宝马京宝行愿做中国文化坚实的传播者

近日，由宝马爱心车主、平谷黑豆峪小学270余名师生和媒体共同参加的北京京宝出行“文化日”活动在首都博物馆举行。活动结束后，晶宝银行总经理卢鑫先生接受了凤凰汽车频道的独家采访。

Lu Xin，京宝银行总经理

凤凰网：在宝马中国文化之旅成就展上，我们很高兴看到宝马两年来在保护中国非物质文化遗产方面取得的成就。如今，宝马中国不仅以销售数字产品为目标，还承担了更多的企业社会责任，例如成立宝马特别爱心基金、致力于保护中国文化等。在您看来，对于一家世界知名的汽车制造商来说，弘扬和保护中国传统文化的真正意义是什么？

卢鑫：从我个人的角度来看，我认为这是非常必要的。作为一个进入中国的德国品牌，应该考虑的是如何体现其品牌价值。作为一个高端品牌，其核心品牌价值观之一是“驾驶乐趣，创新极限”。一方面，宝马代表着高科技产品，在追求性能和驾驶乐趣的过程中不断创新发展；另一方面，作为高端品牌，要有品味，品味指的是精神层面。第一，它指的是漂亮的外观和设计，第二，它能让驾驶者感觉到这是一款高品质的产品，第三，它能使人们听到后感觉到这个品牌有很高的价值。那么，如何塑造高品味呢？我的理解是，创新只需要你开发和设计，这是一个技术问题，但品味不同。作为高端品牌，宝马首先需要塑造自身的文化价值，提升自身的文化品味。宝马参与保护中国文化遗产是非常重要和必要的。“任何来到中国的外国品牌都必须本土化，入乡随俗。我认为这个切入点选择得很好。中国有5000年的历史和文明，中国人的传统观念非常深刻。宝马选择参与保护中国文化和文明，无疑会受到大家的欢迎。”此外，宝马在实践中选择了“文化之旅”，这不仅反映了产品，也反映了中国不同地理特征的文化。例如，天津有杨柳青年画，南京有云锦，陕西有剪纸。每个地方都有自己的传统工艺，这也有助于整个文化之旅的丰富内容。在第一次文化之旅期间，没有这样大规模的展览。在2008年的第二次文化之旅之后，每个人都花了很多精力记录这些文化，并将其传达给更多的人。我认为这就是这次展览的意义所在。

菲尼克斯：你参加了整个宝马文化之旅吗？年度路线是如何设计的？

卢鑫：我一直都很理解。路线每年都不一样。2007年，我在山西，今年我将去中国西部的四川。

凤凰网：邀请黑豆峪小学师生参加“文化之旅成就展——京宝兴文化日”活动的目的是什么？你如何看待中国传统文化向下一代和年轻人的传播？

卢鑫：这次活动本身的意义就在于，文化不仅需要挖掘和保护，还需要传承。我认为中国传统文化应该被灌输到每个孩子的思想中。例如，过年是国家提倡的尊重传统文化的做法，人民的风俗习惯也是传统的东西。然而，这些传统的东西越来越被淡化，对外开放和保护传统实际上是一种矛盾。首先，整体环境发生了变化，西方文明已经涌入中国；

笔记

拼音 双语对照其次，一些古代祖先传下来的东西现在被商业化了，没有得到很好的保存，甚至被破坏了。作为北京的珍宝店，我们的实力其实很弱。尽管我们为黑豆峪小学提供了一些财政援助，捐赠了一些捐款，并改善了一些校舍的环境，但这些都只是表面上的。我们真的希望这些孩子能开阔他们的视野。城市和郊区孩子的区别不是好食物和坏食物的区别，但真正的区别在于他们的视野。当他们来到博物馆，看到如此丰富的文化遗产时，你可以想象他们的兴奋。即使他们只接触过他一次，他们也对他印象深刻。因此，我认为我们的方法被称为继承，就像火炬传递一样。因此，作为一家公司，能够从事这样的工作是一种责任。我们也希望这种方法能像火花一样影响到更多的人。

凤凰网：您除了在北京珍宝店的日常管理工作外，还担任过中国民间钱币学会会长、中国收藏家协会钱币收藏委员会副主任等职务。从这些经历中，你可以看到你对中国传统文化非常执着和热情。同时，我也明白你出身名门，从海外留学归来，受到了中西文化的良好影响。这两种文化在你身上有很好的融合，你认为这两种文明的融合对你的企业管理有帮助吗？你是如何将中国文化应用到公司的日常管理中的？你的经历是什么？

陆新：就企业管理的理念和方法而言，西方确实有其独特的特点。这是我正在向西方学习的东西。我从事宝马品牌的运营和管理已经是第六年了，在这个过程中我学到了很多。这些是德国人的一些成功经验。我们将这些经验应用于中国企业，并改进其管理，如服务理念和流程控制，如何推广和推广高端品牌，如何让消费者接受和被感染等等。另一方面，当谈到传统时，中国传统需要从外到内，在外表上可能不像西方那样具体。恰恰相反，中国人的思想和意识相对含蓄。所谓“中庸之道”，是指有自己的哲学思想体系。因此，为了管理和领导在中国的中国员工，有必要了解他们的内心，并将您的产品销售给中国客户， “你需要了解中国客户的需求，这需要一种中国式的思维方式。因此，事实上，我认为传统应该渗透到骨子里，这是一种思想，一种理念，从理念到方法和手段。因此，在这方面，我不能说我做得怎么样，但我觉得我自己的背景给了我这两个渠道，通过这两个途径我可以更深入地经验和探索，”，慢慢渗透到我的日常工作中，用四个词来总结是潜移默化的。

凤凰网：我们了解到您非常喜欢收集中国古代钱币。你认为收集和你目前的工作之间有什么联系吗？你会在言语和行为方面向你周围的这些收藏家推荐宝马吗？

卢鑫：我不会故意推荐他们买宝马。我希望这个品牌本身能吸引他们。作为宝马经销商，我们实际做的是解读品牌，让人们理解它。因此，越来越多的朋友通过理解和喜欢这个品牌来向我们买车。

凤凰网：作为一名企业管理者，您如何定义京宝航的企业文化？宝马高级俱乐部即将竣工，能否反映出晶宝行独特的企业文化的一部分？

卢鑫：京宝行的企业文化可以概括为：公平、公正、诚信、责任、智慧。由于京宝行董事长也是传统文化的支持者和爱好者，他非常喜欢收集玉器。我们的全新4S店位于北京西北部，有着独特的自然环境，周围是青山绿水，没有那些商业上的浮躁。除了我们的文化要求和理解之外，创建这样一个高质量的俱乐部是很自然的。宝马的客户群是一个品味高、对生活有理解的群体。为了给车主创造一个良好的沟通平台，让客户享受他们的精神，为……创造高品质的生活方式……

笔记

拼音 双语对照褶边如今，4S店数量众多，差异化经营需要自身特色，这也是我们企业文化的一部分。

总结：在近一个小时的采访中，作者深切感受到了这位商人对中国传统文化的热爱。我祝愿卢鑫先生和邢京宝先生在2009年取得更大的成功。

笔记

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标签：宝马北京理念

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