盘点那些大手笔娱乐营销的汽车品牌(1)

导语：在这个全民娱乐的时代，许多汽车品牌在营销策略上开始喜欢大型娱乐节目，其中一些是享受着蓬勃发展的汽车公司。文字：汽车营销的形式多种多样，除了传统的纸媒公关和网络宣传外，汽车广告往往嵌入电影或电视剧中。这种营销方式普遍有效，品牌形象很容易快速提升。如今，各大汽车品牌更热衷于赞助和营销娱乐节目，利用大型综艺娱乐节目的高收视率来实现增加品牌和车型曝光率的目标。尽管成本以千万计，但他们往往能获得良好的回报，可谓有钱又有好结果。让我们来看看汽车公司是如何进行娱乐营销的。央视一套：《灿烂的中国人》第二季主办方：长安汽车独家冠名车型：长安汽车全系列看点：《灿烂中国人》聚焦普通中国人励志奋斗故事，弘扬梦想的力量，传递沸腾的正能量。这是一个大型励志真人秀节目，自2015年3月1日起，每周日晚20:05在中央电视台第一套播出。范冰冰加入了《灿烂的中国人》第二季的评委阵容，明星效应给节目带来了更高的关注度。

车型点评：长安汽车仍然是《璀璨中国人》第二季的独家赞助商。从阵容来看，长安汽车是全民之兵，旗下几乎所有车型都得到了广泛的曝光和关注。特别是以长安CS75（参数|询价）为主打车型，凭借超高的安全性能成为全国SUV的标杆。

成功指数：★★★★☆ 2014年，长安汽车冠名赞助了《辉煌中国人》第一季，取得了良好的品牌口碑效应。尝到甜头后，长安汽车乘势而上，继续投入巨资赞助《辉煌中国人》第二季，希望能取得更好的成绩。

从百度指数可以看出，《灿烂的中国人》第二季自播出以来，关注度急剧上升，近30天搜索指数同比增长超过300%。此外，我们注意到，随着手机移动终端的活跃，移动用户激增了883%。由此可见，《灿烂的中国人》第二季的收视率比第一季要高。

同样，随着《灿烂中国人》的热播，同期长安汽车的关注度稳步上升。在过去的一年里，自主品牌汽车的整体市场份额有所下降，大多数自主品牌都经历了不同程度的下滑。然而，长安汽车却逆势而上，势头强劲。2014年，它实现了超过39%的增长率。长安汽车的成功离不开其卓越的车型质量和卓越的营销手段。浙江卫视：《奔跑吧兄弟》主办方：上海大众涉车型：凌渡精彩片段：《奔跑者兄弟》是浙江卫视推出的大型户外运动真人秀节目，该节目于2014年8月28日正式开播，将于10月10日浙江卫视周五黄金时段开播。这个节目本身有一个有趣的情节，而且很容易观看。Angelababy、王宝强、陈赫、郑恺、李晨、王祖蓝等明星加入该节目，具有显著的明星效应，为该节目带来了强大的人气。

车型点评：上海大众凌渡是一款定位在朗逸（参数|询价）和帕萨特（参数|询）之间的运动型紧凑型轿车。其近15万元的起步价凸显了其高端定位。在凌渡上市之前，它赞助了《奔跑吧兄弟》，早期的宣传也很到位。仅用了两个月的时间，就实现了从零销量到月销过万辆的良好业绩。我不得不承认上海大众出色的营销表现……

笔记

拼音 双语对照代理。

成功指数：★★★☆ 从《奔跑吧兄弟》节目和凌渡的指数分析可以看出，凌渡曾因赞助《奔跑吧哥哥》而广为人知，为新车的推出埋下了伏笔。借助上海大众的品牌知名度和综艺节目的宣传效果，凌渡取得了良好的开端。

《奔跑吧兄弟》是一个受欢迎的综艺节目，去年10月播出时受到了强烈关注，百度的第一个指数飙升至250多万。2015年，《奔跑吧兄弟》遭遇滑铁卢，人气连续三个月环比下滑。因此，作为赞助商，上海大众凌渡的关注度也回落到了相对较低的水平。

凌渡的第一个搜索高峰出现在去年10月《奔跑吧兄弟》首映时，但此后没有任何实质性突破。第二个搜索高峰是灵都上市的那一天。尽管该节目受到了很多关注，但凌渡的搜索热度并没有随着该节目的热播而显著上升。江苏卫视：《最强大脑》主办方：上海通用雪佛兰参与车型：科鲁兹精彩片段：《最强的大脑》是江苏卫视推出的国内第一档大型科学真人秀节目，汇集了杰出的大脑专家和脑神经科学家，于2014年1月首播，并取得了巨大成功。《最强大脑》第二季全面升级，有了一系列看点。节目组下大力气寻找脑力人才，让脑力最强的人才再次刷屏。江苏卫视每周五晚间21:10准时播出，值得关注。

车型点评：这次《最强大脑》的赞助商是上海通用雪佛兰科鲁兹，它以前卫的设计风格吸引了人们的眼球。新款科鲁兹还进一步将价格降至10万元以内，使其成为最受欢迎的紧凑型汽车之一。它的月销量峰值超过3万台，这绝对是一个成功。

成功指数：★★★☆ 高收视率是该节目吸引资金的资本。《最强大脑》获得2014年度综艺收视率冠军，其受欢迎程度可见一斑。作为《最强大脑》的赞助商，克鲁兹也受益匪浅。

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《最强大脑》第二季也是最受欢迎的综艺节目之一。从统计数据来看，《最强大脑》在第二季首播后立即获得了长虹的收视率，最高关注度达到1400万。虽然现在已经谢幕，但它已经退役了。

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从放大的图表中可以看出，克鲁兹的声誉不错，他的关注度也有所波动，但他仍然保持着相对较高的关注度。从数据对比可以看出，观众对《最强大脑》节目本身的关注在一定程度上增强了克鲁兹的正面评价。湖南卫视：《我是歌手》第三季主办方：东风本田参与车型：XRV节目亮点：作为一个现场演唱真人秀节目，歌手之间的竞争是惊心动魄的。虽然《我是歌手》第三季已经结束，但歌声令人难忘，我相信这就是音乐的魅力所在。

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车型回顾：去年，小型SUV被捆绑上市，XRV就是其中之一。与广汽本田普林兹同平台（参数|询价），XRV上市较晚，在市场上的表现不如普林兹。然而，凭借其卓越的品质和智能的设计，XRV仍然是小型SUV市场的搅局者。

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成功指数：★★☆ 东风本田XRV《我是歌手》第三季的赞助商之一。每当歌手进入会场时，他们都会乘坐XRV前往现场。随着《我是歌手》的高收视率，学而视似乎没有跟上节奏，相对较低的关注度也是市场表现不佳的原因之一……

笔记

拼音 双语对照XRV的性能不如预期。

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《我是歌手》已经过了第三季，拥有约100万粉丝。虽然它不是收视率最高的综艺节目，但它也名列前茅。由于孙楠退出比赛，《我是歌手》的人气飙升至120万。

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作为《我是歌手》第三季的赞助商，学而视自开播以来一直保持着相对稳定的关注度，但目前处于相对较低的水平，这显然是不应该发生的事情。湖南卫视：“真人秀”主办方：上海通用别克涉事车型：昂科威（参数|查询）精彩内容：《我是歌手》第三节结束后，“真人秀》将接棒。它将于2015年4月10日（星期五）晚上22:00首播。湖南卫视可能会迎来新一轮的热门综艺节目。袁弘、刘浩然、王宝强、张丰毅、郭晓东、杜海涛等加盟。王宝强在录制过程中也受了重伤，节目应该具有很高的可观看性和值得关注的地方。

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车型点评：昂科威2.0T是上海通用汽车别克去年推出的一款中型SUV，售价在30万元左右。车型新颖，配置丰富，定位相当高端。随着昂科威1.5T的上市，最低售价已降至21.99万元。随着Onceway赞助的《真男人》的推出，随着知名度的提高，相信市场表现会显著改善。

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成功指数：★★☆

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2015年4月10日，《真正的男人》正式上线，人气在短期内迅速翻了一番。作为该项目的赞助商，上海通用别克和昂科威1.5T车型计划于2015年4月9日上市销售，这显然是有意的，并有望将昂科威的知名度提升到一个新的水平。

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Onceway在上市之初就迎来了关注度的高峰，随后关注度趋于平淡。然而，ONCOWAY的市场表现，平均每月超过7000辆，已经足够出色了。随着1.5T车型的推出，ONCOWAY仍有很大的增长空间。4月9日，昂科威1.5T上市，关注度略有上升。然而，第二天《真男人》的推出并没有给昂科威带来更多的关注，导致后续业绩堪忧。总结：随着时代的变化，买书看报的人越来越少，这是不争的事实。过去以纸质媒体作为主要传播媒介的营销方式也不得不改变，对汽车行业的影响尤为严重。越来越多的消费者愿意通过电视节目和互联网了解各种汽车信息。为此，智能车企也在不断寻求新的沟通方式，希望在激烈的竞争中脱颖而出，而车企专注于娱乐营销确实是明智之举。然而，参与娱乐营销往往需要强大的资本支持，以及高质量的产品才能获得正回报。例如，长安汽车被中央电视家命名为“中国杰出人物”。显然，并不是每一家汽车公司都能负担得起这笔巨额投资。更重要的是，长安汽车近年来的进步确实赢得了人们的喜爱和认可。逸动（参数|询价）、CS系列等车型均在各自细分市场排名前列。东风本田XRV、上海大众凌渡、上海通用别克科鲁兹、昂科威等车型也不甘落后，在大型综艺节目上的重注也带来了不错的营销效果。未来几年，肯定会有更多的车企参与娱乐营销，请大家拭目以待。

笔记

拼音 双语对照

标签：昂科威长安凌渡大众汉

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