两百多年的老品牌换新颜，东风标致不止变了个Logo那么简单

如果用一个词来形容东风标致，蜀锦传媒会用“新”。“但这里的“新”不是一个简单的形容词，而是一个动词。”。作为一个知名的汽车品牌，标致品牌已经有200多年的历史了。随着国民消费升级，汽车市场上不断涌现出新品牌、新产品。东风标致也面临着用户偏好变化和市场竞争更加激烈的双重挑战。如何振兴和升级百年品牌，也是标致一直在思考的问题。2020年，标致雪铁龙以5000人的大会，直接将标致带上了新赛道。

在元+计划发布后，东风标致的产品焕发了活力，品牌前进得越来越快。2021第一季度，东风标致销售额同比增长203%，连续四个月实现销售额同比大幅增长。新标志、新车型、新策略的到来，也让大家看到了“新法式、新标致”。

开启全新的品牌愿景，告别过去百年的标致。百年品牌通常伴随着百年标志而成长。为了跟上时代的发展和自身的需求，许多品牌会在不同阶段对logo进行一些微调。每一代徽标都有不同的含义以适应时代。

从1810年到2010年，标致共发布了十代标志，而这个新的雄狮标志是正式采用的第11代标志。与目前竖立的全身狮标志相比，新标志采用了金色狮头和黑色盾牌徽章的组合，标志顶部放置了标致英语。

关于新标志的设计理念，标致官方还强调了三点：永恒、个性和质量。“永不过时”代表了一个不忘尊重历史、永远展望未来的品牌。个性体现在新的标志设计上，该设计基于品牌210年的狮子图腾，创新地选择了狮子头轮廓，更清晰地展示了标致的身份。质量体现在新车标更先进的细节设计上，高品质一直是标致的DNA。从4月19日开始，东风标致正式在中国市场推出了新的品牌愿景，以及东风标致的第一家新品牌形象店。预计今年内将完成40多家东风标致新品牌形象店的改造工作。

尽管近年来许多汽车品牌都在更换品牌，但无论品牌更换是否成功，可以肯定的是，品牌更换并不是一种时尚，而是一种重要的品牌形式，希望有意与过去区别开来，并向市场展示其改变的决心。东风标致的一系列变化表明了其回归主流汽车阵营的决心。这个品牌是新推出的。新款5008/4008有什么变化？

更改徽标看似简单，但实际上是一种冒险行为，因为如果不发布新徽标，消费者会认可您的品牌升级。在向世界展示新的品牌形象之前，必须在产品、服务和其他方面做出实质性的改变。作为东风标致品牌焕新向市场推出的首批车型，新款4008/5008发生了重大变化。以新款4008为例，除了狮吼式前脸的外观看起来更加前卫时尚之外，“星动点阵”无边框格栅和两侧尖牙的LED日间行车灯让这款车有了更高的辨识度。更重要的是，它解决了关于以下版本的车顶是否是以前法律体系中的标准车顶的争议。

新4008不仅升级了整个系列，配备了10英寸浮动触摸屏和Blue-i 2.0智能互联网连接系统，还进一步分散了消费者更关注和频繁使用的一系列配置，如foo……

笔记

拼音 双语对照灵敏的电动尾门、ACC自适应巡航和前部碰撞警告，使不同车型的配置更加平衡和实用。

品牌调性决定了产品的下限，也定义了产品的上限。东风标致品牌翻新后，再来看看4008，感觉真的不一样了。“它比现款车型更年轻、更运动、技术更先进，有效地改善了配置争议，而全新4008更年轻的定位将吸引越来越多年轻消费者的关注”。

Shu Jin Changyan：如果品牌标志被设计成外部的，那么品牌服务就是真实的。去年的“五心守护行动”包括多项承诺，如7天无理由退货、确保新车5年保修、对不满意的维修免费，这些承诺远远超过了行业标准。今年，公司核心推出的“四包加码”，包括1年85折，2年75折。为期三年的65折对冲回购可以帮助东风标致扭转消费者对法国汽车不对冲的刻板印象。品牌更新的概念非常模糊。如果消费者想看到它，它必须以有形的方式体现出来。无论是标志、产品还是服务，变化越大，品牌更新的效果就越明显。

笔记

拼音 双语对照

标签：标致东风理念

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