当欧拉不打女人牌 闪电猫该何去何从？

欧拉的品牌定位非常明确，专注于女性市场。其车型也具有极强的品牌特征。然而，从芭蕾猫开始，欧拉打算调整其车辆定位。尽管它仍然专注于女性市场，但它也希望赢得更多的男性消费者。这种情况在闪电猫的模型中更为突出。闪电猫在欧拉品牌中的定位更偏向于跑车、轿跑设计、出众的动力，这些都成为吸引男性消费者的主要卖点。只是，不再打女性牌的闪猫，会给欧拉带来新的销售点吗？在本期的《文字的力量》中，让我们来谈谈这只新的“网红猫”。

欧拉决定走“中立路线”？在品牌推出之初，欧拉并没有确定将重点放在女性市场。当时的主力车型欧拉R1（参数|询价），也就是后来的欧拉黑猫（参数|询），是一款售价不到10万的A0级轿车。主要客户群体主要是女性。后来，为了提高品牌知名度，使自己与竞争对手区别开来，欧拉才在营销过程中逐渐向女性消费者靠拢。2021 3月，欧拉正式确认将专注于女性市场，将自己定位为“女性品牌”，口号是“更爱女性的汽车品牌”。凭借“她的经济”，欧拉品牌不仅完成了双点任务，而且稳步增加了销售额，成为新能源汽车市场上不可否认的存在。

2021，欧拉累计销量达到135028辆，同比增长140%。其中，Euler Haomao（Parameter | Inquiry）12月份单月销量首次突破10000辆，年销量突破5万辆，基本稳定了2021 10万元小纯电动汽车市场的第一阵营。根据相关数据显示，欧拉猫系列车中，女性车主占65%至75%。然而，到2022年，由于原材料成本大幅增加，欧拉已经整合了内部产品，并停止了黑猫和白猫（参数|询价）汽车的生产和退市，这两款汽车销量较高，但定位较低端。这两款车去年分别售出6.9万辆和1.9万辆，使总销量达到8.8万辆，占总销量的近65%。如此巨大的销售缺口自然需要好猫和新产品来填补。

好猫2022年的销量已经超过5万辆，平均月销量在5000辆左右。这个销量并不低，但对于欧拉雄心勃勃的追求来说，这样的销量显然不足。然而，备受期待的芭蕾猫由于其明显的设计参考和高昂的价格，并没有打开市场。目前，它的月销量只有几百台。

尽管欧拉目前的总销量与去年基本持平，但就目前国内新能源市场而言，竞争对手虽然实现了不同程度的销量增长，但并未取得进展，这仍然意味着欧拉在与其他品牌的竞争中越陷越深。在这种背景下，不难理解欧拉决策的变化。因此，欧拉希望通过《闪猫》吸引更多男性消费者，从而提高品牌的整体销量。产品力解读·设计闪光猫最大的亮点之一就是它的造型。复古的设计一直被欧拉品牌保留至今。轿跑车的造型非常引人注目，营造出一种相当运动的姿态。同时，为了强调设计感和运动感，该车还配备了无框车门、19英寸大轮圈和自适应电动尾翼。流畅的线条有效优化了车身的空气动力学性能，实现了0.22Cd的超低阻力系数。

内饰采用简洁明快的风格设计。T型中空中控台采用大面积皮革包裹，触感温暖，凸显豪华感。同时，它是装备……

笔记

拼音 双语对照三桶液晶仪表和悬浮式多媒体中控屏，也很有科技感。部分物理按钮也保留在中控台下方，突出精致和风格。

·性能得益于低风阻的流线型车身设计、自适应电动尾翼、全覆盖底盘、AGS可变进气格栅和其他配置。凭借超低的风阻系数，结合热泵空调、轻质材料和高强度钢材的应用，Lightning Cat单电机板车型在CLTC条件下可实现705公里的最大续航里程。

双电机车型配备了全新的三电系统和具有精确实时扭矩分配的智能四轮驱动系统。综合功率达到300kW，综合最大扭矩为680Nm。官方公布的0-100km/h加速时间为4.3秒。同时，搭载双电机车型的235/45 R19米其林PS EV轮胎提供了更好的抓地力和支撑力·智能欧拉闪电猫（参数|询价）搭载ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，全车28个智能传感器，采用视觉+雷达+高精度地图的融合方案，可实现29项L2+级智能驾驶辅助功能。还可以通过摄像头和雷达识别车辆、行人、自行车和小于15厘米*10厘米的小型障碍物，如婴儿车、桩桶和纸板箱，位于车辆前方、侧面和后方，并判断距离和危险程度，提供主动预警，进行紧急干预。

该车搭载了高通8155智能座舱芯片，使座舱系统更加灵活、流畅、稳定。同时，座舱操作系统、语音、地图/导航、视觉算法等核心领域实现了全栈自研。全面优化各个模块之间的耦合，系统级软件可以实现快速迭代和持续OTA进化。在安全性方面，欧拉闪电猫采用了笼式车身、高强度材料应用、高强度顶梁等设计和材料。其中，77.6%由高强度材料制成，30.6%由高性能钢制成，29.4%由超高强度钢制成，17.6%由热成型钢制成。A柱和B柱采用2000MPa热成型钢，B柱内部添加纤维增强复合材料，在保证强度的同时提供优异的抗弯性能，有效提高结构强度，全面保护车内人员安全。

在电池安全方面，Lightning Cat使用的电池组具有五重安全保护系统，内部布置多个横梁和纵梁，以加强内部结构并承受20吨的压力；预设多个泄压通道，在发生热失控时快速引导高温高压气体排出，有效控制并快速抑制热失控；整体电池组继承了隔热保护，可承受1200℃的高温；高压电路由云母绝缘保护材料制成，在1000°C的高温下不溶；智能BMS实时监测电压、电流和温度等100多个信号源，使用多维算法预测异常，并提供预警、干预和控制。

笔记

拼音 双语对照

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