奇瑞荣膺2008中国汽车自主品牌营销创新奖

第五届汽车营销峰会暴风西宁峰会于8月30日隆重举行，2008中国汽车营销创新奖在会上揭晓。经过严格的现场筛选和与会专家公平公正的投票，在设立的6个奖项中，只有“自主品牌营销创新奖”由奇瑞获得，其余5个奖项全部空缺。

据了解，“中国汽车营销创新奖”由中国市场营销学会汽车营销专家委员会主办，每年举办一次。评价标准主要基于企业的业绩和发展战略、在消费者中的声誉、在销售中的市场表现以及在整个行业中的示范效应。此次颁发的创新营销奖设立了6个奖项：整体营销战略创新奖、活动营销与公关创新奖、独立品牌营销创新奖、渠道与服务创新奖、广告创意创新奖、汽车产品价值创新奖。奇瑞凭借自主创新的技术实力和差异化的营销策略，一举获得“自主品牌营销创新奖”。

奇瑞获得这个奖项并非偶然。从上市之初，奇瑞就以“震撼价格、震撼技术、震撼服务”的营销理念在国内汽车市场创造了令人瞩目的成绩。据了解，在过去的10年里，奇瑞一直保持着60%的年均增长率。从最初的价格调整策略到自主创新能力的增强，从首次推出“子网销售模式”到转变“纵横中国计划”的新营销模式，奇瑞已经进入了发展的快车道。QQ文化节、启运感恩节、A1网购等经典创新营销案例也给奇瑞品牌营销带来了重大影响。特别是，作为奇瑞国际化战略的先锋车型，即将推出的奇瑞A3在营销战略创新方面独树一帜。2007年8月22日，在200多家媒体的共同见证下，奇瑞A3作为奇瑞汽车的第一百万辆汽车正式上市。凭借自主研发和整合全球资源，基于第三代技术的奇瑞A3已成为名副其实的中国第三代轿车，也是中国首款B00级轿车。同时，在北京车展期间，奇瑞还推出了“A3 10万公里连续开放测试”活动，创造了四个第一：不间断驾驶、全程开放、测试里程长、测试车型创新。这一“敢为天下先”的壮举，开启了汽车行业的新篇章。

在服务营销策略方面，奇瑞也推陈出新。2006年，奇瑞在业内率先推出了“快乐体验”服务品牌，并使这个服务品牌深入人心。与此同时，在品牌推出两周年之际，奇瑞成立了其首个集客户关系管理、技术和配件支持、培训等功能于一体的综合服务技术中心。与此同时，它推出了“跨中国”服务战略。这是奇瑞继发布“快乐体验”服务品牌、降低近万零部件价格、组建千支专业服务车队后，在行业内推出的又一服务营销举措。

2008年是奇瑞战略转型的一年。奇瑞将从以冲动为目标的爆炸式发展转向专注于产品质量、客户满意度和品牌建设。可以看出，经历了数百万辆下线的奇瑞越来越理性，一系列措施也越来越有针对性。这让我们有理由相信，作为中国汽车的领导者，奇瑞一定会成为中国的独立国际品牌。

笔记

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