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雪佛兰 百年品牌的年轻化战略提速

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时间:1900/1/1 0:00:00

雪佛兰,别克

6月6日,雪佛兰在重庆车展上正式发布新款Avio,为争夺入门级汽车份额又添一块砖。这款新车是雪佛兰推出的首款采用全新家族设计语言“Desi gn With Heartbeat”的车型,外观更具运动感,精致的汽车设计品质可以在细节上体验。

雪佛兰,别克

在今年4月的雪佛兰动力总成发布会上,吴兵透露,通用汽车已经为小排量动力总成系统开发了多达11款发动机,排气量从1.0升到1.5升不等,包括自然吸气、涡轮增压和新能源技术。这与雪佛兰坚持开拓入门级市场、聚焦年轻消费者的营销目标不谋而合。因此,雪佛兰将率先为别克品牌引入新的动力技术。品牌推广的第三阶段:“从雪佛兰品牌的角度来看,我们将在未来三到四年内进入全系列产品的升级阶段,我们称之为第三阶段。”这是吴冰在回顾雪佛兰品牌国内发展史时提出的“阶段”的新概念。

根据他的总结,雪佛兰于2005年至2008年进入中国,这是其产品和品牌的引入期。产品为赛尔和精诚;第二阶段始于2009年,从5万辆入门级经济型轿车进入美利奴的中高端市场。雪佛兰甚至布局了以科帕克和科迈罗为代表的SUV和跑车市场。其漫长的产品线和快速的布局在国内合资品牌中创造了新的高度。与此同时,雪佛兰的年销量也从最初的2万辆增长到了去年的65万辆。“从今年下半年即将推出的新一代科鲁兹开始,雪佛兰产品将在动力总成、技术配置、燃油经济性等方面取得新的突破,从而再次大幅提升销量。”吴炳建相信,今年他的预期可以顺利实现。

雪佛兰,别克

年轻人喜欢什么?互联网绝对是其中之一。在上汽集团的汽车享受网站上线后,雪佛兰已经将所有车型都放在了该网站上进行销售。吴兵表示:“如今,已有18家雪佛兰经销商加入了试点运营网络。”。在回顾雪佛兰尝试新营销渠道的经验时,吴兵特别强调了电话营销的巨大帮助。“去年,我们的电话营销占整个销售额的近20%,从电话营销和网络营销中吸收的个人客户最终与终端微到中端销售客户达成了交易,占整个销售客户的近20%。”这些数据的上市充分展示了雪佛兰在营销渠道上的努力,这也反映了他们对年轻人购车和消费趋势的研究和理解。

公司名称:镇江恒龙汽车销售服务有限公司

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电话:0511-88796111

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