北京市场需求3万亿 奥运营销怎样找切合点

企业宣传应与奥运元素相适应

精心组织营销和促销活动

非奥运赞助商也有重要的商业机会

什么是奥运营销？目前，奥运营销还没有统一明确的定义。笔者认为奥运营销有两层含义：

一方面，奥运会带来了强劲的投资和消费需求，企业通过满足奥运会的需求实现了提高销售额的目标。据相关数据显示，北京奥运会总投资达2800亿元。与此同时，来自200多个国家和地区的至少2万名正式参与者、20万名赛事相关人员和数百万游客将聚集在第29届奥运会的赛事主办城市。

消费需求的激增将有力推动活动主办城市及周边城市零售、餐饮、住宿、物流等行业的快速发展。此外，奥运效应将在很长一段时间内为大都市圈吸引巨大的客流和消费需求。此外，这也为体育产业本身的发展带来了难得的发展机遇。举办奥运会不仅可以促进中国体育产业的国际化，还可以带来国家对体育的兴趣和健身的重要性，这显然有利于培养体育消费群体和体育市场主体。北京奥运会的经济发展正在形成一个巨大的市场，北京的投资和消费总需求预计将超过3万亿元。

另一方面，奥运会作为世界顶级体育赛事，是企业品牌传播的一个无比巨大的舞台。一般来说，奥运营销是指通过奥运会这一重大活动来推广企业品牌。

奥运会是世界上出席人数和观看人数最多的竞技比赛，自然成为品牌与消费者沟通最有效的平台；

笔记

拼音 双语对照同时，奥运会倡导的理念和精神丰富了奥运会的品牌内涵，通过与奥运会的对接，企业可以实现品牌价值的快速提升。

奥运营销本身就是一个事件营销，而品牌推广是一个持续的过程。通过奥运会营销活动一劳永逸地建立品牌的想法大多是不现实的，品牌推广需要一个系统的战略计划。

品牌规划的核心是品牌定位。决定企业能否通过奥运会提升品牌价值的关键在于品牌的核心价值是否与奥林匹克精神相一致，以及品牌的核心值是否通过奥运会准确传递给消费者。奥林匹克运动会本身的品牌内涵在体育和健康方面处于最低水平，而在中等水平则是奥林匹克倡导的精神，如技术、创新和激情。最高层次的是责任、国家荣誉和民族自豪感。企业的品牌定位必须与奥运会的品牌元素相一致，这样企业的品牌才能得到消费者的认可。

北京2008年奥运会的赞助分为四个层次：全球奥林匹克顶级合作伙伴、北京2008年奥林匹克运动会合作伙伴、2008年北京奥运会赞助商和2008年北京奥林匹克运动会供应商。赞助奥运会有利于实现奥林匹克运动形象与企业形象的结合，树立和巩固良好健康的企业形象。奥运会在提升企业品牌、增强竞争优势方面发挥了重要作用。

然而，奥运营销并不意味着只要成为奥运合作伙伴或赞助商，就意味着企业的品牌影响力可以大大提高。获得奥运赞助商或供应商的资格，在某种程度上只是获得了使用奥运标志进行品牌传播的资格。赞助商还需要投资于大规模广告和活动资金，以进行传播。为了通过体育营销真正提升品牌形象，营销和促销策划活动通常需要至少有3-5倍的赞助金额，否则很难收到好的效果。

毕竟，奥运赞助商的数量是有限的，奥运营销不仅仅是赞助商的领域。非奥运赞助商也可以使用各种创新的营销方法来利用这一重要的营销机会。这是围绕奥运会的品牌推广策略，其特点是围绕关心奥运会的群众而不是围绕奥运会组织营销活动。它以奥运公众为出发点，基于公众参与奥运会时对相关产品的需求，以奥运会为背景进行信息传播。它最大限度地将企业和品牌与目标消费群体联系起来，与奥运公众一起参与奥运会。因此，利用奥运会的企业应该深入了解奥运会规则，在国际奥委会的赞助规则下找到自己的切入点，采用伏击式营销，加强与消费者的互动，以及其他创新的营销方式，尽可能少地投入资金，努力使产品、品牌和企业形象的传播效果最大化。

“参与奥运营销，每个企业都有机会。关键是要找到与奥运会的良好联系，并通过奥运会这一体育赛事与消费者进行良好沟通。然而，指望企业通过奥运营销“一飞冲天”肯定是不现实的”。

笔记

拼音 双语对照

标签：北京大众理念

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