深圳标域全新君越“首映礼”圆满落幕

有媒体写了一篇短文，嘲讽了目前在汽车营销圈流行的微电影。在他看来，许多带有微电影标题的汽车短片只不过是一部较长的广告片，其中俊男美女千里迢迢相约，汽车最终成为电影中微不足道的道具。直到7月27日，在上海通用别克在深圳举行的新款君越首映式上，我看到了微电影系列《君越新五集》，这种印象才有所改变。

这套微电影的幕后黑手是谁还不得而知，因为影片的开头和结尾都没有著名导演明星的影子。但一个结实的笔记本可以在三分钟内制造出一个奇妙的悬念。更重要的是，全新的君越不仅仅是主角的车，就像每一节结尾从人到车的蒙太奇版本一样，它实际上是整部电影的真正主角。

我还记得当新款凯悦上市时，我看到了一部同样激动人心的微电影。在那部电影中，凯悦成为了主人公人生旅程的关键象征，推动了整个情节的扩展。当谈到“新款君越五重奏”时，别克对产品意图的沟通更为复杂。新君越超越了“物”的范畴，被赋予了“个性”。电影中简单的一句话“不要发出噪音，发出声音”被解读为冷静、睿智、诚实、大度和进取等多种性格优势，这些也是新君越目标群体——社会精英的必备素质。相比之下，电影中的一些表演和配置已经成为配角。

作为新一代别克品牌的旗舰轿车，全新君越的发布几乎完全被浓缩为一张低调而含蓄的海报，只有一句关键的广告语表达了所有的含义：“不要制造噪音，你有自己的声音。”，但直到这五部短片上映，大家才明白它的真正含义。在互联网时代，别克品牌全是由其产品驱动的媒体，而之前的海报只是预告片。

说了这么多画外音，让我们回到这一系列精彩的微电影本身。该剧分为《国际象棋》、《你好》、《读心术》、《危机先生》和《失眠》，就像五部悬疑剧。一场令人费解的棋局，一个没有缺陷的男人，一个麻烦缠身的女人，一间空荡荡的办公室，以及牢不可破的划痕，创造了一个新的君主制世界。跌倒和一起跌倒之间的悬念实现了从个性到性格的转变。这让我想起了几位世界知名导演为宝马5系创作的七部微电影。剧情同样令人兴奋，电影中对汽车的呈现同样自然而令人印象深刻。我认为这可能是高端品牌与他们自己的产品英雄的共同点。

声音一直是贯穿这五部微电影的关键元素，也是这一代君越的品牌灵魂。然而，它最终的呈现是“什么都没有”，也就是所谓的“此刻沉默胜于声音”。这应该是全新君越在电影中努力向目标用户呈现的气质。无论是象棋中的后退还是“读心术”中的开放，别克品牌一直强调的进取精神在这一代君越身上已经演变成了一种谦逊。面对竞争已经加剧、卖车如卖菜的国内汽车市场，别克的新款君越试图超越其产品，并最终在生活理念上与目标用户建立联系。事实上，这本身就是一种“保持沉默，有发言权”的营销尝试。

我最不想赞扬的是电影中的主角们。君悦是商务精英的座驾，其微电影中的人物自然是西装笔挺的商务人士。然而，与suc这样的标签相比……

笔记

拼音 双语对照在过去的广告片中，容光焕发的年轻人和美女的花絮，他们还原成了“君悦五人组”中的真人，操着一口带口音的普通话，经历着生活中常见的艰辛，但在闪亮的西装后面犹豫、徘徊、犹豫，甚至挣扎。但正是因为这些人性缺陷的存在，君悦的“个性”才被衬托得更加真实可信。文学艺术作品应该源于生活，但要高于生活，这在学校里是众所周知的。然而，很少有人真正做到这一点。

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