品牌战略国际化 长安汽车意图更大市场

11月1日，长安汽车在北京水立方正式发布了未来十年的品牌发展战略。根据这一战略，长安汽车在自主品牌创新发展的基础上对品牌进行了重组，先后发布了企业标识、公益标识、商用车标识、主流乘用车标识。

品牌战略国际化长安汽车欲拓展市场

长安汽车的大动作无疑是梳理企业品牌、商用车品牌、主流乘用车品牌、公益品牌。用董事长徐留平的话来说，“就是要把企业的精神、品牌的精神、产品的载体、技术的路径统一起来，让消费者一眼就能知道什么是长安。同时，通过不断的坚持，我们彻底打造了长安的DNA。这是我们这次品牌发布会的核心。”

四个品牌标识

在企业结构和品牌定位方面，长安的目标是全面整合区域品牌，进军乘用车领域，打造从中高端到低端定位清晰的自主品牌。然而，长安汽车在一定程度上将企业品牌与产品品牌分离，这也是发展的必然趋势。

悦翔（参数|查询）S

徐留平当时说， “未来10年，我们将在自主创新的基础上，继续打造自主研发的核心竞争力，并继续引进具有完全自主知识产权的汽车和发动机产品，使长安汽车成为国内领先的世界级汽车企业分别生产和销售300万辆、450万辆和600万辆汽车。"

美人鱼概念车

现在，这个目标似乎并不遥远。11月3日晚，长安汽车发布10月产销报告，公司10月实现汽车销量165796辆，同比增长29.9%。除主要生产微型车的河北长安销量同比负增长外，其他五家分公司销量同比正增长。

CX30型

10月27日，中国兵器装备集团公司宣布了一系列人事任命，其中徐留平接替徐斌担任中国长安汽车集团有限公司有限公司董事长，标志着徐留平在长安的出色领导，宣告长安进入了一个新时代。通过品牌的战略国际化，长安汽车瞄准了更大的市场。

长安汽车打算扩大市场

长安汽车今年将推出的新车

在接连发布品牌战略和CX20新车上市后，长安汽车的新标准备受关注。但长安相关负责人仍表示，新车标尚未在车型上采用，仍需向老品牌过渡。明年1月之后，长安汽车的新车标将慢慢上市。

CX30型

为了未来的发展，除了在2012年推出高端品牌和豪华汽车外，长安还将在12月20日的广州车展上推出CX30掀背车，而新A3平台的第一辆汽车A301预计将于明年推出。

长安CX30 30万公里品质之旅

长安汽车股份有限公司有限公司副总裁王军在接受采访时表示，随着梅赛德斯-奔驰产品逐渐老化，长安新开发了A3汽车平台，推出了首款汽车代码A301，已经曝光的CX30三厢将在广州车展上正式推出。对于高端品牌来说，相应的乘用车已经在开发中，未来将在长安汽车北京基地投产。首款新车预计将于2012年上市，届时全新高端乘用车品牌wi……

笔记

拼音 双语对照同时发布。作为长安汽车的北方战略基地，北京长安的产品涵盖了B、C、CD/D、E四个平台上长安自主品牌新能源和中高端轿车的十多款车型。

长安CX30

CX30的正面与两个舱室基本相同。整车线条简洁有力，前后造型协调一致。三个镀铬格栅和烟熏大灯使前脸看起来非常有男子气概。尾巴呈圆形，躯干盖上有弯曲的线条，还有一个浅的尾翼形状。尾灯增加了LED光源，后保险杠设计得又厚又重。后雾灯和倒车灯排列在两侧，看起来很时尚。

长安C201概念车

在尺寸方面，长安CX30的三厢车身长度为4600毫米，比两厢版本长约150毫米。它的车身宽度为1800毫米，轴距为2700毫米，与两厢版保持一致。它在同类车辆中具有显著优势。在安全性方面，CX30采用HHRB高刚度吸能笼式安全车身，高配车型配备TCS牵引力控制系统、SRS侧气囊等，整车符合C-NCAP四星安全碰撞标准。

2.长安汽车今年将推出的新车

长安汽车扩大产能，在北方生产高端汽车

今年9月30日，长安汽车在北京举行了乘用车建设项目奠基仪式。根据计划，它将取代重庆作为基地，成为自主品牌中高端轿车和新能源汽车的生产基地。

董事长徐留平

生产基地位于北京市房山区窦店镇高端现代制造业基地核心区，总投资115亿元，规划总面积5000亩，其中整车、发动机2300亩，零部件2700亩。该项目分两期建设，一期建设29.5万平方米，二期建设48.5万平方公里。新基地将拥有50万辆汽车和50万台发动机的年生产能力，年产值将超过500亿元。

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长安在北京举行乘用车建设项目奠基仪式

项目建成后，将成为自主品牌中高端轿车和长安新能源汽车的重要生产基地。据官方介绍，北京长安的产品涵盖了B、C、CD/DVD、E等四大平台的长安自主品牌新能源和中高端轿车的十多款车型。2011年7月1日，北京基地的纯电动汽车生产线将建成投产；2012年3月31日，第一期汽车项目也将在这里竣工投产。

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长安汽车跨界车型CX20

2010年6月29日，北京市政府与中国兵器装备集团公司签署战略合作协议，规定北京市政府将支持长安新能源汽车及自主品牌制造基地、研发基地建设；

笔记

拼音 双语对照中国兵器装备集团公司计划在北京为子公司长安汽车建立一个新的汽车生产基地，扩大品牌市场，带动现代制造业的发展。北京市政府将在政策优惠、场馆使用、人才引进等方面为新基地提供有力支持。新基地还将直接促进当地2万多人的就业。仅仅三个月后，北京基地正式奠基，再次展现了长安一贯的快速步伐。

3.长安汽车扩大产能，在北方生产高端汽车

长安高端乘用车将覆盖BCDE级产品

长安汽车股份有限公司有限公司副总裁王军在之前的采访中表示，长安汽车今年推出的主流乘用车品牌涵盖ABCD级产品，明年推出的高端乘用车品牌将涵盖BCDE级产品。

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王军表示，目前长安针对高端乘用车已经开发出全系列产品。长安汽车开发的八款高端乘用车正处于路试阶段，包括轿车、SUV、MPV和轿跑车。

这些车型将在2012年建成的北京基地生产。北京基地未来还将生产新能源汽车。今天发布的长安主流乘用车品牌将涵盖当前的奔驰、悦翔和CX系列。新标识和旧标识之间的切换将于2011年6月完成。第一辆在轿车上悬挂新标志的汽车将是CX20。明年，长安还将发布一个高端乘用车品牌。

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长安电动汽车概念车

长安跨界车也将推出中高端车型，但将脱离CX系列，建立一个新系列，计划以中高端品牌命名。9月底奠基的北京基地已确认将生产高端品牌。届时，该品牌将与该产品同时发布。

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长安星光4500太阳能微型车

在品牌建设方面，长安汽车为各个品牌指派了不同造型设计的设计总监。王军透露，长安已经投入巨资聘请世界级的汽车设计师来设计长安豪华汽车。

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长安C201概念车

长安高端品牌乘用车上市后，将与主流乘用车分开销售。目前，长安自主品牌汽车在全国有300多家4S店，加上其他类型的销售店，总销售网点约为600-700个。

截至目前，今年长安自主品牌汽车的销量约为1617万辆，其中奔驰系列占五分之二，悦享系列占到五分之三。预计今年将达到20万辆，同比增长超过100%。

4.长安高端乘用车将覆盖BCDE级产品

签署长安/PSA合资协议

7月9日下午，长安汽车集团与法国标致雪铁龙集团在巴黎正式签署合资协议，成立一家持股比例为50:50的新合资公司。合资公司投产的第一款车型是雪铁龙DS轿跑车，首批车型将于2012年正式上市。

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据长安集团一位人士透露，新合资公司将落户深圳，生产和销售轻型商用车和乘用车。合资公司的总投资为84亿元人民币，各方承担总投资的50%。此外，还将同时建立自主品牌和技术研发中心。

除了最初投产的DS车型外，未来投产的其他车型将陆续来自雪铁龙品牌、自主品牌、标致品牌、长安汽车品牌。

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雪铁龙高端DS系列

协议还包括：……的生产能力……

笔记

拼音 双语对照合资企业的第一阶段是20万辆汽车和20万台发动机，符合最高的环境标准。合资公司将有两条生产线：一条是通过改造现有生产线形成的生产线，另一条是即将建设的新生产线。每条生产线将用于生产一系列产品。合资公司早期生产的DS系列是雪铁龙的高端系列产品。PSA希望这一诞生于1955年的高端系列能够转变为宝马MINI和菲亚特500等经典高端车型。DS系列拥有时尚的外观设计，并配备了雪铁龙的许多顶级技术。DS3以及即将推出的DS4和DS5将分别对应雪铁龙的C3、C4和C5车型，这些车型在配置和价格上都高于当前的雪铁龙系列。

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DS系列定位于现有雪铁龙同级车型之上

DS系列是雪铁龙的高端产品。长安和PSA的合资企业生产商用车和高端品牌车型，这在中国仍然是第一家。这家合资企业必须做出更多努力来改善其企业形象。

总结：尽管自主品牌发展任重道远，但长安汽车在关键时刻抓住了好机会。面对中国经济的快速发展和全球最大的中国汽车市场，长安汽车

5.签署长安/PSA合资协议

附件：长安新标识解读

在四大品牌标识中，企业品牌标识以“长安汽车”的中英文组合出现，简洁明了，更符合国际惯例。字体采用深蓝色，象征技术创新，寓意长安汽车对新技术和高品质的追求，努力为消费者提供惊喜和感动的产品和服务。

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长安乘用车新标识

最新发布的主流乘用车长安汽车标志，以“V”为核心创意表达，是一辆充满活力的V型车，就像天空中的飞龙，头骄傲地站在蓝色的大地上。它也是胜利和价值的首字母缩写，代表了长安汽车建设世界一流企业的战略愿景和为消费者和股东创造价值的企业责任感。刚柔并济的V型也像一只举起的手，传递着长安汽车科技创新的价值追求和永恒关怀。

长安商用车的品牌标识基于太阳图，文字为“长安商用”。

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长安商用车品牌标识

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长安公益品牌标识

长安公益品牌标识以绿色为基础色，核心以“长安”为元素，结合“爱”字，传递“长安”的“大爱”之意。

附件：长安新标识解读

笔记

拼音 双语对照

标签：长安北京DS雪铁龙悦翔

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