“421”家庭结构促国内7座SUV车型热销

数据显示，2014年1-11月，国内SUV市场累计销量达到359万辆，同比增长34.2%，市场份额达到22%，与去年同期相比提高了4个百分点。在国内SUV市场需求如此火爆的背景下，我们发现7座SUV产品已成为该市场的新增长点。为什么7座SUV产品如此受欢迎？

总的来说，目前SUV在中国的热销是由于以下原因：首先，近年来，国内汽车市场进入了换车和增购期。从2008年左右到2010年左右，汽车销量一直在快速增长，也就是消费者首次大规模购买汽车，尤其是传统轿车的阶段。经过大约五年的时间，他们已经进入了换车和增购期。与此同时，国内首次购车的消费者不在少数，更换车型或购买不同于传统汽车的附加车型已成为许多消费者的首选；其次，追求个性和时尚的年轻消费群体的崛起。目前，80后和90后已经成为中国汽车市场的主要消费群体。据一些机构统计，年轻消费群体已经占到整个消费群体的80%以上。因此，年轻消费群体成为主要消费群体，这也推动了SUV产品的热销。

在我看来，除了上述两个众所周知的方面外，中国人对家庭的特别关注无疑是导致近年来SUV市场火爆的另一个关键因素，尤其是7座SUV产品。例如，吉利最近推出的吉利豪华SUV网络主题互动活动受到了业界的广泛关注，消费者参与度很高。为什么这次活动如此成功？答案无疑是，这项活动符合当前关注家庭幸福、倡导和谐社会的社会主题。例如，羊年春晚的主题是“家与繁荣”，而吉利豪华SUV“宜家家居”的定位与“家与富裕”所倡导的理念不谋而合。

由此我们可以发现，随着国内消费生活观念的转变，消费者越来越关注休闲生活。上述国内消费者对家庭生活理念的重视，以及国内“421”的家庭结构，注定了7座SUV将成为家庭集体出行趋势中不可或缺的一部分。目前，市场上在售的七座SUV普遍实现了热销。当然，也需要指出的是，消费者在对七座SUV产品有较大需求的同时，对这类产品的驾驶舒适性和安全性也有更高的要求。因此，只有将这些优势结合在一起的产品才能更受消费者青睐。

例如，作为一款定位为“大型7座豪华越野商务舱”的7座SUV，这款由吉利建模中心和法国Faurecia设计团队联合打造的中大型SUV，轴距为2804毫米，车长为4844毫米，已经完全超越了汉兰达的同级车型（参数|询价）。此外，360度无盲区全景倒车影像、GPS导航、8英寸中控显示屏等丰富深厚的主流科技配置，丝毫不逊色于豪华全尺寸SUV；2.4L+6AT的动力总成，再加上麦格纳智能及时的四驱系统，无疑为家庭出行带来了卓越的乘坐体验。因此，在SUV市场竞争日益激烈的背景下，汽车公司只有更加努力地抓住消费者需求，进一步挖掘消费者需求，才能在这个市场上保持竞争优势。正如吉利豪擎的“宜家家居”定位与专注家庭的理念完美契合一样，“大七座豪华越野商务级”七座SUV产品，在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。

笔记

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标签：理念发现汉兰达汉

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