实力驱动销量 “升蓝突破年”风头正劲

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2014年上半年，东风标致累计实现开票183420辆，交付175880辆，同比增长32.6%和39.8%，接近市场增速的三倍！

笔记

拼音 双语对照上半年成为中国增长最快的合资汽车品牌之一。在“蓝色崛起计划”的关键一年，东风标致以其快速的销量增长展示了该品牌富有远见的规划能力，并凭借这一近乎完美的销售反应，表明“蓝色崛起突破年”37.2万辆的销售目标是不可避免的。

突破-全系列车型的向上力量

新一代东风标致408将于8月底上市，作为“技术升级”的集中体现，全面搭载东风标致的“动力”、“智能”、“安全”等先进技术。同时，新一代408也将以接近B级车的“全能”配置冲击中级车市场的固有格局，具有开创新时代的巨大潜力。

作为东风标致2014年推出的首款车型，2008年为该品牌上半年的销量做出了贡献。4月17日，东风标致2008作为“城市SUV领导者”正式上市，成功为东风标致品牌注入了年轻活力的新鲜血液。在上市的第一个月，它已经订购了7080辆，成为小型SUV市场上最热门的新车。自推出以来，它一直卖得很好，而且一直供不应求。随着“珠乐中国”第二季的推出，该品牌在SUV市场竞争的另一款车型3008已累计销量达到33681辆，仍然是东风标致的销售主力。

此外，308和301的强强结合，一个居家实用，一个潮流引领，独立互补，充分满足三四线城市新兴市场用户的需求，共同实现销量80897台。

品牌开发和促销将支持“蓝色崛起突破年”的更高目标，从“产品”和“技术”开始。正是通过强调和深化“技术深蓝”，不断推出搭载最新技术的新产品，东风标致才能取得可喜的销售成绩。从感性的角度来看，产品是品牌形象的集中体现，也是品牌形象的支撑。产品阵营越丰富，品牌形象就越丰满，个性也就越鲜明。实际上，产品是销售的保证，不断推陈出新，对拉动销售增长起着重要作用。

从多角度、全方位寻求突破

随着丰富的车型进入各个细分市场，东风标致的品牌营销策略也在寻求创新和变革。如果品牌形象是声誉，那么销量会影响品牌知名度。对于过去的东风标致来说，声誉和知名度是有区别的，即声誉高于知名度。如今，东风标致正通过营销下沉和营销创新，不断平衡品牌形象与知名度的关系。

2014年上半年，渠道下沉是网络扩张的重点，进一步加强了对三线及以下城市的覆盖。同时，东风标致“301路”深度体验试驾活动在五省40市的成功举办，也成功启动了产品下沉三四线城市甚至更低城市的战略使命，通过渠道下沉的机会形成协同效应，实现突破。

不仅如此，2014年上半年，东风标致加大了营销力度，积极创新营销模式，其中东风标致3008“欢乐追蓝天E巡回演唱会”第三季度和308“欢乐行动”最为明显。2014年6月17日，东风标致3008“欢乐追逐蓝天E动感之旅”以大连为起点，穿越五大地貌和六个省份，完成了0-6000米的高空攀登和8000公里的跨越，最终抵达珠峰大本营。此次大型自动驾驶活动不仅展示了3008“高性能欧洲城市SUV”的卓越风采，也吸引了更多爱冒险的消费者对该车型的关注。另一方面，在2014年，308仍然继续其一贯的音乐营销。5月1日，308《音乐行动》第三季在草莓音乐节上成功上线。该活动很好地捕捉到了草莓音乐节观众的个人崇拜，并呈现了一场独特的“音乐风格晚宴”。自然的成功……

笔记

拼音 双语对照y来得很自然。

结论：

“积极势头”一词最适合用来形容东风标致上半年的表现。这种良好势头的延续，伴随着作为“技术升级”缩影的新一代408的推出，将在下半年发起猛烈的“攻势”，朝着37.2万的年度销售目标前进，影响2015年实现“销量翻倍”。

笔记

拼音 双语对照

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