长安汽车 扛起中国汽车品牌发展的大旗

2014年上半年，中国品牌乘用车销量达到363.03万辆，环比增长1.8%，市场份额为37.7%，同比下降3.5%。这是自主品牌市场份额连续第十个月下降。相比之下，国内乘用车销量同比增长11.2%。在合资品牌的重压下，自主品牌的生存空间越来越小。人们不禁要问，谁能肩负起中国汽车品牌发展的大旗？

事实上，在其他自主品牌表现疲软且飘忽不定的同时，只有一个自主品牌始终保持着上升势头，稳居中国汽车市场前十。尽管他在单打独斗，但他仍在继续向市场提供“无情的角色”，如逸动、CS35和CS75。这是总部位于重庆的长安汽车。

与一组最新数据交谈。1-6月，长安汽车销量132.03万辆，同比增长25%，高于行业16.6%的增速；其中，自动驾驶狭义乘用车销量39.2万辆，同比增长43.4%，高于行业28.9%的增速。

每个人都“撤退”，我独自“行走”。为什么长安汽车能够在自主品牌汽车阵营市场下滑的趋势下崛起，脱颖而出？

在合资品牌很受欢迎的中国市场上，要想分一杯羹并不容易。事实上，在许多资深汽车媒体人看来，建立在强大玩家基础上的汽车市场无非是三大工具——独创的开发体系、严格的质量管理体系和新颖的营销理念。

在前两个方面，长安汽车可以被视为自主品牌的标杆。换言之，长安汽车凭借其强大的技术研发能力和可与“西方大国”相媲美的产品质量，在波澜壮阔的市场大潮中取得了星星之火、燎原之势。

积极发展体系已经从零开始走得更远

与大多数自主品牌以模仿和复制起家不同，长安汽车在发展之初就确立了积极的发展理念。

为了打造中国最强且持续领先的研发能力，长安汽车坚持将年销售收入的5%投入到自主品牌的研发领域，而在自主汽车发展初期，这一比例更高，达到了20%至30%。“十五”期间投资40亿元，“十一五”期间投资120亿元，在“十二五”期间投资200亿元，加强产品和研发能力建设。这在自主品牌中是一项独特的成就。

长安汽车的这条“以自我为中心、自主发展”的创新之路，被国务院发展研究中心定义为“长安模式”。如今，长安汽车已经掌握了国际公认的研发领域的272项关键技术。截至2012年底，长安汽车共申请专利5739项，其中发明专利1363项。此外，长安还拥有6000多名专业研发人员、200多名高级专家、300多名外籍人才。12人入选国家“千人计划”，为长安自主研发工作保驾护航。

强大的自主研发能力保证了长安汽车高质量原创作品的产出。2012年，长安汽车首款SUV CS35上市，至今月销过万辆，市场供不应求；

笔记

拼音 双语对照2014年，长安CS75上市，凭借“前沿造型、多维安全、超大空间、驾驶舒适、强劲动力”等超越同级的卓越表现，迅速打开了中国最热门的紧凑型SUV市场，成为当下最受重视的SUV之一。此外，随着新款奔驰的推出，这款为长安汽车打开乘用车市场的经典车型以全新的“视觉愉悦”造型重拾魅力。

长安汽车的全球研发体系在意大利、英国、日本的东亚和美国的欧洲建立了研发中心，实现了全球协同研发。这一体系的优势在于将世界先进优势的研发能力和资源与中国本土的研发相结合。

2014年，长安汽车做出了更为惊人的举动，邀请前宝马设计总监Chris Bangor担任意大利都灵设计中心负责人。业内普遍认为，这位传奇的设计大师将带领长安汽车开创设计新时代。

显然，目前的市场表现证明，长安的积极研发是磨刀不误樵夫，越走越快、越稳、越走越远。长安的实践也打破了自主品牌研发“难于上青天”的神话。“学我者生，学我者亡。”这句话值得那些从事逆向研发的企业深思。

严格的质量管理体系相信口碑的力量

质量问题一直是汽车行业最关心的问题。2014年6月，长安汽车发布了业界首个质量检测验证系统CA-TVS，展示了其作为中国第一品牌的领先实力。

CA-TVS涵盖了汽车开发的15个验证领域，包括可靠性、驾驶性能、NVH、安全性、电器和电源，包括357个整车测试、289个匹配测试、994个系统级测试和3000多个部件级测试。毫无疑问，CA-TVS将大大提高长安的产品开发能力。

得益于CA-TVS系统，长安智尚XT在新的碰撞规则下实现了五星级C-NCAP性能。新的五星级安全性能不仅是智尚XT内部和外部培训质量的完美证明，也是对CA-TVS质量验证系统的满分评估。

不仅C-NCAP顺利通过，今年1月4日，长安逸动在媒体的见证下成功进行了国内首次侧翻测试。这表明了长安汽车对自身产品的坚定信心，也体现了长安汽车在安全领域对用户的社会责任感和负责任的态度。

营销创新，打造最独立的“辉煌”品牌

2014年2月，由长安主办的选秀节目《灿烂的中国人》第一集播出。节目播出后，长安汽车品牌的关注度迅速上升。长安汽车的百度指数增长了86.8%，官方微博粉丝从19.6万增加到270万，粉丝活跃度增长了258%，达到86.09%。长安活动互动平台参与人数达到4400万，注册人数达到7943人。节目传递的正能量提升了长安汽车的品牌形象，在客户中产生了良好的口碑。在这次成功的品牌跨界合作中，长安实现了知名度和美誉度的双丰收！

笔记

拼音 双语对照在2014年北京车展上，长安汽车发布了乘用车品牌口号——“与你同行”。“前进”是指一个有进取心的企业的生存状态，也是指消费者对其生活状态的期望；“离你更近”强调品牌目标是不断接近消费者的需求甚至梦想，并将情感因素巧妙地注入产品品牌。

由此可见，长安汽车已经开始更加注重与消费者进行更深层次的沟通，沟通的最终目的是让消费者更好地接受长安。反过来，随着品牌和消费者情绪的持续升温，品牌可以寻求更大的产品溢价空间。

结论：是否具有发展的可持续性是目前自主汽车企业发展的最大问题。如果没有一个标准化、可复制的知识技术体系，短期的产品成功很难走得更远。从体系建设和“成功复制”的可持续性这两个重要维度来看，似乎只有在自主研发和体系建设上投入最多，并在生产和销售规模上取得显著领先的长安，才真正有硬实力改变自主品牌“低质低价”的形象。我们也期待长安汽车在未来竞争日益激烈的中国汽车市场给我们带来更多惊喜。

岳阳辉丰长安汽车4S店

热线：0730-8752828 400-681-7226

地址：岳阳市气象局旁边

笔记

拼音 双语对照

标签：长安逸动北京长安CS75理念

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