分化加剧中高级车市蛋糕塔到底有几层？

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时间：1900/1/1 0:00:00

在中国经济进入新常态的背景下，汽车市场从高速增长向稳定且略有增长的过渡也暴露出许多不确定性。其中，中高端汽车市场的表现最为诡异。尽管在过去两年中增长持续放缓，但它仍然释放出不可抗拒的引力波。一方面，大量的中级车伸长了脖子，希望能赢得一席之地；另一方面，豪华品牌车型将价格线拉得很长，宁愿降低自己的价格来分一杯羹，迫使老款中高端汽车寻求创新和改变，并寻求突破。

君越,皇冠,福特,奥迪A6L,奥迪

在市场空前动荡的今天，人们应该关注的中高端汽车并不多。老款车型包括皇冠和君越，而在新车型中，只有福特金牛座受到了极大的关注。金牛座的推出激发了一些品牌变革，例如新推出的新一代君越，以及雪佛兰和大众等多个品牌，这些品牌即将推出新的中高端车型。金牛座已经面临着一个更加活跃的战场。

从中高端汽车细分市场来看，皇冠和君越是两款不得不提的车型。皇冠在中国经历了14代人的人气积累，可谓高级商业模式；拥有10年历史的君越依靠上海通用汽车强大的品牌运营能力，一度如鱼得水。相比之下，金牛座是中国消费者的新面孔，但它在这个市场上占据了主动，有许多竞争车型。作为一款全新的汽车，金牛座拥有足够的技术配置，可以与豪华品牌C级车竞争，而且价格相对平易近人，这对新时代寻求创新和变革的企业家来说是一种真正的诱惑。

2015年底，长安福特正式推出金牛座，引发市场引力波。其尊重技术和商务车的差异化产品定位，在复杂的市场竞争格局中形成了横向切入。在豪华车领域，金牛座以2.7L双涡轮V6车型进入市场，跳过皇冠，直接面对梅赛德斯E级、宝马5系、奥迪A6L等价格更高的车型；在高端商务车领域，金牛座2.0T车型以其优越的技术配置吸引了创业精英的目光。

从某种意义上说，这也激发了中高端汽车市场整体崇尚科技、走向年轻化的趋势。这也是金牛座成为细分市场黑马的原因之一。这也使得中高端汽车市场不再停滞不前，而是变得有趣。2016年，随着金牛座主导地位的巩固，以及一些C级车的加入，中高端汽车市场终于有了新的玩法。

从目前的角度来看，我们可以大致将中高端汽车的市场蛋糕塔分为几层：

首先是价格下降的豪华品牌C级车的低端车型。自去年以来，豪华汽车侵蚀普通中高端汽车市场的现象已经非常明显。由于豪华车在品牌中有足够的吸引力，即使配置相对简单，也肯定会影响到一批高端汽车消费者。

第二，与诞生于主流品牌的金牛座一样，它采用了全新的定位C级车，向上结合了豪华品牌的卓越品质，并增加了更丰富的配置回报；

笔记

拼音双语对照向下看，我们真正洞察了新时代社会精英的需求，定制了他们的技术配置。金牛座使用创新技术、人性化和竞争豪华汽车的配置来赢得重要席位，与老式中高端汽车保持距离。

第三，君越等较老的中高端汽车拥有相对年长和实用的用户。一旦他们考虑产品升级，他们基本上会把重点放在德国ABB和其他型号上。

第四，像皇冠这样在中国市场有很高声誉的高端车型，销量可能不会快速增长，但由于拥有一定水平的铁杆支持者，它们会保持相对稳定的水平。

君越,皇冠,福特,奥迪A6L,奥迪

作为2015年底的一匹黑马，福特Taurus突破性的市场结构理念让人们看到了市场的另一种可能性-适应日益细分的消费者需求，市场正在划分不同的层次，一个多样化、分层的蛋糕塔呈现在我们面前。当然，随着中高端汽车市场变得更加细分，越来越多的品牌将加入其中。是专注于金牛座的市场战略，努力追求性价比，还是重新定义细分市场，找到自己的蓝海，取决于企业的智慧。

从皇冠、君越到金牛座，市场都发生了巨大的变化。随着各品牌新车型的加入，中高端汽车市场的竞争肯定会变得更加有趣。接下来，中高端汽车市场的蛋糕将被分为更多的层次，这也将惠及更多的消费者。

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