这些因素将帮助东风标致2008凭借其高品质和独特的设计感,在SUV市场上占据领先地位,并建立更高的知名度,从而在“前三”类别中抢占最后一名。
2008年面临的挑战来自细分市场的不确定性,销售策略尤为关键,需要坚定和谨慎的立场。首先,安全、新的内饰材料和设计等高制造标准决定了高成本,而且不太可能以一定的价格进行交易;其次,价格失败不可避免地会损害品牌,尤其是个性化产品无法承受这种损害。
同样,新兴细分市场的数量是一个微妙的过程,这取决于建立产品和等待机会。把重点放在局势的成功上是很重要的。在2008年上市初期,合理的做法是顺应市场增长周期,同时避免侵占价格区间重叠的301或308,并为品牌提供足够的支持。
东风标致15万元以下可变组合“2+1”布局
上市两年后,308凭借卓越的品质和立体化的营销手段,充分释放了市场潜力,为东风标致突破销售打开了瓶颈。接下来,301将在广州车展期间推出,也将出现在2008年推出的倒计时中。因此,东风标致的产品布局已经完全覆盖了15万元以下的市场。
在消费者购车需求多样化的环境下,东风标致的三款车型需要不断“穿插跑”,覆盖各类消费者的购车需求。重型功能按类别分为一辆SUV 2008和两辆轿车301和308;注重个性,以形象划分,由两辆个性化的汽车2008和308组成家庭汽车301;按平台划分,重科技为成熟的308型与2008和301两款新车型相结合形成了立体灵活的产品矩阵,可以满足消费者更多元化的购买需求。
从这个角度来看,“盛蓝计划”带来的两种模式可以与308形成多个“2+1”组合,其中的化学反应值得期待。至于如何让“2+1“可变组合渗透到消费者的不同价值需求中,以及2008年如何为“蓝色崛起计划”带来更大的引爆点,这取决于东风标致日益成熟的营销行为如何才能精彩地书写出来。
笔记
拼音 双语对照
从“活该快乐”的3008火爆城市SUV市场到“玩全不同”的2008热销紧凑型SUV市场,东风标致近年来投放的产品倍受关注。而即将在8月底成都上市的新一代408又将引起中级车市场一场轰动。
1900/1/1 0:00:00从“活该快乐”的3008火爆城市SUV市场到“玩全不同”的2008热销紧凑型SUV市场,东风标致近年来投放的产品倍受关注。
1900/1/1 0:00:00东风标致首款SUV3008上市不到一年,市场反响热烈,一度供不应求,今年广州车展上,东风标致顺势而为,将展出更小巧的全新SUV2008,令人十分期待。
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