云南中驰新君威1.6T19.99万入市

自上海通用别克发布全新君威2.0T车型以来，短短两个月内，全新君威1.6T车型也进入了中级车市场。199900元的售价相当惊人。这么高的售价背后的目的是什么？让我们为您进行深入分析。

中级车市场一直是各大制造商的主战场，竞争当然异常激烈。自上市以来，新款君威一直保持着良好的销售势头。这一次，制造商急于推出低排量车型，似乎是为了更快地抢占市场份额，丰富他们的产品线。然而，根据过去的经验，这很可能成为一种“经典”的营销方法。

我记得就在新款君威1.6T公布价格的时候，我听到旁边的一位同事说：“如果一辆1.6升排量的别克售价20万，谁会买？！

笔记

拼音 双语对照“一句看似普通的话反映了大多数人对新款君威1.6T的一些看法。

首先，在品牌竞争力方面，别克品牌的优势并不明显。大多数中国人对美国汽车的印象是车身大、油耗高、做工相对粗糙。从市场角度来看，1.8升甚至2.0升排量的车型已经达到了20万元以下的区间，全新君威1.6T车型似乎没有竞争力。然而，上海通用有信心重塑别克品牌，那么具体来说，新款君威1.6T抢占市场的优势是什么？首先，让我们来看看他的“技能”。

优点1：外观

新君威的外观可以用“颠覆”一词来形容。通过改变老君威留下的“老派”形象，凭借饱满的腰线和动感大气的外观，君威一下子变得“年轻了20岁”。许多消费者也被他时尚动感的外表所吸引。

目前的中级车市场更加细分，“主流”的第八代雅阁、凯美瑞和天籁无疑瞄准了40岁左右的消费者。尽管中级车的市场正在扩大，但这些中到标准中级车的价格已经下降。新兴的运动型中级车市场正以近20%的速度增长，上海通用汽车在决定彻底改变老君威作为商用车的形象之前，也瞄准了这样一个有发展潜力的市场。

从市场角度来看，尽管日系三大低端车型已经将覆盖范围扩大到20万以下，但它们对新君威1.6T构成了一定的威胁。然而，无论是从制造商对新君豪的定位，还是从对其外观的直观感知来看，新君威更适合年轻消费者。这一点在销量上也得到了证明，新君威的变化也得到了大多数消费者的认可。

国内消费者更看重外观，只有外观符合公众的审美需求，才能考虑其他因素。显然，新君威的新形象让他有能力在竞争激烈的中级车市场上夺得第一。上海通用汽车在这方面遭受了损失，对于一家公司来说，快速增长永远是最好的教训。新君威终于抓住了中国消费者独特的“东方美学”。

优势2：动力总成

全新君威1.6T搭载新一代1.6升涡轮增压发动机，最大功率为132kw/5800转/分，最大扭矩为230牛米/2200转/分。“这些价值观可能过于抽象，那么我们为什么不为它们找到一个对手呢？”。皓锐也是最近推出的一款车型。1.8T车型搭载大众1.8L涡轮增压发动机，最大功率为118/4500rpm，最大扭矩为250/1500rpm。这样一来，新款君威的功率就超过了对手14千瓦，扭矩则落后于对手20牛米。然而，1.6T发动机也使用了Superboost超级推进功能。在加速5秒钟的过程中，它可以提供高达35牛米的额外扭矩。265牛米的总扭矩使新款君威1.6T给驾驶员带来更多乐趣。

客观地说，全新君威1.6T发动机完全可以与大众1.8TSI发动机相媲美，但1.8TSI能够在较低转速下实现最大功率性能也是不争的事实。与市场上一些2.0升甚至2.4升的自然吸气发动机相比，这款别克“小排量”涡轮增压发动机也不输。

值得一提的是，上海通用别克全新君威源自欧宝的平台。与老君威之前的W型车身平台相比，它在各方面都比老款车型有了很大的提升。

变速箱方面，与之匹配的是一台进口6速手动变速箱，发动机动力强劲。从试驾来看，变速箱的匹配非常合理，换挡干净敏捷，传动比设置更偏向运动。6MT变速箱，加上排量较小的发动机，对燃油经济性也很有帮助。

优势三：优惠政策

尽管新款君威1.6T的价格高于豪瑞的1.8TSI手动变速箱车型，但其性能并不逊色，1.6T发动机可以享受50%的购置税减免政策。看起来……

笔记

拼音 双语对照e新君威之所以仓促推出1.6T车型，或多或少是出于政策考虑。而且，上海通用汽车一直致力于实施“绿色动力”计划，而这台发动机也是其计划的重要组成部分。全新君威1.6T的推出，也对树立别克的环保形象起到了一定的作用。

形式大于意义

尽管新君威1.6T具有上述优势，但反过来，我们可以看到，新君威1.6 T毕竟是一款中级车。在这个竞争激烈的细分市场中，别克的品牌竞争力仍然略显不足。尽管上海通用汽车试图用这种颠覆性的方式重塑别克品牌的形象，但这不可能一蹴而就。“我们不能把它归结为一辆跑车，而新君威的出发点始终是以舒适为导向”。

此外，第八代雅阁2.0MT、凯美瑞200E等主力车型售价均在19万元以下，还可以享受各种优惠。同价位的迈腾1.8TSI和豪瑞1.8TSI也有着不错的口碑，大众品牌更加深入人心。坦率地说，没有价格优势，完全依靠运动性作为卖点的新款君威1.6T很难在市场上有所作为。然而，如果你是一个热爱运动、渴望驾驶乐趣的消费者，那么在这个价位，新款君威1.6T发动机和6速手动变速器的组合是值得考虑的。

然而，这种有利于驾驶乐趣的动力组合在中级车市场上有多受欢迎？我认为手动版迈腾1.8TSI的惨淡销量可以预测新款君威1.6T的市场容量。上海通用汽车不会不理解这一原理，所以我们能想到的解释是，这是一款“试水”车型，其目的也是为了开拓该车型的市场。从目前的情况来看，采用小排量涡轮增压发动机已经成为一种趋势，但市场尚不明朗。不久，大众1.4T发动机将进入中国市场，明年的新款POLO也可能搭载国产1.2TSI发动机。除了年底出台的新政策外，国人将逐渐认可动力强劲、油耗低的小排量涡轮增压发动机。如果这是真的，那么上海通用汽车已经在为这个新兴市场做准备了。通过对全新君威1.6T的探索，我们对市场有了深入的了解，未来它很可能在这一领域做出重大贡献，这与其“绿色动力”的口号不谋而合。

隐藏的营销策略

也许你还记得，一汽马自达推出进口两厢马自达3时，曾引起消费者的广泛关注，但据笔者推测，这只是一汽马自达的一种营销策略。无非是用进口两厢的马自达3来积累人气，吸引眼球，最终达到销售马自达6的目的。突然之间，这样说似乎很矛盾，但事实很简单。新款君威1.6T也采用了同样的营销策略，我们专门为大家解释。

小排量增压发动机经过一段时间的宣传，已经有了一部分市场，新君威推出的1.6升发动机也接近黄金排量。消费者肯定会从这两个角度或多或少地关注，这正是上海通用汽车希望看到的。1.6T新款君威的目的是与新款君威2.0车型进行价格比较。显然，排量更高但价格低于1.6T的全新君威2.0车型会被消费者有意无意地认定为“高级车型”，从而促进2.0升车型的销量。积累的人气也可以保持新君威在市场上的知名度。还有一种可能性很小，如果真的出现奇迹，新君威1.6T受到市场的强烈追捧，那么上海通用自然可以让它取代2.0车型。

如果一切按照我们的猜测，上海通用只将新君威1.6T视为“试水+助销+树立形象”的车型，那么新君威1.6 T车型将不会占用太多的工厂资源和人力，产量也将保持在很低的水平。随后，作者向上海通用汽车经销店求证。据了解，制造商每月向每个经销商供应的新款君威1.6T车型只有2-3台，从订购到……的等待时间……

笔记

拼音 双语对照收车时间超过2个月。经销商的解释是“这辆车是定一辆的，所以时间会比较长。”这恰恰证实了我们之前的猜测，其做法也与一汽马自达的营销策略相同。

云南中驰别克博览旗舰店

电话：0871-5623888

地址：昆明市白龙路508号（世博汽车市场斜对面）

笔记

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标签：君威别克马自达大众雅阁

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