朱德庸将重塑长安奔奔卡通新形象

新年伊始，长安再次联手著名漫画家朱德庸重新绘制“奔驰”族群，并在首届奔驰文化节上正式发布。长安汽车表示，长安奔驰已经从单一车型发展为家族系列，积累了20万用户，有必要重塑漫画形象。

奔驰漫画公司的代言人于2006年首次上市时成立。奔驰这个名字最早的灵感来源于当时网络上流行的奔驰族群概念。由于产品特性的巧合，长安汽车趁机将其首款汽车命名为奔驰，从而确立了奔驰的独特定位，这是一款为奔驰族群量身定制的专用轿车。同时，奔驰族是现代城市中一个年轻有为的民族。他们不拘小节的生活方式在当时风靡海峡文化的《粉红女孩》和《双向大炮》等漫画作品中得到了生动的描绘。为此，长安汽车果断出手，与漫画作家朱德庸签约，首次推出漫画代言方式。

同时，长安汽车将漫画元素运用到广告和终端4S店布局中，并以奔驰男女形象在网络上进行各种话题讨论和互动活动，从而将“长安奔驰”的产品特点与“奔驰族群”的特点有机结合，成为“长安奔士”的持久时尚标签。

作为汽车行业卡通营销的先驱（参数|询价），长安汽车与朱德勇首次合作并取得了巨大成功，成为双方再次合作的机会。如今，无论是奔驰轿车还是奔驰族群，他们赖以生存的环境在多年的发展中发生了重大变化。长安汽车再次与朱德勇联手，为奔驰族群打造新形象，这是现在必须的。

2006年，奔驰还是一款单一的车型，2011年，奔驰已经形成了一个由三款产品并列的家族系列。针对新一代消费者的奔驰MINI的加入，意味着奔驰集团正在向年轻化发展。与此同时，随着越来越多的新生代加入奔驰部落，奔驰漫画现有的代言人形象正面临着过时的局面。如何在原有形象中注入新元素，解读新时代奔驰部落的故事，将是长安奔驰面临的重大挑战。

据了解，早期的奔驰族大多出生于75至85年前，他们正处于职业生涯的起步或挣扎阶段。他们对未来充满了梦想和期望，但他们必须承受现实的沉重负担。同时，他们有聪明的头脑和坚强的意志。2010年，奔驰族更多地被80后和90后取代，即所谓的“新生代”人口。这个年轻的群体是伴随着互联网成长起来的一代人。他们不仅与之前的奔驰集团有相似之处，而且拥有自己独特的品牌，个性突出，自信主动。梅赛德斯的新代言形象将把这些作为创造性的考虑因素。

长安汽车透露，新形象将在首届奔驰文化节上正式发布。据了解，由于奔驰漫画营销的巨大成功，再加上其独特的产品定位和卖点，长安奔驰在不到5年的时间里已经积累了20万用户。为了激发用户群体的品牌忠诚度，长安汽车将于2011年举办首届奔驰文化节，期间将推出一系列富有特色和激情的活动，打造独特的奔驰汽车文化。

笔记

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标签：长安MINI炮时风现代

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