长安汽车：进入后千万时代的“沟通术”

“回顾过去，不平凡的岁月是厚重的。就像今天，悦翔（参数|查询）家族风华正茂，未来还会有7个！

笔记

拼音 双语对照”。8月28日，在成都车展当天，长安汽车党委书记、副总裁朱华荣发布了这样一条微博来吸引眼球。事实上，当汽车大亨们没有通过新媒体高调互动时，朱华荣已经发布了3799条微博，拥有51万多粉丝长安汽车的自主品牌ar突破1000万辆，进入后千万时代的长安汽车正以平均每天7000名新用户的速度前进。显然，沟通也需要跟上新用户的步伐。“新媒体可以第一次感受到市场反馈，这一力量不容忽视。目前，长安需要通过各种方式和渠道与公众沟通。”长安汽车股份有限公司有限公司总裁张宝林曾表示。事实确实如此。自进入后千万时代以来，长安汽车在沟通方面确实游刃有余。根据通过与用户沟通和营销创新促进品牌年轻化的调查，目前国内汽车消费正朝着用户年轻化的方向发展：30岁以下的中国汽车消费者占整体比例的31%，而80后占整体比例53%。从这一结果不难看出汽车用户的年轻化趋势，这就要求企业品牌形象不仅要向年轻化倾斜，还要在传播方式上做出相应调整。长安汽车显然很清楚这一点。今年4月，长安汽车正式发布了新的品牌口号：“前进，离你更近”，宣布长安汽车进入了品牌发展的新阶段，但也标志着长安汽车推出了一种新的沟通方式，让时尚和安全更接近客户，让情绪和亲情更接近客户，让客户充分享受汽车文明。与此同时，由长安汽车独家主办的CCTV-1大型励志公益节目《灿烂中国人》等一系列创新品牌推广活动，不仅引起了广泛关注，也极大地提升了长安汽车的品牌形象。不仅如此。在成都车展期间，长安汽车的两项线下活动也在同步推进。据了解，2013年，长安汽车逸动（参数|查询）安全体验营第一季让消费者体验到了不一样的驾驶体验和逸动的高级安全设计。今年，长安汽车全面升级了逸动体验营，“逸动城市行动逸动城市使命”是一场集时尚互动、赛道竞技、安全体验于一体的城市运动盛宴。这不仅是一场争夺五座城市霸权的荣誉之战，也是一场争夺意大利的魅力之旅。8月9日，“星空之旅”也在乌鲁木齐举行了盛大的启程仪式。在接下来的两个月里，长安汽车的明星车型CS75（参数|查询）和CS35将组成一支车队，从乌鲁木齐向南行驶，穿越新疆北部和南部，直达西藏纳木错，寻找最美丽的星空。从目前来看，与成都车展一样，长安汽车的“EADO城市行动”和“自由之星之旅”都受到了消费者的强烈关注和积极参与。与需求沟通，设计高度匹配的产品以赢得市场的青睐，长安汽车在业内的积极研发能力早已为人所知。事实上，早在2003年，长安就开始投资成立一家核心产品研发机构——长安汽车工程研究院。目前，长安已形成重庆、上海、北京、意大利都灵、英国横滨、诺丁汉、美国底特律等“五国九区”的研发格局。长安汽车的专家团队不仅包括来自丰田、宝马、福特等大型汽车公司的全球汽车专家，还包括12名“千人计划”国家级专家。而且，长安汽车每年将销售收入的5%以上用于科技研发，迄今已累计160亿元。其自主研发实力连续三届、六年位居行业第一。“喝一杯专业的茶……

笔记

拼音 双语对照只意味着离成功又近了一步。“张宝林认为，从中国自主品牌过去的阶段性成功来看，产品与爆发式增长的匹配更多是由于偶然因素，正是因为如此，当合资探索和消费升级到来时，自主品牌的市场份额持续下降utomobile一直坚持在正确的时间推出与目标客户需求高度匹配的产品。事实上，长安汽车的自主品牌确实做到了这一点。从长安逸动开始，长安汽车在五个国家和九个地区的研发体系不仅开始开花结果，CS35、CS75、新奔驰、智尚XT、长安睿程、，由于在设计之初就充分考虑了市场需求的变化和特点，因此自推出以来一直受到市场的欢迎。有数据显示，今年上半年，逸动系列、CS35、悦翔系列、睿程系列均位列中国品牌细分市场第一。正是这些单一车型的热销，为长安汽车的自主品牌创造了强劲的增长势头。数据显示，尽管自主品牌整体低迷，长安汽车还是提交了一份亮眼的回应：数据显示，今年1-7月，长安汽车累计销量147.73万辆，同比增长26.83%。长安自主品牌汽车销量83万辆，位居行业第一，占比55.8%，在前六名中所占比例最高。与市场沟通，打造国际一流产品，申办成都车展。长安汽车的全系列自主品牌，包括逸动、智尚XT、CS35、CS75、睿程、悦享V5、V3，以及新奔驰、CX20等热门车型都出现在了车展上。长安悦享家族的旗舰车型悦享V7也在这个国际舞台上首次亮相。这款自曝光以来就受到广泛关注的车型悦享V7，是专为20世纪80年代后的“趣味一代”打造的，被网友誉为“神车”。数据显示，悦享V7的长、宽、高分别为4530/1745/1498毫米和2610毫米的轴距，在驾驶和乘坐空间方面处于同级车型的领先地位。动力方面，搭载1.6升发动机的悦享V7在成都车展亮相，最大功率输出91千瓦。配置方面，悦享V7不仅配备了超越同级的无钥匙进入一键启动系统，还配备了ESP车身电子稳定系统、HHC坡道辅助、STT怠速启停、侧气帘、雾灯转向辅助照明等潮流配置，是同级车型中最具技术代表性的潜力车型。张宝林在接受采访时表示，悦翔V7是一款对等合资品牌a级轿车，核心竞争产品将主要是现代雷诺（参数|询价）和丰田维希（参数|报价）等a级轿车。悦享V7敢于对标国际一流品质，正是源于“客户满意、追求卓越”的理念。近年来，长安汽车专注于产品质量控制，不断提高产品质量。据介绍，今年6月，长安汽车发布了首个面向中国品牌的质量验证系统CA-TVS，确保了10年/26万公里满足用户需求的可靠质量。产品开发过程系统CA-PDS实现了从趋势分析到工程设计和验证，再到市场反馈和改进的完整闭环控制。此外，为了确保世界级的产品质量，长安汽车多年来不断加强对核心研发技术的投入。建设了一个涵盖振动与噪声、碰撞安全、制动性能、底盘测试、驱动系统等15个领域的国际先进实验室，拥有安全、碰撞与振动与噪声国家重点实验室。总结：自1984年进入汽车行业并制造出中国第一辆微型汽车以来，长安汽车在30年内实现了数千万辆的跨越式发展。专注于与市场、需求和用户的沟通，不仅是长安汽车跨越第一个千万的成功秘诀……

笔记

拼音 双语对照a、 同时也是下一个千万时代市场领导力的法宝。这是毫无疑问的。

笔记

拼音 双语对照

标签：长安悦翔逸动丰田宝马

汽车资讯热门资讯