2015东风标致进口车经销商大会在京举行

超级欢乐体验：同心共赢

1月9日，以“超悦体验、同心共赢”为主题的2015东风标致进口车全国经销商大会在北京隆重举行。来自全国各地的99家经销商齐聚一堂，回顾2014年进口标致汽车的情况，展望2015年的发展道路。这也标志着东风标致和标致进口车正式实现并网销售。

东风标致新年首次签署“双赢”协议

2015年1月1日，标致雪铁龙汽车有限公司成为标致雪铁集团旗下标致和雪铁龙品牌在中国的独家进口经销商，标致进口汽车业务正式纳入东风标致管理体系。这无疑是东风标致在新的一年里获得的第一个签名，而且这个签名是“双赢”的。

此后，进口汽车业务将采用与标致、东风标致相同的品牌、统一的团队、统一的渠道模式进行管理和运营，并将率先推出标致4008和标致RCZ两款高端车型。届时，利用东风标致的渠道优势，标致的两款高端车型将满足消费者对更强大产品的需求。截至2014年12月31日，东风标致4S店数量已超过500家，覆盖率超过85%。与满足消费者需求和提高经销商盈利能力相比，并网销售对东风标致的意义更为突出。首次推出4008和RCZ两款高端产品，将促进标致品牌价值的提升，强化品牌高端意识；

笔记

拼音 双语对照同时，将进一步丰富车型产品系列，扩大细分市场覆盖范围，增强客户吸引力，促进网点形象和盈利能力的提升。

2015年，东风标致取得了一场不错的平局，但这一切都取决于人为因素。“双赢局面”的形成取决于东风标致采取的措施。毕竟，标致在2014年的进口业务并不理想。2014年，在国内汽车市场的推动下，进口汽车市场整体保持快速增长。1-10月，107万辆上牌汽车销量增长18.2%，增速超出预期。与蓬勃发展的进口市场相比，标致的进口汽车表现不佳，未能跑赢市场。2014年前10个月，市场份额仅为0.33%，在进口汽车品牌中排名第15。市场表现不佳的背后是产品规划、价格分析、营销策略、渠道布局、形象等多重因素造成的局面。与2014年进口汽车市场的疯狂和不规则增长相比，2015年的进口汽车市场有望逐步回归理性，并呈现出以个性化汽车、紧凑型SUV和MPV为主的增长趋势。

2015年，东风标致要想在进口汽车业务上寻求突破，就必须总结标致进口汽车早期存在的问题，研究2015年进口汽车的发展趋势。据悉，2015年，东风标致提出了4008+RCZ年销量4200辆的目标。为了顺利实现年度销售目标，东风标致在大会上提出了营销策略、经营政策、服务培训等方面的发展措施。

灌装式进口车引进布局

在车型引进原则上，东风标致基于市场趋势，并考虑到产品布局和品牌形象，首批引进了4008和RCZ两款车型。

从市场趋势来看，SUV是进口车市场的绝对主导车型，其平均份额超过进口车整体份额的55%，并且仍保持较高的增长率。进口跑车市场虽然只占进口汽车整体市场份额的4%左右，但呈现月度上升趋势。4008和RCZ具有巨大的增长潜力。从东风标致的产品布局和品牌形象来看，4008和RCZ两款高性能高端进口车型深耕细分市场，不仅可以填补国产车系的空白，完善产品布局，还可以展示品牌的先进技术，强化品牌的高水平运动意识。

精心创新的营销

市场领先于市场。据悉，2015年，东风标致还将推出一系列周密的营销计划，加大宣传和市场活动投入，努力提高4008和RCZ的知名度和美誉度。

2015年，东风标致将坚持现有成功有效的营销体系，在4008和RCZ的产品定位、情感诉求、销售点总结以及主要营销活动方面进行创新。2015年，东风标致将以全国区域品鉴为核心内容，从全国数百家授权优质经销商中邀请当地新老和潜在用户，并由不同地区的经销商联合组织品鉴活动，明确东风标致经销商授权进口车的销售业务，快速树立进口汽车的品牌形象和销售点知名度，提升知名度。同时，依托2015品牌“动感”大型汽车体验活动，通过试驾提升了产品知名度。根据产品的鲜明个性，未来还将有限量改装、装饰车狂欢派对等与产品基调相匹配的营销活动，为进口车业务创造良好的销售业绩奠定基础。

更规范、更专业的售后服务体验

随着汽车市场竞争的加剧，售后服务和对高水平业务的支持已成为各制造商建设的重要部门。

2015年，进口汽车售后服务业务也是东风标致打造的重点领域。卓越的售后服务体验将消除4008和RCZ潜在消费者的购买疑虑。2015年，东风标致将……

笔记

拼音 双语对照从维修技术文件、工具设备、新产品培训、服务管理、车载信息、进口车与国产车服务业务对比六个方面入手，规范服务，提高软硬件水平，全面保障进口产品售后服务质量。

鼓励和支持更加积极主动的商业政策

为了进一步鼓励经销商实现2015年4200辆的销售目标，东风标致本着利益共享、共赢的原则，重点培育骨干网络，并推出了以扩大进口汽车市场为重点的积极务实的经营政策。

对于进口车的销售，东风标致提出了更高的回扣和更灵活的兑现方式的经销商回扣政策，以提高经销商销售进口车型的积极性。与此同时，东风标致还将举办进口汽车内部业务培训，并认证销售顾问以供任命。

2015年，进口标致汽车的网上销售是东风标致品牌发展的重要机遇。进口汽车带来的正宗法式风格将深刻诠释东风标致“严谨、热情、优雅”品牌的品牌优势，也将提升品牌形象，拉近中国消费者与标致的距离，更好地诠释品牌对“全新驾驶体验”的追求。如何抓住这一绝佳机遇，东风标致正面临新的考验。

笔记

拼音 双语对照

标签：标致东风雪铁龙北京标致4008

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