场制作新一代M级电视广告，将中国市场的智慧和价值传递给世界其他地区。
其中，偶然性是必然的。汽车的未来在中国，中国的未来也将影响梅赛德斯-奔驰的未来。中国已发展成为世界上最大的汽车市场，在过去三年中，中国在梅赛德斯-奔驰全球市场的排名从第11位跃升至第3位。到2015年，梅赛德斯-奔驰在中国的销量预计将达到30万辆，这将影响梅赛德斯-奔驰作为全球最大市场的地位。梅赛德斯-奔驰未来在世界上的形象和地位取决于它在中国的形象和位置。中国市场肩负着推动梅赛德斯-奔驰品牌在世界上再次腾飞的期望和责任。
为此，进一步释放品牌的无限魅力是我们团队的巨大使命。能够为梅赛德斯-奔驰这个伟大的汽车发明者工作，是我和我的团队一生的骄傲。“最好”将是我们不懈的追求。
笔记
拼音 双语对照
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